カテゴリー: ビジネスジャーナル
コロナ感染拡大も安倍応援団の“極右”は別世界! Hanadaは「安倍総理の決断が感染爆発止めた」、WiLLと日本会議は「今こそ憲法改正」
スポーツ観戦が苦手なぼくの、フェンシング観戦体験づくり
どうもこんにちは、Dentsu Lab Tokyoの曽根です。
主に映像ディレクター、時々プランナー、デザイナーをしています。
新型コロナウイルスの影響により、まさに今スポーツの遠隔観戦の必要性が注目されていますが、この記事では改めて会場での観戦体験におけるこれまでの取り組みを振り返ってみました。
僕はスポーツ観戦が苦手です。
スポーツをするのは嫌いではないのですが、観戦となると知識が必要になります。
ルールを知っているスポーツでも、選手や、各チームの戦術や強さ、この試合に到るまでの文脈などを知らなければ、十分に試合を楽しむことはできません。
野球やサッカーなどのメジャーなスポーツであればあるほど、知識のないわれわれは小馬鹿にされてきました。
「八村塁って誰っすか?」とでも言おうものなら、「君ニュース見ない人?」とか言われてすごく恥ずかしい思いをします。見ないんですけど。
スポーツ観戦の残念な記憶
僕の母校はサッカーで有名な藤枝東高校です。
入学と同時にサッカースパイクとサッカーパンツを買わされ、体育の大半はサッカーをして過ごします(という記憶)。
強豪校なのでサッカーの応援にもよく行くのですが、これは素直に楽しかった。
よく知った友達が大きなフィールドを駆け回っているので、応援にも熱が入ります。
「本当に勝ってほしい、勝って喜びを分かち合いたい!」。そんな会場の一体感があり、目の前で起こるドラマを自分ごと化することができました。
これが、Jリーグの観戦になると話は変わってきます。
知らない人たちがボールを追いかけ、広い会場では双眼鏡でもないかぎり選手の顔はおろか、背番号すら見えづらい。さらに友人の解説を聞かないと状況が理解できない。
なんか思ったより風が強くて寒いし…するとこんな考えが頭をよぎります。
「これ、テレビで見た方が良くない??」
フェンシングは激ムズ
そんな僕は、3年ほど前から全日本フェンシング選手権大会の決勝戦で演出のお手伝いをしています。Dentsu Lab TokyoとRhizomatiksによる「フェンシングビジュアライズド」という、新しい試みもすでに公開されていました。
当時の僕はフェンシングに対して、北京オリンピックで太田雄貴選手が銀メダルを取ったことをきっかけに、競技を広く認知させるためにさまざまなアプローチをしている、勢いのあるスポーツという印象を持っていました。
早速、勉強のためYouTubeでフェンシングの試合を見てみます。
本当に何が起こっているか分からない。
どっちが攻めているかすら、分からん。
無の表情で一試合見終えて、そっとブラウザを閉じます。
「広告の使命は、みんなに商品を好きになってもらうことだよ」
と広告の神様が僕につぶやきました。
ありがとう、広告の神様。
ストームトルーパーのマスクを剥がす
ご覧のようにフェンシングはマスクを被って戦います。マジでストームトルーパー並みに人格も体格も分かりません(ていうか一人も知らない)。
なので、まずは試合直前に流すための選手の紹介VTRをつくりました。
撮影に行ってみるとやはり、というか当然、選手の個性が分かってきます。
例えばライバルなのに選手同士の仲がすごくいい。コミュニティー自体が比較的小さいので、日本最高レベルの選手たちは皆仲間で、お互い切磋琢磨しています。同じ学校だったり、兄妹がいたり、夫婦がいたり、コーチとの親子コンビもいたりします。長年の関係値が入り組んでいるので、選手を知るほどにどの対戦カードも魅力的に見えてきました。
試合当日を迎えた頃にはすっかりフェンシングに詳しくなり、試合を楽しく観戦することができました。正直ルールはまだ怪しいのですが、選手を知っているだけでスポーツ観戦は楽しい(そういえばアベンジャーズも人間関係が分かんないと面白くないもんな…)。
そして今後の課題も見えてきました。
僕なりの言葉で言うなれば、こんな感じです。
その1. 選手をよく知らない
その2. 何やってるか分かんない
その3. テレビの方がよくない?
