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グーグル「ネット接続不要&スマホ上でローカルで動く」AIモデル「Gemma 3n」が話題
●この記事のポイント
・米グーグル、インターネット接続が不要でスマホ上で動作するAIモデル「Gemma 3n」を公開
・ユーザーのプライバシーが尊重され、日本語を含む多言語に対応
・テキスト自動生成、リアルタイム音声文字変換、翻訳、高度な音声駆動型インタラクションなどの機能を提供
米グーグルが公開した、インターネット接続が不要でスマートフォンやタブレット、ノートパソコン上で動作するAIモデル「Gemma 3n」が話題を呼んでいる。現在はまだプレビュー版であり、AndroidやChromeなどで利用できるようになり、年内にはGoogleアプリなどさまざまな場所で利用できるようになる予定。ネット接続ができない状況でもローカルで実行でき、かつユーザーのプライバシーが尊重され、日本語を含む多言語に対応しているのが特徴。オーディオ、画像、動画、テキスト入力を組み合わせてテキストを生成したり、リアルタイム音声文字変換、翻訳、高度な音声駆動型インタラクションなどの機能を利用することができる。現在、「Google AI Edge Gallery」上でツールとライブラリが提供されている。実際に使用した専門家への取材を交えて、性能や使用感をお伝えしたい。
●目次
数回のタップでAIモデルを端末に導入して試せる
すでにグーグルの「Gemini」やOpenAIの「ChatGPT」は広く使われているが、高度な処理をするためにAIモデルは提供事業者のサーバー環境に置かれており、ユーザーはネット経由で利用する。Gemma 3nはネット接続が不要なので、どこでも利用できる点が大きな特徴だ。一方、サーバーよりも低スペックのスマホやノートPC上で駆動するため性能面が気になるところだが、グーグルはQualcomm Technologies、MediaTek、Samsung System LSIなどのモバイルハードウェア企業と密に連携してGemma 3nを開発し、超高速なマルチモーダル AI向けに最適化されているという。RAM 使用量を大幅に削減する「Per-Layer Embeddings(PLE)」というGoogle DeepMindのイノベーションを活用し、「Gemma 3 2B」や「Gemma 3 4B」のモデルに匹敵するメモリ オーバーヘッドで、それよりも大きなモデルを実行できるという。
実際に使用したシステムエンジニアでライターの伊藤朝輝氏はいう。
「Google AI Edge Galleryは、グーグルが開発したスマートフォン上でさまざまなAIモデルの実行環境を提供するアプリです。『オンデバイスAI』なのでインターネットに接続しなくても画像解析やテキスト生成などのAIタスクがこなせ、完全に端末上で動作することから、ユーザープライバシー保護の観点でも優秀です。ただこれは、オンデバイスAIの一般的な特徴です。真にGoogle AI Edge Galleryが画期的なのは、アプリ名に『Gallery』とあるように、いくつかのAIモデルを手軽に選んで使えるようになっている点だと思います
現時点では、どのように利用するのか。
「ギャラリーから画像解析、テキスト要約・コード生成、チャット形式でのQ&Aなどの機能を持つAIモデルをダウンロードし、端末上で利用できます。ユーザーが用意したAIモデルを導入して動作させる機能も用意されています。多少の知識は必要ですが、数回のタップでAIモデルを端末に導入して試せる点が大きなメリットです」
画像解析、テキスト要約・コード生成、チャットによるQ&A
逆に難点や、「これを使うなら●●を使ったほうはよい」といったことはあるのか。
「AIを完全に端末上で動作させるため、処理速度は端末の性能に大きく影響されます。また搭載チップなどにもよりますが、発熱やバッテリー消費が大きい点も難点です。得られる結果は、ChatGPTなどに代表されるクラウドサービスとして提供される生成AIよりも不正確である場合が多いです。生成AIをローカルで動作させること自体に興味があり、それを楽しめる人向けです」
では、総合的にみて、どのように評価できるのか。
「とても簡単にインストールできました。Google AI Edge Gallery自体は実行環境であるため、使いたいAIモデルをギャラリーからダウンロードして端末に導入します。
ギャラリーは『Ask Image』『Prompt Lab』『Al Chat』などに分かれていて、それぞれ画像解析、テキスト要約・コード生成、チャットによるQ&Aといった用途に適したモデルが用意されていました。
AI Chatから、Gemma-3n-E2B-it-int4を導入して使ってみました。日本語で質問すれば日本語で返してくれるので『使えそう』と思ったのですが、いくつかの質問に対しては明らかに誤った回答が返ってきました。
試した端末はPixel 7ですが、極端に遅いという感じはありませんでした。画像解析を端末上で処理して、それなりの回答ができるのは興味深いです。ただ誤った情報も含まれていました。オンデバイスAIの動作そのものに興味のある人向けだと思います」
(文=BUSINESS JOURNAL編集部、協力=伊藤朝輝/ライター、システムエンジニア)
購買ファネルも視聴コンテンツも、女性ライフステージによってここまで違う!
