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電通グループは3月中旬にアメリカ・テキサス州オースティンで開催される、「SXSW（サウス・バイ・サウスウエスト）2018」に出展する。同イベントはテクノロジー、ビジネス、そしてクリエーティブの祭典として毎年3月に開かれ、日本でも大きな注目を集めている。電通グループは、11～14日の「インタラクティブ部門」のTrade Show内で、世界に向けた展示とプレゼンテーションを行う。

今年、電通グループが提案するテーマは、「XD －MULTIPLY YOU－ 」。大学で研究中の先進技術、あるいはパートナーやクライアントが持つテクノロジーに、電通のアイデアとクリエーティビティーを掛け合わせることで、人の心を動かすイノベーションを起こすことを目指している。その範囲は広告表現を超え、テクノロジーを使ったソリューション、サービス、企画制作にまで広がる。

「X」は掛け算、「D」は電通、そして「XD」は未来に広がる大きな笑顔を、顔文字で表現している。

今回は、テクノロジーとアイデアの協業による4点の新しい作品を展示する。

１.「SUSHI TELEPORTATION」
　　東京で握った寿司をオースティンへ！ “食”のデータ転送プロジェクト

電通、山形大学、デンソーウェーブ、東北新社のチームによる「OPEN MEALS計画」では、あらゆる食をデータ化して「FOOD BASE」に蓄積。そのデータを食感や味、栄養素まで再現できる「PIXEL FOOD PRINTER」で“出力”することで、世界中のだれもがダウンロードできるオープンな“食のプラットフォーム”の構築を試みている。今回は、東京で取得したデータを基に、会場で寿司を出力する実験プロジェクト「SUSHI TELEPORTATION」のプロトタイプを初披露する。

TEAM OPEN MEALS
DENTSU / Yamagata University / DENSO WAVE / TFC

ウェブサイトURL：http://www.open-meals.com/

２.「Lunavity」
　 トップアスリートより高く飛べる！ “跳躍力”を拡張するパワードスーツ

「Lunavity」は人間の跳躍力を拡張する最先端のパワードスーツ。コンピューターで制御された16個の強力なローターによって、驚くべき跳躍力を手に入れることができる。人間が今よりはるかに高くジャンプできるようになれば、きっとこれまでの常識すらも飛び越え、想像もしなかった未来に届くはず。

LUNAVITY
The University of Tokyo /Rekimoto Lab /DENTSU /PICT

ウェブサイトURL：https://lunavity.com/
 

３.「tvx」
　　テレビ番組を“見る”コンテンツから、“体験する”コンテンツに

「tvx」は今まで“見る”だけだったテレビ番組を“体験する”コンテンツへと拡張するシステム。人間の耳には聞こえない制御信号をテレビ音声に仕込むだけで、テレビ番組側から自由に周辺デバイスを連動操作することが可能になる。例えば、手元の人形やおもちゃが番組の感想をしゃべったり、ライブ映像に合わせて部屋の照明が変わったり。アイデア次第で、テレビの可能性は大きく広がるだろう。

DENTSU TOPPA! / TONGULLMAN / FIELD SYSTEM

４.「LINGERING VOICES」
　　人が話した言葉を、その場でカタチにするARアプリ

「LINGERING VOICES」は言葉を可視化し、その場所に定着させることができるアプリケーション。音声を認識すると、その言葉をAR上にリアルタイムで表現する。さらに位置情報を持たせることで、ユーザー同士で同じ言葉を見て再生したり、シェアしたりもできるように。今回はプロトタイプを公開し、言葉と位置情報を活用した新しいコミュニケーションのカタチを提案する。

DENTSU CREATIVE X inc.

【概要】
■日時：3月11～14日（現地時間）
■会場：SXSW2018「インタラクティブ部門」Trade Show会場
■電通SXSW特設ページ：http://dentsusxsw.com/

「何にでも手を出す人は、何も身に付かない」。世界中でよく聞く、戒めの言葉だ。でも、私の考えはちょっと違う。

「何でも屋さん」は、いつも違ったことをやり続けている人だ。「だから、何の専門家にもなれないんだ」と非難される。精力を分散させているからだ、と。けれども「何でも屋さん」の長所は、いつも違ったことをやり続けているところだ。どんな場所へでも気安く出向いていく。ひとごととして観察するのでなく、自分でやってみて、体験から学ぶ。好奇心があふれているのだ。

私はもう何年も「何でも屋さん」だ。興味のある分野は、伝統アート、タトゥー、起業家活動、ボランティア、電子機械工学（小規模だけど）などなど。クリエーティビティーを、アート、コピー、既存の芸術形式に限定する必要がどうしてあるだろう。科学、数学、政治、社会、自然、旅など、全てが混じり合った領域。未知のブレンドこそ、私の考えるクリエーティビティーだ。

クリエーティブ業界に就職して、これまで多くの人が助言してくれた。不思議と同じ内容だ。「デスクにひたすら座り続け、飽くことなく考え続けなさい」（私はそう考えないんだけどなぁ）。クリエーティビティーをよどむことなく流れさせるために、オフィスの外へ飛び出すのが好き。人が何をしているのか興味を持ち、話しかけ、自分が知らなかったことを学び、やってみる。怖くてこれまで近寄らなかった場所にも、ちょこっと行ってみる。