その1. 選手をよく知らない

翌年からは、さらに選手たちの魅力が分かるように、SNS動画をたくさん公開しました。選手をインタビューしたり、練習中の様子、選手の性格が分かるようなオフショット、試合当日までの様子をカウントダウンで盛り上げたりしました。
会場では、試合中も選手の顔や情報(心拍数まで!)が見えるようにデザインしモニターを設置。無機質なアイアンマンのマスクの奥に、真剣なまなざしのロバートダウニーJr.が見える、という構造です。
その2. 何やってるか分かんない
難しいルールについては動画で、ウェブで、そして会場で何度も丁寧に解説します。
しかし、ルールを理解しても、フェンシングの剣さばきは本当に速く、30fpsのテレビカメラのフレームに収まらないことが多々あるほどです。フェンシングビジュアライズドによって剣先の軌跡が見えると、選手同士の刹那の戦略や攻防が見えてきます。
フェンシングビジュアライズドは進化し続け、昨年からは実試合に導入されました。剣先の動きだけでなく選手自体をキャプチャーし、3Dで動きを表現できるようにまでなっています。
その3. テレビの方がよくない?
他にも「会場だからこそ楽しい」と思ってもらえるように、以下のようなエンタメ施策をモリモリに盛り込みました。
・LEDやDJによる空間演出
・レーザーや透過スクリーンを利用したダンスパフォーマンス
・拍手や歓声を集音しビジュアライズドすることで盛り上がりを可視化
・超重低音スピーカーによる得点時の空間振動
・休憩時間に客席で楽しめるインタラクティブゲーム
イメージつきにくい方は、こちらにある程度まとまっております!
結局スポーツがおもしろいからおもしろい
元々フェンシングはあまり歓声が飛び交うようなスポーツではありませんが、さまざまな施策の効果もあってか、後半になるにつれて会場中の声援も大きくなり、熱気に溢れていきました。
TwitterやAbemaTVには、フェンシングらしい試みを面白がっていただける人がたくさん見受けられました。特に「初めて見るけどハマる!」「ルール分かんないけどすごい!」など、にわかファンの反応に、同じにわかファンとしてとてもうれしくなりました。
しかし結局のところ、フェンシングを魅力的に拡張するためにさまざまなコンテンツを作って分かったことは「フェンシング自体が超絶おもしろい!!!」ということでした。
やはり本物のドラマは無敵です。選手の歴史や長年の努力は、コンテンツをブチ飛び越えて、見ている人のハートを鷲掴みにします。
スポーツすごい!(そんなのは、みんな知っている)
皆さん、これからもフェンシングをよろしくお願いいたします!!
女性のデジタルサービス利用に影響を与える「時代」「年齢」「世代」効果
前回は女性の世代別価値観や傾向について5歳刻みで分析した結果を紹介しました。今回は前回予告した内容と一部異なりますが、第2回でご紹介したクラスター分析によるデジタルサービス全体の概観をテーマに、さらなる考察を行いたいと思います。
昨今、女性はパソコンやスマートフォンを駆使してさまざまなデジタルサービスを利用していますが、その利用を促進するファクターは何でしょうか。今回、時系列データを使った本格的なコーホート分析(※)を行ったわけではありませんが、その考え方を援用しつつ、定性的に三つの効果に分けて考察します。
(※)コーホートとは古代ローマ軍における軍団の単位を語源としている。コーホート分析とは、同じ時代に生まれた人のライフスタイルや価値観、意識、行動様式などを分析すること。同時期に生まれた集団、すなわち同世代の人々は、時代が変化しても【時代効果】、加齢しても【年齢効果】、社会的に同様の体験をするため共通の価値観を持つとされる【世代効果】。

時代ごとの新たな事象の影響を受ける~「時代効果」
スマートフォンの普及など、コミュニケーションの仕方が変わるような新価値を持つ手段だけでなく、社会の変革を促す制度や事象が、価値観や意識を変容させることがあります。例えば、2018年頃から話題になった人生100年時代の到来によって、定年後40年間の生活設計が迫られることで消費意識が変わったということもあるでしょう。
