カテゴリー: 電通報

　日韓関係の悪化が、韓国で事業を手掛ける日本企業の業績を直撃した。日本政府による半導体材料の輸出管理の厳格化などを背景に、両国関係が冷え込み、日本企業が韓国ビジネスで苦戦している。

　スポーツ用品大手のデサントは2020年3月期の連結業績予想を下方修正した。売上高は従来の1440億円から1308億円（前期比8.2％減）、営業利益は80億円から11億円（同86.1％減）、純利益は53億円から7億円（同82.3％減）にそれぞれ引き下げた。売上高の約5割を占める韓国法人デサントコリアが、日韓関係の悪化による7月以降の不買運動の影響をもろに受けた。韓国では「デサント」のほか、ゴルフの「マンシングウェア」など5ブランドを展開している。

　6月に就任した伊藤忠商事出身の小関秀一社長は11月6日、大阪市内で開いた決算説明会で「不買運動の影響で7～9月の韓国事業の売上高は前年同期比で約3割減った」と明かした。気温が下がる11月、12月は高価格帯のダウンコートなどが売れるかき入れ時となるが、不買の影響で苦戦が見込まれ、「不買の影響がどこまで続くかわからない」（小関社長）。

　不買運動の影響が大きい下半期（19年10月～20年3月期）の最終損益予想は当初の42億円の黒字から15億円の赤字とした。赤字転落である。デサントコリアについては「まださまざまな変化が起こり得るので、全貌が明確になった段階で対応を考える」とした。940ある韓国国内の店舗は当面、現状のまま営業を続けるという。

　11月6日に発表した19年4～9月期の連結決算は、売上高が前年同期比1.3％減の659億円、営業利益は同8.2％減の26億円、純利益は同3.5％減の22億円だった。デサントコリアの決算期が12月のため、デサントの中間決算には不買運動の影響は反映されていない。デサントの海外売上比率は58％を占める。上半期のエリア別売上高は韓国が327億円と全体の5割弱と圧倒的だ。

中国事業は連結決算の対象ではない

　デサントをめぐっては、創業家出身の石本雅敏前社長と筆頭株主の伊藤忠が対立。「韓国一本足打法はリスクが高すぎる」として、中国事業の拡大を求める伊藤忠に、韓国で成功したと自負する石本氏が反発したという構図である。18年夏、伊藤忠がデサント株を買い増したことを受け両社の対立が表面化。伊藤忠が敵対的TOB（株式公開買い付け）に踏み切り、デサント株の4割を取得。デサント側は石本氏が19年6月に社長を退任。後任として伊藤忠出身の小関氏が社長の椅子に座った。

　小関新体制のもと、22年3月期を最終年度とする3カ年の中期経営計画をまとめた。筆頭株主である伊藤忠と連携し、伊藤忠が強みを持つ中国事業を強化することなどを柱とするものだ。中国事業が近い将来、日本と韓国を超える売り上げ規模になると想定している。

　だが、中国のグループ会社は持分法適用会社のため、デサントの財務諸表の数字には表れない。そのため中国（香港・台湾含む）の4～9月期の売上高は34億円と、まだ小さい。ただし、中国（香港・台湾除く）の同期の現地売上高は前期比29％増の117億円。3年前から中国のスポーツ用品大手の安踏体育用品（アンタ）との合弁で「デサント」ブランドの店舗拡大に取り組んできた成果が現れた。「デサント」ブランドの売上高は人民元ベースで同90％増と大幅に伸長し、中国事業は4～9月期で黒字転換した。

　足元では連結売上高の約5割を占める韓国事業が不買運動の直撃を受け業績が悪化した。韓国事業の落ち込みを補うためにも、早急に中国事業を連結決算の対象に組み入れる必要がある。とはいえ、相手がある合弁事業だ。連結子会社化へのプロセスは容易ではない。デサントを買収した伊藤忠には、大きな誤算だ。

ユニクロやアサヒが不買運動のターゲットに

　韓国で日本製商品の不買運動は広範囲に及んでいる。ファーストリテイリングが運営するユニクロは韓国の若者に大人気だ。庶民的なアパレルがない韓国では、ユニクロは13年から6年連続でアパレルのシェアで第1位と独走。韓国ファッション売り上げで初の年間1兆ウォン（約1000億円）を達成した。ユニクロが誰でも知っている有名ブランドになったため、不買運動のターゲットになった。