一回りしてデスクに帰ってくる。紙やスクリーンに向かって思いついたことを書き留めてみる。あら、不思議。最初に考えていたアイデアとはまるで違っている！ さまざまに暮らす人たちをつなぐ、開閉自在の橋になれたみたいで気分がいい。

興味を持ったことを一つずつ試していけば、きっと自分の進む道が見つかる。体験で得た知識、知見を「何か新しいこと」に変換してみればいいのだ。「何か新しいこと」をやり続けていけば、器用貧乏とは一味違う、答えを創り出す「何でも屋さん」になれる。私には、なんだか、そう思えるのだ。

ベルリンの奇妙な美術館「Design Panoptikum」で見つけたアート作品。私の「何でも屋さん」のイメージにぴったり！オーナーでアーティストのVlad Korneevさんの作品。

                        （監修：電通　グローバル・ビジネス・センター）

前回に引き続き、電通イージス・ネットワークのカラが発表した「TOP 10 TRENDS」から、2018年のデジタルの10大潮流を紹介する。

ブロックチェーンは、AIやビッグデータと同じく、誤解されることが多いバズワードだ。ブロックチェーンとは、暗号を用いて信頼できるユーザー間でネットワークをつくる技術のこと。集団間の取引を、検証可能で透明性が高く、改ざんできないような方法で記録できるのが特徴だ。

この技術を使った最も有名な例がビットコインだ。この通貨には、取引を裏付ける中央官庁や中央銀行は存在しない。その代わり、全ての取引はコミュニティーにまとめて保管される記録によって裏付けられている。

ブロックチェーンは、DApp（分散型アプリケーション）と呼ばれるアプリを構築する際の基礎となる技術、またはオペレーティングシステムのことである。その意味では、グーグル、フェイスブック、インスタグラムをはじめ、数十億人が使用しているサービスの構築に使用されているHTMLやiOSと同様の役割を担うものといえる。17年には、上記の企業のように生活を一変させるようなブロックチェーン用アプリを生み出すため、さまざまなプロジェクトに8億ドル以上の投資が行われた。

初期のブロックチェーン活用例をいくつか挙げてみよう。

・食品
中国では食品の生産地から販売店までのトレーサビリティを簡易な方法で消費者に証明すべく、さまざまな企業を通して追跡している。

・旅行
個々の旅行者と旅行業者との間に直接的で一対一の信頼関係を構築できるので、旅行情報比較サイトを使う必要がなくなる。

・メディア
広告主と媒体社との間で取引を行い、個人に対して透明性が高く信頼できるメッセージを届けられる。

プログラマティックが過去5年間で変革をもたらしたのと同じように、ブロックチェーン技術は今後5年以内にメディア業界を変える可能性がある。今はまだ応用の初期段階だが、ブランドはその技術を理解し、信頼性や透明性の課題を解決するためにどう役立てられるかを考える必要がある。

また、メディアをはじめとするさまざまなブランドは、今後登場する新しいエコシステムに対して、自分たちがどこに適合できるかを理解しておくことも必要になるであろう。

【Carat's 10 Trends for 2018】

1. ECと小売が融合する
2. 顧客ロイヤルティーとポイントシステムの進化が止まらない
3. 強まる中国ブランドの影響力
4. ニッチ市場を狙え！
5. 拡大する「音声」の可能性
6. 異業種のパートナーシップがイノベーションを起こす
7. 体験の共有が鍵になる
8.  拡張マップが新しい体験を生む
9. スマートシティーがあらゆるデータを活用する
10. ブロックチェーン技術がもたらすもの

日本はフリースタイルスキーや、スノーボード、スキージャンプ、スピードスケート、ノルディック複合、フィギュアスケート、カーリングで、金メダル4、銀メダル5、銅メダル4と合計13個のメダルを獲得。冬季オリンピックにおける最多メダル数で、2020年東京オリンピックに弾みをつけた。

日本選手団の主将を務め、スピードスケート女子500メートルで金メダルを獲得した小平奈緒選手は、26日の帰国会見で「大会の目標に“百花繚乱”を挙げたが、多くの競技でたくさんの選手が花を咲かせてくれた。この後に行われるパラリンピックや2020年東京大会の選手にバトンを渡せるよう、これからもチャレンジしたい」と語った。

■　開会式

平昌オリンピックスタジアムでは、午後8時から開会式が行われた。テーマは「Next Wave」で“共存し互いの違いを認め合おう”というメッセージが込められた。
選手たちは、開会式の整然とした行進ではなく、各国･地域が群れを成すように入場。式の終盤には、各国選手がグランドに降りて音楽に合わせて踊るなど、終始和やかな雰囲気の式典になった。

オリンピック旗は、フラッグハンドオーバーセレモニーで、国際オリンピック委員会のトーマス･バッハ会長から次回開催都市引の北京市長に手渡され、北京市は、ダンサーやロボットによる約8分間のパフォーマンスを披露。習近平国家主席が「中国人民は、世界中の皆さんを歓迎します。2022年に北京で会いましょう」とビデオメッセージを寄せた。
スタジアムの聖火は、雪の結晶が聖火台に向かって上がっていく演出で消された。