他にも、バブル崩壊やリーマンショック、最近ではコロナ禍など、人生観や社会観を根本から見直すような体験したことによって堅実的な生活様式を是とするような空気感が醸成されることもあります。
こういった事象が各時代の標準になっていき、その結果、「時代効果」のようなものとして価値観や意識を形成する一翼を担うことになるわけです。
出産子育てで使用するデジタルサービスに変化~「年齢効果」
結婚、出産、子育てという女性にとって大切なイベントの中で、結婚については未婚の人もいれば既婚の人もいて、初婚年齢も人や地域によってまちまちです(厚生労働省が発表した2018年度の結婚平均年齢は、男性31.1歳、女性29.4歳)。しかしながら、出産子育てという段階になると、女性が使うデジタルサービスの様相が変わってくるようです。
プレママとママの疑問や悩みを解決するママリというデジタルサービスを<よく利用する>と<たまに利用する>の合計は、ガラケー世代(20代後半)で35.4%、ゆとり教育世代(30代前半)で31.8%となり、およそ3人に1人が利用するという結果になりました。
第2回の内容でも明らかなように、出産子育て系のデジタルサービスは一つのクラスターを形成しており、独自のポジショニングとなっています。
また、上記のようなライフステージの変化以外にも、当然といえば当然ですが新しいデジタルサービスが登場すると、高齢者層より若年層のほうが自然と受け入れていくようです。図表2をみると、動画共有サービスのTikTokはキャッチアップ世代、すなわち10代後半の、<よく利用する>と<たまに利用する>の合計が32.2%で、全世代でズバ抜けて高く、画像加工サービスのPicsArtも同59.7%と、こういったデジタルサービスは若年層のコミュニケーションには欠かせないものとなっています。
逆に年齢が上の人ほど使われるデジタルサービスもあるわけですが、価値観や意識が形成される際に、いわば「年齢効果」のような形で加齢の影響を受ける部分もあることが分かります。

価値観形成期における情報接触が大きく影響~「世代効果」
第3回の内容を見返すと明らかですが、5歳刻みで見るとそれぞれの世代の価値観や意識の違いが浮かび上がります。キャッチアップ世代から団塊の世代までの12世代×5歳刻み=60年間のレンジで、非常に多彩な世代の特徴を観察することができます。Windows95やi-modeケータイなどの情報サービスの他、矢沢あいさんの漫画作品やファッション系女性誌などのコンテンツといったものが価値観や意識の形成に大きく作用することが分かっています。
コミュニケーションの在り方についても、第1回で見たように特定の世代になじみやすいコトバや表現が求められます。大手食品メーカーがバーチャルタレントを起用して、「ありよりのあり」というクリエーティブのテレビCMを制作しましたが、まさにこれは、コトバの意味を理解でき、バーチャルの世界観にも共感する現在の若年層に向けた訴求です。
こういった取り組みは高度なターゲティング事例ですが、ここで紹介したコミュニケーションに共感を示す層は、「世代効果」のようなものがそのまま持ち越されて、将来においてもその世代特有の感覚が持続することでしょう。
さいごに
コーホート分析の考え方では、それぞれの世代は固有の価値観をベースに時代と年齢の変化を受容しながら、その「ありよう」を変容させていきます。特に、これから社会の中で核に躍り出て消費の主役になっていく世代は、現在の延長線上に、どういったメディア環境の下で、どのようなコトバを使って、どんなデジタルサービスを使うようになるでしょうか。今後も女性オーディエンスのインサイト研究のテーマが尽きることはありません。
以上で連載は終了となります。今までお付き合いいただきありがとうございました。
【調査概要】
●調査名:女性年齢階層12区分調査
●対象エリア:関東(東京都/神奈川県/埼玉県/千葉県)、中部(愛知県/岐阜県/三重県)、関西(大阪府/京都府/兵庫県/奈良県)
●対象条件:15~74歳女性
●サンプル数:3,000ss
●調査手法:インターネット調査
●調査期間:2019年11月1日~5日
●調査機関:ビデオリサーチ