女性のライフステージに着目したメディア行動分析について紹介する本連載。
分析にあたり、女性のライフステージを電通の大規模調査データ(電通d-campX/詳細はこちら)を確認し、仕事のありなし、未既婚、子どもの状況などに着目し、継続的にサンプルを一定数確保することができた11のセグメントを抽出しました。
今回は、女性の購買ファネルにおけるメディアの役割や、各セグメントの視聴コンテンツを紹介します。
<目次>
▼「M字カーブ」は女性一人一人に内包されている!?生活時間から見る女性の労働参加状況
▼忙しく働くママは購買ファネルも短縮型。ライフステージによって異なる購買ファネル
▼そのコンテンツはターゲットのライフステージに届いているか?
「M字カーブ」は女性一人一人に内包されている!?生活時間から見る女性の労働参加状況
第1回では、働く女性が増え、共働き世帯が高い割合を占めるようになってきているとお伝えしましたが、正直、肌感と合わないと感じていました。世の中の女性がそれほどまでに企業や社会へ参加している実感が湧かなかったのです。
労働参加率のようなマクロデータで見ると、一見、「M字カーブ」は解消しつつあるのですが、それは一人一人の中にM字カーブが内包され、見えにくくなっただけなのではないか。そうした課題意識から、ミクロベースで労働参加の状況を把握するため、男女世代ごとの生活時間のデータを見てみました。
すると平日1日あたりの仕事時間は男性が女性を大きく上回り、子育て期に当たる人も多い30~40代で乖離(かいり)が大きくなっていることが分かりました。家事(炊事・掃除・洗濯、買い物、子どもの世話、家庭雑事の合計)、中でも子どもの世話をする時間を見ると 、同じくこの世代を中心に女性の時間が男性を大きく上回り、女性一人一人が家庭の中で家事労働の大きな割合を担いながら仕事をすることで、一見M字カーブが解消しているように見えているのだということが分かります。また家事も労働ととらえるならば、仕事と家事を合計した労働時間は、30代を中心に女性が男性を上回っており、限られた可処分時間をやりくりしながら、メディア接触や購買行動をおこなっていると言えます。
そこで今回は、仕事や家事・育児で忙しい末子未就学児のセグメントやフルタイム既婚女性と専業主婦/パート主婦の差異に注目しながら、データを見ていきたいと思います。
忙しく働くママは購買ファネルも短縮型。ライフステージによって異なる購買ファネル
まずは、購買ファネルにおける各メディアの役割を見てみましょう。認知~購入意向までの段階ごとに、「影響した」と回答したメディアについて、電通d-campXデータの2017年と2024年を比較しました。マス4媒体と折り込みチラシはファネルが縮小傾向にあると言え、逆にネット広告は動画も動画以外もともにスコアが大きく伸長していました。スマホがけん引するかたちです。

この中からテレビCMとネット広告(動画広告)を取り出し、子育て期にあたる4セグメントを比較してみました。下記グラフでは傾向を見やすくするために、女性の全体平均との差分を一覧化しています。プラスの差分が大きいとその傾向が強く、小さいとその傾向が弱いということになりますが、各セグメントで傾向が分かれる結果となりました。

特にフルタイム既婚女性(末子未就学)は、仕事に加え育児にも時間を取られ、ミドルファネルを経ずに自分ごと化から即、購買につながる短縮型の購買ファネルとなっているのも、うなずける結果と言えるでしょう。
フルタイム既婚女性(末子未就学)→短縮型ファネル
ネット広告(動画広告)に注目すると、詳細認知~理解といったミドルファネルのスコアは高くなく、自分ごと化、購入意向などで広告効果が高くなっている。仕事に子育てに忙しいこのセグメントはネット広告(動画広告)においてミドルファネルを介在せずに購入に至る可能性がうかがわれ「短縮型ファネル」と言える。
専業主婦/パート主婦(末子未就学)→ミドル拡張型ファネル