＜共に民主党（政党名）パク・グァンオン議員が発表した資料によると、ユニクロの9月の売上高は91億ウォン（約9億1000万円）で、前年9月の売上高275億ウォン（約27億5000万円）に比べて67％減少した＞（11月12日付スポーツソウル日本版）

　不買運動の対象になっていない「GU」を求める韓国消費者は少なくないという分析もある。ユニクロの韓国事業は「GU」で稼いでいる、との見方もある。

　アサヒグループホールディングスは19年12月期の連結純利益予想を下方修正した。海外事業のうち韓国を含む部門の事業利益予想を75％減の5億円に下げた。10億円の下方修正だ。3分の1になるということだ。韓国での日本ビールの不買運動が影響した。

＜7月まで韓国で最も多く売れた上位10ブランドのビールのうちアサヒ、キリン、サッポロの3ブランドが日本産ビールだった。だがアサヒが3位から36位と30位圏外に押し出された。輸入ビールで1位のブランドだったアサヒビールは戦犯旗（旭日旗）を自社ビールのデザインに使ったという点が議論を呼び起こした＞（10月6日付中央日報日本語版）

　アサヒは「スーパードライ」が人気で、18年まで8年連続で韓国の輸入ビールのシェア首位だった。日本ビールの不買運動の結果、中国産ビールや韓国の国産ビールが恩恵を受けた。

（文＝編集部）

　食品添加物の乳化剤は、「乳化」という言葉から消費者が安心感を抱きそうですが、実態は合成洗剤みたいなものです。乳化とは、水と油脂のような混じり合わないものを混ぜて乳化液（牛乳状）にすることです。化粧品にもよく使用されています。

　食品において乳化剤は乳化作用以外に起泡剤、消泡剤、離型剤（パンなどを型から取り出しやすくする、焼きあがったちくわを抜けやすくする）、分散剤、洗浄剤などとして使用されています。また、パンなどある程度の量の水分とデンプンを含む食品においては、デンプンの老化防止剤として使用されています。ちなみにデンプンの老化とは、炊いた米飯や焼いたパンを放置しておくと食感が悪くなり味が落ちる現象で、デンプンと水分を多く含む食品で起こります。冷蔵庫に入れると老化が促進され、せんべいやクッキーなど水分の少ない食品では老化は起こりません。

　合成乳化剤のひとつに、グリセリン脂肪酸エステルというものがあります。

　グリセリンに脂肪酸が３つ結合したものは菜種油、バター、皮下脂肪などのいわゆる中性脂肪です。グリセリンに脂肪酸が１つ結合したものが、グリセリンモノ脂肪酸エステルです。「モノ」とは「１つの」という意味で、「モノグリセリド」「モノグリ」などと称されます。法令でグリセリン脂肪酸エステルという名称の使用が許されているものは、以下が挙げられます。

・グリセリンモノ脂肪酸エステル

　生クリーム、マーガリン、コーヒー用クリーム、チョコレート、ケーキ、パン（老化防止のため）、アイスクリーム、チューインガム、など。

・酢酸モノグリセリド

　チューインガム、油脂の改良など。

・乳酸モノグリセリド

　他の乳化剤と併用しケーキ、クリームなど。

・クエン酸モノグリセリド

　ドレッシング、マーガリン、マヨネーズなど。

・ジアセチル酒石酸モノグリセリド

　ドレッシング、パン（生地の改良）、ケーキ、マーガリンなど。

・コハク酸モノグリセリド

・グリセリン酢酸エステル

・ポリグリセリンエステル

　アイスクリーム、洋菓子、パン、ショートニング、マーガリン、豆腐、チョコレート、乳製品など。

・ポリグリセリン縮合リシノレイン酸エステル

　チョコレート、ファットスプレッドなど。

　乳化剤は、私たちが普段口にするさまざまな食品に使用されているということを、どうか知っていただきたいと思います。

（文＝小薮浩二郎／食品メーカー顧問）

　秋篠宮家の長女眞子さまとの結婚問題に揺れる小室圭さん。

　現在はアメリカに留学し、国際弁護士となるべく勉強中。母小室佳代さんと元婚約者の借金問題も解決しておらず、国民の印象も悪いまま。それでも眞子さまとはネットで連絡を取り合い、結婚への思いに変わりはない、「はず」、だ。

「はず」というのは、ここ最近になって小室さんに関する情報がほとんどメディアから出ない状況になったのである。天皇陛下の「即位礼正殿の儀」も行われ、令和の皇室は動き出しているが、眞子さまと小室さんの問題が報じられることはずいぶんと減った。