■　テレビ視聴率（ビデオリサーチ調べ　関東地区）

民放、NHKとも、注目競技を生中継をメーンに放送したが、日本選手の活躍もあり、高視聴率を記録した。
2月17日、NHK総合が生中継し、羽生結弦選手が金メダルに輝いたフィギュアスケート男子フリーの平均視聴率は33.9％で、瞬間最高視聴率は46.0％に達した。
TBS系列が同18日に生中継したスピードスケート女子500メートルの平均で21.4％。瞬間最高は、小平奈緒選手の金メダルが決まった直後に34.6％をマーク。
また、日本が史上初のメダルを獲得したカーリング「女子･3位決定戦」（24日、NHK総合）は、平均25％、瞬間42.3％と高視聴率を記録した。

■　ジャパンハウス（写真＝Tokyo 2020）

2年後に東京オリンピック･パラリンピックを迎える東京2020組織委と東京都は、平昌大会の期間中、室内競技場が集まる江陵エリアに「Tokyo 2020 JAPAN HOUSE」を開設し、
東京大会や都のPRコーナー、日本文化の体験コーナーなど七つのコンテンツを通して魅力を発信した。
2月9日のオープン以降、観戦客や選手、メディア、大会関係者らが来場し、館内は連日大盛況となった。特に「THE TOKYO TRAVELLERS コーナー」や「大会追加競技イメージフォトコーナー」「日本文化体験コーナー」などが人気で、17日間の来場者が12万人を超えた。
同ハウスは、パラリンピック期間中（3月9～18日）も開設する。

 アーティストライブでは、元キマグレンのクレイ勇輝さんが中心になって結成したこの日限りのバンド「クレイユーキーズwith yui」が登場。
クレイさんは「平昌まで、皆の思いを届けましょう！」と、計6曲の熱いステージを繰り広げた。最後の曲「LIFE」では会場全員でジャンプして、日本選手へのエールとした。

アスリートトークショーには、成田さんと水泳選手でオリンピアンの松本弥生選手、パラリンピアンの根木慎志さんが登場し、平昌、東京大会への思いを語った。
3人は平昌での日本選手の活躍を喜ぶとともに、スピードスケートで金メダルを獲得した小平奈緒選手が見せた海外選手への気遣いなどのスポーツマンシップを称賛。また、応援は必ず選手に届くと話し、自国の選手だけでなく他国の選手も応援して、大会を盛り上げたいと語った。
東京大会へ向けては「“おもてなし”を再度思い出して、日本らしい大会にしたい」「できるだけ多くの人が大会に関わることで、誰もが活躍できる社会を目指したい」など、意見交換した。

会場では2020大会のパートナーがPRブースを出展した他、競技の体験コーナーが設けられ、家族連れなどでにぎわった。

東アジア文化都市2018金沢実行委員会、金沢市、文化庁は3月2日、東アジア文化都市2018の開幕式典と、開幕記念パフォーマンス「伝統から未来へ。KANAZAWA SAMPO」を石川県・金沢市の多目的ホール・金沢歌劇座で開催する。

参加無料。チケット申し込みは公式サイトから。なお、チケットが入手できなかった場合も当日受け付けで入場可能。

東アジア文化都市2018金沢では、日本、中国、韓国の3都市が金沢市を舞台に交流。2018年1月から12月の1年間を通じて、さまざまな文化芸術プログラムを実施する。

開幕記念パフォーマンス「伝統から未来へ。KANAZAWA SAMPO」は、金沢に脈々と受け継がれてきたものづくり精神や、美しい自然と伝統といった金沢の魅力を、テクノロジーとダンスによって表現し、世界へ発信するというもの。豪華クリエーター陣とダンサーが描き出す、歴史と未来が混ざり合う金沢の街を堪能できる。

「伝統から未来へ。KANAZAWA SAMPO」スタッフ
●ダンサー：阿部真理亜、津久井真由、菅谷有紗、鈴木悠華、芝田和、中村優希、水村里奈、垣花克輝、澤村亮、輔田晃、御舩康太、YAMATO
●演出・振り付け：井手茂太
●衣装デザイン：ひびのこづえ
●音楽：原摩利彦
●クリエーティブ・ディレクター：菅野薫

東アジア文化都市2018金沢開幕式典／開幕記念パフォーマンス「伝統から未来へ。KANAZAWA SAMPO」
■日時：3月2日　17時30分開始（開幕記念パフォーマンスは19時15分開始予定）
■会場：金沢歌劇座
■主催：東アジア文化都市2018金沢実行委員会、金沢市、文化庁／提供：KANAME INN／セゾン文化財団
■開幕記念パフォーマンス「KANAZAWA SAMPO」　オフィシャルサイト：http://kanazawasampo.jp/　※開幕式典、KANAZAWA SAMPOともに入場無料。当日受け付けあり。
■東アジア文化都市2018金沢 オフィシャルサイト：https://culturecity-kanazawa.com/