ネット広告(動画広告)に注目すると、詳細認知~サーチに至るミドルファネルのスコアが大きく平均を上回っており、ミドルファネルがまだまだ機能している。特に自分ごと化が15.4ptと大きい。
専業主婦/パート主婦(末子就学以上)→テレビを起点としたブリッジ型ファネル
他のセグメントと比較し、テレビCMのスコアが高いのが特徴。特にサーチや購入意向は女性全体の平均を10ptほど上回っている。テレビCMがサーチといったネットでの検索行動や、店舗での購買行動につながっていることから「ブリッジ型ファネル」と言える。
そのコンテンツはターゲットのライフステージに届いているか?
最後に、テレビとネットの視聴コンテンツについて見ていきたいと思います。コレスポンデンス分析(※)の手法で各セグメントをマッピングすると、「情報価値」か「エンタメ価値」かや、コンテンツの性質が「ストック型」か「フロー型」か、などの軸が抽出され、セグメントごとに異なるコンテンツ嗜好(しこう)性が見られました。
※コレスポンデンス分析=カテゴリーデータの関係を視覚化する解析手法。カテゴリーデータ間の「距離」を測定し、その「関係性」を視覚化してデータのパターンや構造を視覚的に理解することができる。関連性が強いものは近くに、弱いものは遠くにプロット(布置)される。
好きなテレビジャンルについては、末子就学以上のセグメントで映画やドラマといった「エンタメコンテンツ」、比較的高齢層で住まい・くらし情報やワイドショーといった「情報バラエティ」への嗜好が見られます。

実はこの図に入りきらない左象限の外れに、学生や末子未就学のセグメントがプロットされました。学生は「アニメ・ゲーム」、末子未就学の2つのセグメントは「知識・教養」のコンテンツ嗜好に特徴がありそうです。

下図のネット閲覧情報については政府・行政機関の情報や献立・レシピといった「生活・実用情報」や個人的趣味である「音楽・ゲームなど」の嗜好性が見られます。やはり末子未就学のセグメントは図に入りきらず、左下象限にプロットされ、「出産・教育・育児」といった情報を積極的に収集しており、他のセグメントとは一線を画していました。このように、学生に加え末子が未就学のセグメントは、コンテンツ嗜好のポジショニングが特徴的であるため、テレビCMやネット広告のプランニングの際には、出稿するコンテンツをよく吟味する必要がありそうです。


ここまで見てきたポイントをまとめます。
ポイント1:働く女性は増えているが、家事や育児にかける時間はいまだ女性が圧倒的に多く、限られた時間をやりくりしながらメディア接触行動が行われている
ポイント2:購買ファネルは、セグメントによって大きく異なる。時間が貴重な子育て期真っ盛りのセグメントは、ファネルが短縮型になっている可能性があり、それを加味したプランニングが必要
ポイント3:学生に加え、末子未就学のセグメントはコンテンツ視聴において、特異なポジションをとるので、他の近いセグメントと同様の施策では広告がリーチしづらい可能性もあることを留意する
女性の生き方、価値観も多様化の時代です。女性ターゲットを年代で区分するのでなく、ライフステージで捉えることで、ターゲットやメディアプランニングの解像度を上げることができるでしょう。働く女性が増加する中、特に子育て期の女性はメディアの可処分時間が限られる傾向にあり、それが購買ファネルやコンテンツ嗜好にも影響を及ぼしていると考えられます。ネットを中心に情報やコンテンツの量が爆発的に増加していることも、状況に拍車をかけているかもしれません。そうした彼女たちのライフステージに寄り添った広告メッセージやコミュニケーションのあり方を、引き続き考えていきたいと思っています。
【調査概要】
データソース:電通d-campX 2017~2024年実施調査
調査地域:関東圏

電通、サマーインターン(採用選考直結型含む)のエントリー受け付け中
電通インターンシップ事務局は、採用選考直結型を含むサマーインターンの参加者を募集している。