「結婚延期となってから、とにかく事態が動かないまま2年近い時間が経っていますからね。あの頃と今で何が違うのかといえば、状況は何一つ変わっていません。メディアとしてもいつまでも同じ状況に辟易としているということでしょう。

また、問題がここまで長引くことそのものがやはり『異常』なのかもしれません。秋篠宮ご夫妻も宮内庁も結婚には反対の姿勢、という報道もありますが、眞子さまのお気持ちがお動きになられない事態が継続しているんです。さすがにもう語ることもないでしょう」（記者）

　世間の多くの目は「小室さんはやめておいたほうが……」という状況から、良くも悪くも変わっていない。このまま動かず、さらに何年も状況は続くのだろうか。

「11月30日に秋篠宮さまがお誕生日を迎えられますが、その時のご発言次第で、状況がまた変わるかもしれません。もはや無駄に時間を浪費しているこの問題に、そろそろ終止符をうっていただきたいですね」（同）

　まずは、今月末のお言葉に注目か。

　連日、ニュースやワイドショーで取り上げてられている内閣総理大臣主催の「桜を見る会」。多額の公費を投入した公式行事にもかかわらず、安倍晋三首相の後援会関係者約850人が招かれていた事実が発覚し、来年度の開催は中止になった。安倍首相が前日に地元支援者を招いて開いた夕食会の会費と実費が乖離しているとの疑惑もある。さらに、内閣府が今年の招待名簿を早々に破棄したことも批判を浴びている。その後、出席者はTwitterやFacebookなどのSNSに投稿した画像を一斉に消去した。名簿に載っていてはいけない名前でもあったのだろうか。

写真に写りこむ反社会勢力

　インターネット上などでは、この問題がメディアに取り上げられ始めた頃から、出席者のSNSの洗い出しが始まった。その結果、芸能人や起業家などのアカウントがまとめサイトなどでさらされ、炎上し、各自削除対応に追われている。いずれも、どのような基準で招待客を招いていたのかを政府が明確に公表していないことが原因だ。

　菅義偉官房長官は13日の会見で、「さまざまな意見があることを踏まえ、政府として招待基準の明確化や、招待プロセスの透明化を検討したい。予算や招待人数も含めて、全般的な見直しを幅広く意見を聞きながら行うこととし、来年度の桜を見る会は中止をすることにした」と釈明した。つまり、「招待プロセスを透明化しなければならない」ほど「不透明な招待」が行われていたということだ。

　東京都内の飲食店業界関係者が明かす。

「拡散されている写真に西日本の半グレ界でかなり有名な人たちが複数写っていて、びっくりしましたよ。すでにチームを解散していますし、今はカタギですが、数年前はそれなりに業界で顔を知られていました。最盛期には、あの関東連合とも付き合いがあったそうですしね。

　一般的にナイトビジネスをしていれば“その筋の人間”とニアミスすることはあります。まったく関わりのない事業者は少ないでしょう。だから、『反社と会ったことがある』『飲んだことがある』くらいの人間がいても驚きません。でも、ガチでその筋の人間が総理大臣主催の観桜会にいるなんてちょっと考えられませんよ。なんの功績で、どんな業界の代表として呼ばれたんでしょう。まさか極道の代表とかいいませんよね」

　今年の招待客は約1万8000人。出席者全員の「身体検査」を短期間で行うには少々難しい数字ではある。招待客の選定は内閣官房と内閣府が各省庁に推薦依頼を行い、取りまとめを行っていたという。そもそも政府は、暴力団対策法で厳しく反社会勢力と市民社会の接触を戒めている。にもかかわらず、公費を使った催しに反社会勢力の人物を招待してしまうのはいかがなものなのか。

　政治家をめぐる黒い人脈の噂は絶えない。現職閣僚の武田良太国家公安委員長、竹本直一科学技術担当相、田中和徳復興相の3人が「週刊文春」（文藝春秋）や「FRIDAY」（講談社）などで反社会的勢力との交際疑惑を指摘されている。全国紙記者は次のように話す。

「招待状の偽装も横行していたとの情報もあります。招待状は何の変哲もないものです。一度、現物を手にしていれば簡単にコピーできるでしょう。開催当日は持ち物検査はありましたが、受付で招待状を渡せば誰でも会場に入れました。もはや、誰が誰の招待なのか。呼んだ当人たちもわかっていないのではないでしょうか。

　あれほど要人が集まっているのにちょっと信じられません。そもそも桜を見る会の招待客を増やして、盛り上げようという話もパーティー好きな安倍昭恵さんの発案だったという噂です」

