高齢者向けの広告を、「文字を大きくするだけ」で済ませていないだろうか。実はシニア層は、若年層以上に「損したくない」心理が強く、広告にも“安心できる根拠”を求めている。実際、キャッチコピーを変えるだけでクリック数が2.3倍になった事例もある。博報堂の調査から見えてきた、「令和シニア」に刺さる広告設計とは？※本稿は、広告代理店の株式会社博報堂ストラテジックプラニング局、株式会社Hakuhodo DY ONE『THE FRONTLINE GENERATION令和シニア なぜいまZ世代マーケターは60代に「未来」を見るのか？』（宣伝会議）の一部を抜粋・編集したものです。
いまや、60代は“消費を我慢する世代”ではなくなった。博報堂の調査で見えてきたのは、「時間」「資金」「体力」が揃うことで、人生でもっとも能動的に消費を楽しむ“令和シニア”の姿だった。※本稿は、広告代理店の株式会社博報堂ストラテジックプラニング局、株式会社Hakuhodo DY ONE『THE FRONTLINE GENERATION令和シニア なぜいまZ世代マーケターは60代に「未来」を見るのか？』（宣伝会議）の一部を抜粋・編集したものです。
「高齢者はデジタルに弱い」は、本当なのか。博報堂の調査で見えてきたのは、Z世代以上に情報感度が高く、自ら検索し、比較し、納得して消費する“令和シニア”の姿だった。※本稿は、広告代理店の株式会社博報堂ストラテジックプラニング局、株式会社Hakuhodo DY ONE『THE FRONTLINE GENERATION令和シニア なぜいまZ世代マーケターは60代に「未来」を見るのか？』（宣伝会議）の一部を抜粋・編集したものです。