今夏は、第一線で活躍するクリエイターから“アイデア”を学ぶ「アイデアの学校」、データサイエンスを駆使して課題解決に取り組む就業型の「電通データサイエンスインターンシップ」、電通のビジネスプロデューサーの仕事を学ぶ「さわれるビジネスプロデュース塾 -キミが動かす1DAY-」、ビジネストランスフォーメーションをテーマにした「電通BXインターン 未来変革カイギ」、新設の「電通総合ビジネスキャンプ」などを実施する。
各インターンでは、事業現場社員が講義や講師を担当し、参加者をサポートする。インターンを通して、これまでとは異なる視点を身につけることができる。
エントリー者の中から、エントリー課題と面談などによる選考を経て、参加者を決定する(「電通総合ビジネスキャンプ」を除く)。

◾️インターンシップの詳細はこちらから
※「インターン参加前の選考」「インターン参加後の採用選考」の結果は、「通常選考」には一切関係ありません。
※エントリー数に制限はありません。すべてのインターンおよび「通常選考」は併願可能です。
◾️マイページへの登録はこちらから
※エントリーにはマイページへの登録が必要です。
【今夏実施のインターンシップ】
①アイデアの学校
https://www.career.dentsu.jp/intern/2025/
※6月20日(金)12:00(正午)エントリー締め切り
※採用選考直結型
「アイデアって、学べる。」をキーコピーに、電通ならではの多様な「アイデア発想」を体験し、学ぶインターンシップ。8日間の講義や演習を通して多角的な視点で、課題発見やアイデア発想、実現方法などを体験できる。第一線で活躍するクリエイティブのプロが、アイデア発想の視点を惜しみなく提供する。
②電通データサイエンスインターンシップ
https://www.career.dentsu.jp/intern/2025/ds/
※6月18日(水)12:00(正午)エントリー締め切り
※採用選考直結型
電通が日々取り組んでいるデータ分析・課題解決の世界を、就業型(時給あり)でじっくり体験できる。データサイエンス関連技術を駆使したマーケティング課題解決に興味がある方、川上の戦略や課題発見視点を学びたい方におすすめ。
③さわれるビジネスプロデュース塾-キミが動かす1DAY-
https://www.career.dentsu.jp/intern/2025/bp/
※6月23日(月)12:00(正午)エントリー締め切り
ビジネスプロデューサー=[動かす]人。クライアント企業、生活者、チームメンバー……関わるすべての人に向き合い、働きかけ、ビジネスを作り出し、動かしていく人。それが電通のビジネスプロデューサー。「さわれるビジネスプロデュース塾」では、 電通のビジネスプロデューサーの仕事についてレクチャー形式で説明した上で、どんな情報から何を考え、どうやって人やチーム、そしてビジネスを動かしているのかといった、ビジネスプロデューサーの「考え方と動き方」をグループワークで体験する。
④電通BXインターン 未来変革カイギ
https://www.career.dentsu.jp/intern/2025/bx/
※6月16日(月)12:00(正午)エントリー締め切り
未来変革カイギは、電通の「ビジネストランスフォーメーション(BX)」をテーマにしたインターンシッププログラム。参加者が考える「未来に向けて変えたいこと」を起点に、トークセッションや、対話形式のグループワークを通じて、アイデアとそのかなえ方まで共に構想を描いていく。
⑤電通総合ビジネスキャンプ
※採用選考直結型
「課題解決」を軸に、電通の事業を網羅的に体験できる採用選考直結型インターン。1dayで実施する「さわれるビジネスプロデュース塾-キミが動かす1DAY-」「電通BXインターン 未来変革カイギ」の参加者から選考を実施する。詳細は、各インターンの特設サイトを参照。
さわれるビジネスプロデュース塾 特設サイト