犯罪ネットワーク拡大の温床に

　不審な招待客の情報は前出の半グレ関係者の他にも多数聞かれる。事情通は次のように話す。

「芸能関連の知人によると、ネットワークビジネスに絡んでいた振り込め詐欺グループの関係者と会場で会ったそうです。『今日は上も下もない無礼講だ』と言っていたそうです。

　その手の人間にしてみれば、政財界はもちろん芸能界、スポーツ界といくらでも人脈を広げられるまたとない機会でしょう。しかし、皇室の方もお出ましになる行事なのだから格式や伝統を重んじるべきでしょう。得体のしれない有象無象を呼んで交流を図るのはいかがなものかと思いますね」

　政府要人が多くの国民と触れ合う機会は多いにこしたことはないが、とんだ無礼講もあったものだ。

（文＝編集部）

　24日（日）に京都競馬場にてスプリント重賞の京阪杯（G3）が開催される。

　来年のスプリント戦線へ向けての一戦となり、今年の京都競馬場で最後を飾る重賞だ。過去10年で1番人気が4連対と健闘しているが、馬連で万馬券6回、3連単で100万円超えの馬券が2度出ている荒れる重賞でもある。

　19頭が特別登録を済まし、多彩な顔ぶれとなった。その中で注目を集めているのがスプリンターズSで2着に入ったモズスーパーフレア（牝4、栗東・音無秀隆厩舎）だ。

　昨年の秋から徐々に調子を上げ、今年に入ってからはカーバンクルS（OP）、オーシャンS（G3）を連勝。だが、続く高松宮記念（G1）は2番人気ながら15着と大敗。休養を挟んで挑んだ北九州記念（G3）も4着に終わり、思うような結果を残せなかった。

　そこから臨んだスプリンターズSはダノンスマッシュとタワーオブロンドンの2強対決に割って入り、直線逃げ粘って2着に入った。近走実績は最上位なだけに、調子をキープしていれば勝利にもっとも近いのではないか。

　休養を挟んで、この秋一変したのがアウィルアウェイ（牝3、栗東・高野友和厩舎）だ。

　2歳時は新馬戦、ダリア賞（OP）を連勝し、京王杯2歳S（G2）でも2着に入るなど良績を収めた。だが、3歳春はいいところがなく、葵S（G）で3着に入るのが精いっぱいだった。休養を挟んで秋初戦のオパールS（OP）では成長を見せ、1年2か月ぶりの勝利を挙げた。

　今回は前走よりも斤量が1㎏増えるが、それでも53㎏と恵まれていることもあり、調子を取り戻していれば初重賞制覇もありえるだろう。

　今年、堅実な成績を残してきたリナーテ（牝5、栗東・須貝尚介厩舎）も見逃せない。

　今年初戦の京都牝馬S（G3）、2戦目の京王杯SC（G2）で続けて2着と好走。薬物騒動で函館スプリントS（G3）は除外されてしまったが、UHB賞（OP）で勝利を挙げ、続くキーンランドC（G3）でも3着と好走した。

　スプリンターズSではハイペースに巻き込まれて9着と敗退したが、今年の実績から見てG3となる今回は十分好走が期待できるだろう。

　ここで巻き返しを図りたいのがファンタジスト（牡3、栗東・梅田智之厩舎）だろう。

　2歳時は3連勝で小倉2歳S（G3）、京王杯2歳Sと連勝。朝日杯FS（G1）では4着に終わったが、春初戦のスプリングS（G2）では２着に好走。G1ではいいところがなかったが、秋２戦目のセントウルS（G2）ではタワーオブロンドンの２着に入り、能力の片鱗を見せつけた。

　続くスプリンターズSとJBCスプリント（G1）では大敗してしまったが、重賞勝ちやG2で２着２回と実績は十分。G3でランクが下がる今回は巻き返しのチャンスかもしれない。

　このほか、5戦4勝2着1回と連対パーフェクトかつ3連勝でここに臨むアイラブテーラー（牝3、栗東・河内洋厩舎）や、スプリント重賞の常連ナックビーナス（牝6、美浦・杉浦宏昭厩舎）らも見逃せないだろう。

　秋の京都を締めくくるスプリント重賞、熱い戦いを見せてくれるのか。発走は16:15予定だ。

「10年以上前から違法薬物を使用していた」「これまでに大麻やLSD、コカインも使った」――警視庁の取り調べに対し、沢尻エリカ容疑者はこのように供述しているという。次々と出てくる告白は、トップ女優の薬物依存を裏付けるようで衝撃的である。