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有名人のコロナ感染報道、国民の「汚染恐怖・洗浄強迫」に拍車…釣銭手渡しの店員に暴行も
福岡市のドラッグストアで、69歳で無職の長沼法良容疑者が、レジで釣り銭を手渡ししようとした女性店員に激高し、仲裁に入った男性店長の顔を殴ったとして、暴行容疑で現行犯逮捕された。
長沼容疑者は「殴ったことは間違いありません」と容疑を認めており、「コロナがはやっているなか、釣り銭を手渡しで渡そうとしたからふざけているのかと思い、苦情を言った」などと話しているという。
おそらく新型コロナウイルス感染への恐怖が強く、女性店員の手にウイルスが付着しているのではないかという不安にさいなまれ、過剰反応したのだろう。この手の恐怖と不安を抱えているのは、長沼容疑者に限らない。日本中に恐怖と不安が蔓延しており、「一億総不安社会」ともいえる様相を呈しているように見える。
「強迫性障害」の患者の症状が悪化
このような恐怖と不安のせいでとくに症状が悪化しているのが、かつては「強迫神経症」と呼ばれていた「強迫性障害」の患者である。「強迫性障害」の症状は、絶えず心を占め、意識して除去しようとしても取り除けない「強迫観念」と、それに関連した不安を打ち消そうとして確認や洗浄を繰り返す「強迫行為」に分けられる。
現在増えているのは、「強迫観念」としては新型コロナウイルスに触れてしまったのではないかという「汚染恐怖」、「強迫行為」としては手洗いを何度も繰り返す「洗浄強迫」である。
感染を防ぐために手洗いが推奨されている現在、手を何度も洗って何が悪いのかという意見もあるかもしれない。だが、1回の手洗いに1時間以上も費やし、それを何度も繰り返していたら、日常生活に支障をきたしかねない。また、そのせいで手が赤くなったり、皮がむけたりするのも、深刻な問題だ。
そのうえ、もともと電車の吊り革や階段の手すり、ドアノブやスイッチなど他人が触れたものを不潔と感じて、できるだけ触れないようにする「不潔恐怖」が強かった患者が多く、それに新型コロナウイルスの感染拡大が拍車をかけている。なかには、感染への「疾病恐怖」から外出できなくなり、診察を受けるために外出する必要があるときは消毒用アルコール スプレーを持ち歩いている患者もいる。
もっとも、消毒用アルコールはなかなか手に入らない。そのせいか、診療所や病院の玄関に置いてある消毒用アルコールを大量に使用する患者がいる。なかには、ボトルの半分近くを使った患者もいて、職員から頼まれて注意したのだが、「これだけコロナがはやっているのだから、どこで感染するかわかりません。院内感染が起きている病院もあるのだから、消毒するのは当たり前でしょう」と言われて、返す言葉がなかった。
困ったことに、有名人の新型コロナウイルス感染が報じられるたびに「汚染恐怖」と「洗浄強迫」に拍車がかかる。たとえば、感染が判明したタレントの石田純一さんは、「除菌99.99%くらいのやつ(除菌スプレー)を持ち歩いて顔に吹きかけたり」などとコメントしていたらしいが、ある患者は「それだけやっていても感染したのだから・・・」と不安になり、さらに手洗いを繰り返すようになった。
現在、「汚染恐怖」や「疾病恐怖」による「洗浄強迫」が認められるのは、「強迫性障害」の患者だけではない。広く国民の間に広がっており、「一億総強迫社会」の様相を呈しているようにも見える。その根底には強い恐怖と不安が潜んでおり、それを払拭するために「強迫行為」を繰り返さずにはいられないのだろう。
私自身、恐怖と不安が全然ないわけではなく、これまでよりも頻繁に手を洗うようになった。だから、手洗いをやめろと主張したいのではない。
ただ、テレビのワイドショーをはじめとする一部メディアは恐怖と不安を煽っているようにしか見えない。こうしたメディアが日本人全体の強迫症状を悪化させていることを認識し、できるだけ距離を置かなければならない。「過ぎたるは及ばざるがごとし」という言葉を肝に銘じるべきである。
(文=片田珠美/精神科医)
JRA「超豪華」メンバーが安田記念(G1)に集結!ドリームマッチ誕生の裏に今年だからこその嬉しい“誤算”が!?