https://www.career.dentsu.jp/intern/2025/bp/
電通BXインターン 未来変革カイギ 特設サイト
https://www.career.dentsu.jp/intern/2025/bx/
今後も、順次、さまざまなインターンシップを実施予定。
【お問い合わせ】
電通インターンシップ事務局
電通データサイエンスインターンシップ:ds.internship@dentsu.co.jp
電通BXインターン 未来変革カイギ:bx-intern@dentsu.co.jp
さわれるビジネスプロデュース塾:bp-intern@dentsu.co.jp
その他:d.intern@dentsu.co.jp
阪神の尼崎・二軍球場、なぜゼロカーボンで脱炭素?阪神電鉄と久米設計の決断
●この記事のポイント
・兵庫県尼崎市にオープンした阪神タイガースの二軍球場、野球施設として初めて「ZEB認証」を取得
・断熱性能の向上のためにエネルギー消費を抑える建築資材を使用
・エネルギー消費量が少ないZEBは、ライフラインが途絶した場合でも建物機能を低下させない強靭性を持つ
今年3月、兵庫県尼崎市にオープンしたゼロカーボンベースボールパーク。市民向けの軟式野球場が併設されたこの公園内には、阪神タイガースの二軍球場である「日鉄鋼板SGLスタジアム尼崎」がある。このスタジアムは野球施設として初めて、エネルギー効率に優れている建築物の評価制度である「ZEB認証」(※)を取得した(同じ敷地内にある室内練習場・選手寮を含む。今回は、同施設の設計を担当した久米設計 大阪支社の佐藤行彦氏、および環境技術本部の横山大毅ダイレクターの両名に、本プロジェクトの取組みや脱炭社会の実現に向けた今後の取り組みについて話を聞いた。
※ZEB認証:Net Zero Energy Building(ネット・ゼロ・エネルギー・ビル)の略称。建物で消費する年間エネルギーの収支をゼロにすることを目指した建物の認証制度。
●目次
──どういったきっかけでカーボンニュートラルを実現する野球場を建設するプロジェクトが始まったのでしょうか。
元々、当社は九州の筑後にある福岡ソフトバンクホークスの二軍球場を手掛けていました。その情報が伝わってタイガースの親会社である阪神電鉄から声をかけていただきました。
プロジェクトの開始当初はZEB認証取得の予定はありませんでした。ところがプロジェクトが始まった以降の2022年に、環境省が2050年のカーボンニュートラル実現に向けて「脱炭素先行地域」の募集を地方公共団体向けに開始したのです。推進のための交付金を受けられることもあり、尼崎市からの提案を受けて新たにZEB認証取得に向けた活動が始まりました。阪神電鉄の社内でもカーボンニュートラルに対する関心が高かったので、積極的に取り組んでいくことになりました。
──野球施設として初めてZEB認証を取得するために、具体的にどのような取り組みをされたのでしょうか。
建築物には断熱性能の向上のためにエネルギー消費を抑える建築資材を使用しています。例えば今回の室内練習場は非常に大きな施設ですが、そこにはサンドイッチパネルという断熱材を挟んだ外壁材を使いました。さらに建物の大きさを有効活用するために、屋根の全面に太陽光発電パネルを設置しました。その他にも、屋根を二重構造にして断熱材を挟んだり、特殊な金属膜をコーティングしたLow-E複層ガラスを採用したりして建物内に極力熱を入れないような工夫をしています。
設備面ではLED照明や人感センサーなどの調光設備を採用して、つけっぱなしにならないようにして電力を抑える等の工夫をしています。他にも高効率型の空調機器や換気機器を積極的に採用しました。全体の割合としては設備面のウェートが大きいですね。
コスト上昇を抑える仕様に
──認証取得にチャレンジする上で何か困難だったことはありましたか。