　沢尻容疑者は11月16日、自宅に合成麻薬「MDMA」を所持していたとして、麻薬取締法違反容疑で警視庁組織犯罪対策部第5課に逮捕された。すでに、自宅で発見されたMDMAについて自分のものであることを認めているという。さらに、「これまでに有名人が薬物事件で逮捕されるたびに、私も危ないんじゃないかと注意してました」「私のところには、警察は来ないだろうと思っていた」などと胸の内を吐露している。

　素直に話せば話すほど、女優としてのイメージは悪くなり、量刑にも影響するはずだが、そんなことが頭にある様子ではない。

　一方で、宿泊したホテルの部屋から発見された注射器を「自分のではない」と否定しているのが田代まさし容疑者だ。田代容疑者は覚せい剤を所持していたとして、11月6日に逮捕されている。もちろん、本当に田代容疑者の持ち物ではないのかもしれないが、夜遅くにチェックアウトした後、部屋から2本の注射器が見つかったという状況を考えると、その可能性は低いといわざるを得ない。

計算なしの素直な供述

「まぁ、正直にいろいろと供述しているな。俺なんかとは大違いだ」。

　覚せい剤使用で複数の逮捕歴があるA氏は、苦笑しながら語る。

「俺のように“逮捕慣れ”すると、少しでも量刑が軽くなるよう、言わなくてもいいことは口にしない。裁判で心証を悪くするし、判決にも響くからだ。購入先についても“街角の売人”としか言えない。その点、初犯の彼女は素直だなぁ、という印象だ。なんにも計算してないんだからな。

　逆に、田代まさしが“俺のじゃない”と言った気持ちもよくわかる。二度も三度もパクられると、どうにか言い逃れようとなるし、俺もそうだった。いけるところまでは『知らぬ存ぜぬ』を突き通そうとなるんだ。頭の中では『もうやめよう』と思っていても、快楽が刷り込まれているから手を出してしまい、何度も逮捕されるのが薬物常習者。その点、沢尻は中毒にまではいってない気がするわ」（A氏）

　沢尻容疑者といえば、2007年に「別に騒動」で大バッシングを受け、09年には前所属事務所との専属契約が解消、10年春まで芸能活動を休止している。当時は気分が落ち込み、時間も持て余していたことは想像にかたくない。「10年以上前から違法薬物を使用していた」という供述とも、重なる時期だ。このあたりから歯車が狂い始めたのだろうか。

「若い頃、俺はまずハッパ（大麻）を使った。ハッピーな気分になったが、だからといって『ハッパがほしい』とはならない。ちょっとした気分転換のようなものだった。コカインもそうだが、あのあたりの薬物は使う人間の精神状態がカギになる。ストレスが少ないヤツは常習にはなりにくい。なぜなら、ほかに楽しいことを知っているからね。

　その点、おそらく彼女は女優として背伸びをしており、我慢の限界を超えた日々を送っていたのだろう。だからこそ、現実から逃れた“非日常”を味わいたくなるわけだ」（同）

女優に復帰してはいけない理由

　もともと、バラエティ番組での様子やリポーターとのやり取りなどを見ても、沢尻容疑者は人付き合いが苦手で人見知りであることが伝わってくる。そう考えると、根は素直な女性なのかもしれない。今後は更生の可能性も感じさせるが、「大麻やコカインも使った」などと供述しており、常習的に使用していた可能性も浮上している。前述のようにA氏は「中毒ではない」と見ているが、大丈夫なのだろうか。

「中毒というより、その一歩手前だろう。あれだけ素直に供述しているのなら、元に戻れる。大きく分けて、薬物には2つの使用目的がある。『つらい現実から逃れたい』、そして『気持ち良い性行為がしたい』。沢尻の場合は後者ではなく、あくまでつらい現実から逃避するためだったんだと思う。だからこそ、罪を償った後は女優ではなく、自分らしく生きられる道を選ぶべきだと思うわ」（同）

　薬物から立ち直ったら、女優として華やかな舞台に返り咲くのではなく、背伸びしない生き方をする。それが、再び手を出すのを防ぐための手段だという。

「俺や田代のようになったらおしまい。彼女には、背伸びせず生きていってほしい。罪を償って、薬物地獄には陥らないような生き方をしてほしいわ。でないと、本当に人間として終わってしまうよ」（同）