6月7日に春のマイル王決定戦・安田記念(G1)が開催される。5月10日のNHKマイルC(G1)からはじまる東京競馬場の5週連続G1の締めくくりのレースでもある。
今年はどうやら「超豪華」メンバーでの開催になりそうだ。
すでに出走を表明しているのは、現役最強馬・アーモンドアイ、昨年の最優秀3歳牝馬グランアレグリア、国内外でマイルG1・3勝のアドマイヤマーズ、昨年の春秋マイル王・インディチャンプ、無冠の大物・ダノンキングリーといった超豪華メンバー。開催されるのは1か月以上先だが、今から待ち遠しくてたまらない顔ぶれだ。
今回、この豪華メンバーが揃ったのは、海外競馬の状況が大きく影響している。
当初は3月に開催されるドバイターフ(G1)にアーモンドアイとアドマイヤマーズの2頭が出走を予定していた。しかし、新型コロナウイルスの影響で、開催が中止となってしまい帰国を余儀なくされたのだ。
前記2頭に加え、インディチャンプも26日に香港で行われるチャンピオンズマイル(G1)に出走を予定していたが、こちらも新型コロナウイルスの影響を考慮して回避している。
これらの海外レースの中止の影響を受けたマイル~中距離路線馬が、安田記念に集結する形になったのだ。
「世界的にマイル~中距離路線が主流となっていることもあり、その路線の馬は複数のG1が開催されるドバイや香港といった招待競走を選ぶことが多くなっています。招待競走の場合、経費は主催者持ちですし。
大阪杯(G1)がG1昇格したことで国内の中距離路線が充実しましたが、ドバイと同時期の開催。そのため、ドバイ中止の煽りを受けた馬は出走できません。今回、海外という選択肢がなくなったことにより、安田記念しか出走するレースがなかったのです」(競馬記者)
昨年の安田記念はロジクライがスタート直後に大きく斜行し、アーモンドアイ、ダノンプレミアムといった有力馬が被害を受けた。結果的に被害馬は敗れ、被害のなかったインディチャンプが優勝するという後味の悪いレースとなってしまった。
今年はアーモンドアイと昨年王者のインディチャンプの再対決に加えて、有力4歳馬が多数出走と見どころ満載だ。各馬が実力を出し切るレースになることを願いつつ、嬉しい“誤算”で実現するドリームマッチを楽しみにしたい。
JRAダノックスのG1連敗ストップはダート!? 「伝説の名牝」の血を引く超大物がダートで覚醒
カフェファラオに続くダートの超大物候補誕生か?
19日、皐月賞(G1)で盛り上がりを見せた中山競馬場だったが、中山6R(1勝クラス)を圧勝したダノンファスト(牡3、美浦・菊沢隆徳厩舎)は、ぜひとも覚えておきたい1頭だ。
土曜の雨が残った重のダート1800mを直線3番手から楽に抜け出し、1.51.0の好時計で突き抜けた。同じくダート1800mだった7R(1勝クラス)を快勝したレイデオロの弟ソルドラードの勝ち時計1.52.1と比較するとその差は1秒1である。これは、ダノンファストのタイムがいかに優秀だったかの裏付けにもなりそうだ。
ダノンファストは昨年11月にデビューし、芝の2戦をいずれも3着に敗れてダートに転戦した。初ダートとなった1月の未勝利戦を2着馬に大差をつける大楽勝で初勝利をあげた。続く2月の2走目の1勝クラス、東京ダート1600mではこれまでの先行から一転して後方の外から追い込んで一旦は先頭に立つも、テーオーケインズに差し返されて2着に敗れた。
そして、初ダートを圧勝した中山のダート1800mで改めて潜在能力の高さを証明したのが今回だった。
ダノンファストは父キングカメハメハ、母ダンスファンタジア(母父ファルブラヴ)とういう血統である。なかでも目を引くのは母母ダンスインザムードだろう。デビューから4連勝で無敗の桜花賞馬であり、記念すべき第1回ヴィクトリアM(G1)の初代勝ち馬ともなった名牝だ。
「楽しみな馬が出てきましたね。父キングカメハメハということもあってダート適性も高かったのでしょう。何といってもダンスインザムードの母はあのダンシングキイです。ダンシングキイといえば、他にも菊花賞馬ダンスインザダークやオークス馬ダンスパートナーを出している伝説の名牝です。これはオールドファンにはたまらない血統ですね」(競馬記者)
これだけの強さを見せながらも、同馬を管理する菊沢隆徳調教師が「まだまだ課題が多く、成長段階の馬です。少しずつ馬は良くなってきています」と、注文を付けたこともダノンファストへの大きな期待の表れだろう。
また、オーナーであるダノックスは多くの有力馬を所有しながらも昨年、今年とG1を勝てない状況が続いているが、案外この馬がダートG1で連敗をストップすることもあるかもしれない?