ZEBへの対応を考慮するとどうしてもコストが上昇してしまうので、どの部分でコストを抑えた仕様にするかの判断が難しかったですね。阪神電鉄と何度も細かく調整を繰り返したのですが、やはりその部分が一番大変だったと思います。
ZEB認証には4つの種類がありますが、今回、スタジアムについては「ZEB Oriented」、室内練習場・選手寮については「Nearly ZEB」を取得しました。その中でも認証を受けるに際して、「太陽光発電パネルの設置」が一番のポイントになったと思います。かなり大掛かりな設備でしたので、阪神電鉄に導入する決断をしていただいた点は大きかったですね。
──実際に施設を利用する阪神タイガースの選手や公園の利用者からはどんな声が挙がっていますか
プロ野球12球団の中でも、二軍の施設としてはこのスタジアムが最も大きなものになります。ですので、選手からは練習環境が整って嬉しいという声があったと聞いています。
私自身も一利用者として何度か訪れていますが、歩いていると近隣住民の方が井戸端会議をしていて、「何かちょっといい場所ができたね」という声が聞こえてきたのは嬉しかったです。
タイガース練習場では選手を間近に観ることができるので、選手目当ての野球ファンが大勢来ています。その一方で近隣の方が公園内を散歩しています。普段はあまり野球に興味がない方も、公園に来たことをきっかけに野球を身近に感じてもらえたら嬉しいですね。
また公園内にはカーボンニュートラル関するバナーを掲示していたり、分別を意識づけするメッセージを入れたゴミ箱を設置したりしています。環境に少しでも興味を持っていただけると、今回のプロジェクトの意義があるのではないかと思っています。ぜひ多くの方に来ていただきたいと思います。
停電が発生した場合でも数週間自立できるような建物
──脱炭素社会の実現に向けて今後どのような取り組みをしていくのでしょうか。
カーボンニュートラルに関しては、今後は必須の取り組みであると考えています。当社では2030年までにCO2排出量を50%削減し、2050年までにカーボンニュートラルを達成することを目指しています。これを達成していくための今後の取り組みについて、「カーボンニュートラルチャレンジ」というステートメントにまとめて昨年4月にホームページで公開しました。
単純にCO2排出削減だけでなく、私たちの様々な生活がもっと良くなることを考えています。具体的には、環境に加えて防災の視点を建物の設計に取り入れています。災害から守ってくれるしっかりとした建築を作っていく取り組みをしていきます。
まずは絶対に建物が壊れないことが必須ですが、例えば災害によって停電が発生した場合でも数週間自立できるような建物を作ることを目指しています。これらについては「LCB」(Life Continuity Building)という当社独自の設計基準による建築を続けており、すでに20件以上の実績があります。
エネルギー消費量が少ないZEBは、ライフラインが途絶した場合でも建物機能を低下させない強靭性を持つと考えています。ですので、これからも積極的にZEBを推進していきます。今後は国が掲げている「2030年以降の新築建築物でZEB水準の省エネ性能を確保する」という目標に対応するために、基本的には全ての建物でZEB水準の達成に取り組んでいく予定です。さらに既存建築物の改修案件についても、ZEBに適合したリフォームに取り組んでいきたいと考えています。
カーボンニュートラルへの対応は避けて通ることはできない
今回、地域の公園の中にあるプロ野球二軍チームの施設において、ZEB認証が取得されたことは非常に意義のあることではないだろうか。これからの社会では、カーボンニュートラルへの対応は避けて通ることはできない。したがって、このように気軽に訪れることができて、カーボンニュートラルを意識できる施設の存在は大きいと思われる。今後は野球場だけに留まらず、より多くのスポーツ施設に展開されることを期待したい。
(文=伊藤伸幸/中小企業診断士、ライター)