　精神を高揚させる薬物は「元気の前借り」とも言われる。しかし、元気になった分、その反動でつらさが倍増する。そして、再度求めてしまう……こうした悪循環を断ち切るためには、沢尻容疑者は女優とは別の道を選択したほうがいいのかもしれない。

（文＝稲垣翼／ライター）

　伊藤桃々（もも）は、今もっとも勢いのある18歳の“白ギャルモデル”だ。2018年、“復刊”が話題となったギャル雑誌「egg」ウェブ版でデビュー。2019年5月に正式復活した雑誌版「egg」（MRA）ではいきなり表紙を飾り、恋愛リアリティ番組『太陽とオオカミくんには騙されない』（AbemaTV）で全国のJKから支持される存在に。最近はテレビのバラエティ番組に出演したり、青年誌のグラビアで表紙を飾ったりと、青年誌のグラビアで表紙を飾ったりと、さらに活躍の幅を拡大しているのだ。

　2019年9月には、オリジナルコスメブランド「More..Mi by momo」をスタート。【前編】では、18歳とは思えない決断力やリサーチ力で、大人と対等にやり合いながら、その第1弾商品「シャイニーリップグロス」がどのように完成にいたったかを語ってくれた。

　若い女性タレントらしく、彼女もまたSNSで多くのフォロワーを抱えている。インスタグラムなら約35万人、Twitterならば約19万人、TikTokならば約44万人。「More..Mi by momo」の知名度を上げるために、彼女はこうしたSNSを縦横に活用している。後編では、その主戦場となっているインスタグラムにおける、綿密に計算されたPR戦略を聞いてみよう。

【前編】はこちら

みずからのファンを、PRの“サポーター”に変身させる

2019年9月に発売された「More..Mi by momo」の第一弾商品「シャイニーリップグロス」について、伊藤は「見るたびかわいいなと思います。“映え”（ばえ）てくれるんですよ」と笑う。“映え”とは、「インスタ（Instagram）映え」「SNS映え」からの派生語で、「写真に撮ってSNSにアップしたときに映える」ことを指す。

多くのインフルエンサーが証明する通り、若者の消費行動にアプローチしたいなら、SNSでのPRは欠かせない。もともとSNSの運用に戦略的だった彼女は、そうしたことをも肌で学んでいたようだ。

「グロスの発売当初はネット販売だけだったので、そもそもインスタしかプロモーション手段がなかったんですよ。誰も知らないブランド、商品だし、1回宣伝しただけじゃ頭に入ってこないから、とにかく自分でどんどん発信して。あとは有名なモデルさんにSNSで宣伝してもらったり」

　投稿するのはインスタのタイムラインではなく、「ストーリーズ」という機能だ。Instagramではタイムラインの投稿一つひとつにリンクをつけることはできない。一方、24時間限定で画像または15秒以内の動画がアップできる「ストーリーズ」には、固有のURLへリンクを貼ることができるのだ。

「まずやったのは、ストーリー（ストーリーズの通称）でリップが目立つような自撮りを上げること。商品写真を載せてそれぞれの商品ページにリンクを張るだけじゃなくて、『こういうメイクにはこの色がいい』とか、『やっぱり秋はこの色を使いたくなる』とか、バリエーションをつけて何回も何回もしつこく上げました。今もやってます」

「シャイニーリップグロス」の商品ラインナップは、シャイニークリア、ジューシーオレンジ、マニッシュピンク、ボルドリーレッドの全4色。メイクに憧れるファンも多いため、メイクの雰囲気やシチュエーションごとに色を提案すると、10個、20個とネットでの販売につながるのだという。

　また、ファンが伊藤自身、あるいは「More..Mi by momo」のハッシュタグをつけて投稿した写真やストーリーズもチェックしている。

「それ自体、私を知らないその子のリア友（リアルな友だち）が見たら『伊藤桃々ちゃんってリップ作ったんだ、へー』みたいな宣伝になりますよね。それを増やすために、タグ（ハッシュタグ）つけてくれた子の投稿には全部『いいね』してます」

　Instagramでは、他人の投稿を再投稿したり、自分のストーリーズに投稿したりすることもできる。そのため、「“映え”て撮ってくれた子の投稿」はストーリーズに転載もするという。

「ファンの子がタグつけてくれたストーリーも全部見るようにしていて。ストーリーは見に行くと足跡がつくから、そうすると『桃々ちゃん見てくれた うれしい』って投稿してくれたり、またストーリーに上げてくれたりするんですよ」