ダートで花開いた素質馬の今後の活躍に熱いまなざしを向けたい。
妊娠中の桐谷美玲と三浦翔平がインスタライブでイチャイチャしファン驚き
桐谷美玲Instagramより
桐谷美玲のインスタライブに夫の三浦翔平が乱入し、ファンから歓喜の声があがっている。
桐谷は今月18日、河北麻友子と共にインスタライブを配信。途中で河北が、自身が出演する連続ドラマ『M 愛すべき人がいて』(テレビ朝日系)が今夜放送であると告知し、桐谷の横から『M 愛すべき人がいて』の台本がスッと登場。
河北が<美玲知ってるかな? 知らないかな? 三浦翔平さんが出てるんです>と振ると、画面端から台本を持った三浦がひょっこり顔を出した。登場は一瞬だけで三浦は一旦姿を消すも、最後の挨拶の 際にもう一度、桐谷の後ろから顔を出しファンを喜ばせた。
パチスロ新台『北斗無双』に続き「衝撃作」も参戦!? 大手「サミー」の動向に注目集まる!!
2016年のデビューより高い人気を維持する『ぱちんこCR真・北斗無双』(サミー)。メイン機種として扱うホールが大半であり、今なお上々の稼働を見せている。
「大当り確率約1/319、継続率80%のV確STタイプで2400発を搭載と強力な一撃性を実現。リリースされた直後に確変継続率65%規制が適用されたことは大きく、価値が上がったのは必然とも言えますが……。
圧巻の出玉性能、従来の北斗シリーズとの差別化を図った仕上がりは高い評価を得ることに成功しましたよね。記録的なロングヒットを果たしたことも納得です」(パチンコ記者)
現行ホールの覇者『初代・北斗無双』。後続機は同様の評価を得られていない印象だが、パチンコ分野において圧倒的な存在感を放っているシリーズであることは間違いない。
そんな『北斗無双』が、いよいよパチスロとして登場だ。
大手サミーは新機種『パチスロ真・北斗無双』を発表。純増約8枚のATタイプで、AT「夢幻闘舞」中は「乱撃CHANCE」「七星BATTLE」で構成されている。対戦相手によって勝利期待度が変化する仕様。これらをループさせることで継続させていくゲーム性だ。
『ぱちんこCR真・北斗無双』のインパクトや遺伝子を受け継いで、パチスロ分野に参戦。『北斗の拳』シリーズのファンならずとも期待する1台だろう。快進撃を見せられるかに注目したい。
人気コンテンツといえば、サミー製となって登場する『P交響詩篇エウレカセブン HIーEVOLUTION ZERO』も大きな話題だ。
HP上では製品サイト及びスペシャルムービーが公開中。「新しいシステム」や「新しいスペック」を採用している旨が紹介されており、ファンの期待は上昇中だ。「ライトミドルの覇権を勝ち取る」と宣言する本機の仕上がりも非常に楽しみだが……。
サミーの新情報で熱視線を浴びているのは『北斗無双』『エウレカセブン』だけではない。「強力タッグ」結成が話題になった“あのコンテンツ”を話題にする関係者が目立つ。
「サミーとフジテレビが共同で制作した異世界バトルSFドラマ『ROAD TO EDEN』ですね。動画配信サービスFODにて配信されており、斬新なストーリーだけではなく、柄本佑や久松郁実、古田新太、岩城滉一など豪華なキャストも話題になりました。
そんな『ROAD TO EDEN』と同じ名前のパチンコ機種の噂が存在。『サミー系列で開発中との情報あり』『秋頃には動きが!?』といった情報が浮上しています。詳細やドラマとの関係性は明らかになっていませんが、今後の動向が気になるところ。
時期的に新時短システム『遊タイム』が搭載されている可能性もありますしね。情報通りサミー系列で開発されているのであれば、『エウレカ』の仕上がりを評価する声も多いだけに期待は高まりますよ。続報が楽しみですね」(パチンコ記者)
熱視線を浴びるサミーの新機種たち。噂される『ROAD TO EDEN』の参戦もあるのだろうか。まずは正式な発表を待ちたい。