　投稿してくれたファンに感謝するとともに、モチベーションを上げてさらなるPRにつなげる。さながらウェブマーケターのようなSNS戦略だ。暇さえあればInstagramをチェックしているという伊藤は話す。

「私の知名度も上がるしリップも売れるし、いいことしかなさすぎて。インスタをいじればいじるほど、いいことが起きる（笑）」

SNSでテレビ広告並みの波及力をゲット

　ドン・キホーテや一部店舗を除くPLAZAなど74店舗まで販売網が拡大し、実店舗での売り上げも上々だというが、伊藤はとにかく写真の“映え”にこだわっている。10月末には、リリース時に撮影した写真の撮り直しをしたそうだ。

「“映え”る写真専門の“インスタ師”の方に、公式アカウント用に商品写真と、リップをつけた自分の写真を撮ってもらいました」

　たとえば、以前は商品の使用写真に自身の唇を使っていたが、「自分の唇は単体で魅力的な形ではないから」と変更を希望。同じ事務所に所属しているモデルのファイルをもらって、その中から理想の唇を選び、撮影に来てもらったという。

「自分の写真は、リップをつけて自分の顔がかわいく撮れている写真。パッと見たときに『この色はこんな感じなんだ』ってわかるように、4色分、メイクも服装もパターンを変えて撮りました」

　商品自体がかわいく“映え”ないと広まらない。自分自身を離れて商品自体が知名度を上げるためにも、“映え”は必須なのだ。

「“映え”てるか“映え”てないかで、売れる数って絶対変わると思うんですよ。もう写真は“映え”るのが常識になってると思う。有名な女優さんを使ってテレビのゴールデンタイムにCMを打たなくても、SNSで“映え”るなら有名ブランドみたいに全然なれるんです」

「仕事でやってるんで」

　彼女のこうした話を聞いていると、さぞかし昔からよくSNSを使っていたのだろうと思わされるが、意外にも彼女は2017年のデビューまでは、SNSにはさしたる興味もなかったそうだ。

「一般人の時は、“映え”もおしゃれも興味なかったんですよ。メイクは好きだったけど、『色つけばいいっしょ』くらいの感じ。SNSやおしゃれを研究し始めたのはモデルになってから。趣味でやってないです、別に。お仕事。仕事になるとやる気出るんですよね」

　現在、彼女のInstagramのフォロワーは約35万人。【前回の取材時（2019年5月）】からだけでも、およそ5万人増えている。その事実についても「今、ファン以外の人が見る番組や雑誌に出ることがないので、伸びるのが難しい時期なんですよ。けど、ゆっくりでも伸びているので、全然いいかなって」と冷静に分析してみせる。

　自身のアカウントに対する視線を見ても、客観性がとても高いことに驚かされる。たとえば彼女は、1日1回はサブアカウントから自身のアカウントを見て、他人の目にどう映るかを確認しているという。

「同じアカウントでも、自分からの見え方と他人からの見え方が違うんで。自分がやっていることが第三者にどう見えているかって、普段はわからないじゃないですか。自分のアカウントから投稿した後にサブアカから見てみて、『こう映ってるならいい感じだな』と思ったり」

　そもそも投稿したい写真があるときは、画像加工アプリを使い、自分のアカウントのスクリーンショットに新しい写真が加わった様子を確認し、投稿後のイメージをつかむのだそうだ。また、「More..Mi by momo」を紹介したストーリーズの投稿は、リンク先を開いたユーザー数、販売まで進んだユーザー数、その販売実績のレポートと照らし合わせ、傾向と対策を練っているという。

　強気で冷静な戦略家、伊藤桃々。18歳のこのギャルモデルは、自身のブランドをどこまで大きく成長させられるのか。“MoMo”が“Coco” のように世界に愛される未来を夢見させるほどのバイタリティーが、彼女にはある。

（取材・構成＝有馬ゆえ）

　芸能界に大激震が走った女優・沢尻エリカ容疑者の逮捕。影響は多方面への広がりを見せており、“場外乱闘”まで発生する事態となっている。

　現在、インターネット上では、沢尻容疑者の逮捕にまつわる“安倍政権の陰謀説”が話題になっている。それは、安倍晋三首相が「桜を見る会」を私物化しているとの疑惑が上がり、野党から追及されているが、その話題をかき消すために大物芸能人が逮捕されたのではないかというものだ。

　タレントのラサール石井がツイッターで、「政府が問題を起こし、マスコミがネタにし始めると芸能人が逮捕される」と言及。「これもう冗談じゃなく、次期逮捕予定者リストがあって、誰かがゴーサイン出してるでしょ」と指摘している。また、元首相の鳩山由紀夫氏も、「政府がスキャンダルを犯したとき、それ以上に国民が関心を示すスキャンダルで政府のスキャンダルを覆い隠すのが目的である」とツイート。「私も桜を見る会を主催したが、前年より招待客を減らしている」と述べ、安倍首相が会を私物化し過ぎているのは明白と批判した。

　これらのツイートを受けて、実業家の堀江貴文氏が猛批判している。石井の発言を報じたニュースを引用しながら「こいつ頭にウジ湧いてんな笑笑」とツイッターに投稿。鳩山氏に対しても「政権の中枢にいたろ？ 芸能人の麻薬逮捕ネタで覆い隠そうとか事実上できないのとかよくわかってるよな？」と問いかけた。さらに堀江氏は、YouTubeに「沢尻エリカ逮捕に対する陰謀論者をぶった斬ります」と題した動画をアップ。自身が家宅捜索を受けた経験も踏まえ、陰謀説を真っ向から否定している。

　また11月17日放送の『Mr.サンデー』（フジテレビ系）では、沢尻容疑者の“復帰待望論”をめぐって意見の衝突も起きた。ゲストの橋下徹弁護士は「薬物に関しては厳しい日本社会を望みます」と前置きしつつ、「被害者のない犯罪であることも間違いない」とコメント。社会的制裁などを経た上で、「もう1回がんばってほしい」と沢尻容疑者にエール。対してジャーナリストの木村太郎氏は、NHKやコマーシャル会社などに何億円もの被害が出ていると反論。「芸能人として資格ないですよ」と沢尻容疑者を切り捨てた。

　沢尻容疑者逮捕から発展した場外乱闘に対して、ネット上にはさまざまな意見が寄せられている。

「陰謀論が事実かどうかはわからないけど、そんな説が出てしまう政権はどうかと思う」

「陰謀論が成り立つほど政界・芸能界に問題が多いってことなんじゃない？」

「罪を犯して逮捕されたばかりなのに、復帰の話が出ること自体、芸能界は甘い場所だということ」

　芸能界を揺るがした一大スキャンダル。まだまだ騒動は収まりそうもない。

（文＝編集部）

エイベックスマネジメント公式サイトより

　安倍晋三首相の主催による「桜を見る会」に関するニュースが連日、報じられてきた。今年の同会前日、地元有権者らを招いた夕食会が開かれたが、開催場所となったホテルニューオータニのグレードや宿泊費などを鑑みると「会費5000円」で到底賄える額ではなく、安倍首相の事務所や後援会がその差額を負担したのでは、という疑惑が浮上しているためだ。

　公職選挙法違反や政治資金規正法違反に該当する可能性を追及され、安倍首相は18日の会見で疑惑を否定。「桜を見る会の前日の夕食パーティーについて、事務所も後援会にも一切入金はありません」としたものの、「（事務所は）領収書を発行していないし受け取りもない」と開き直り、同会の経費が書かれた明細書もないという。この杜撰な説明で、騒動が収束するわけがないだろう。

　さて、この「桜を見る会」問題で国会が揺れる中、女優の沢尻エリカが合成麻薬MDMAを所持していたとして麻薬取締法違反の疑いで逮捕されたことを受け、タレントのラサール石井がTwitterでこうつぶやき、拡散された。

＜まただよ。政府が問題を起こし、マスコミがネタにし始めると芸能人が逮捕される。これもう冗談じゃなく、次期逮捕予定者リストがあって、誰かがゴーサイン出してるでしょ＞

　つまり、自民党に不利益なことが事件が起きると、世間の関心を逸らすために有名人を逮捕する“工作”が行われている……という指摘だ。Twitterではそれに同調する声も多かった。

　たとえば2016年1月、甘利明元経済再生担当相が千葉県の建設業者から口利きの見返りとして現金を受け取るも、政治資金収支報告書に記載していなかった疑惑が浮上した際、元プロ野球選手の清原和博が覚せい剤取締法違反の容疑で逮捕された。また今年2月、自民党の悲願である米軍普天間飛行場の辺野古移設を問う県民投票が開かれ反対が約7割に達したが、3月にピエール瀧が麻薬取締法違反で逮捕された。こうしたことから、自民党に悪い風が吹くと著名人が逮捕されるという“陰謀論”を唱える声がある。

　現在の安倍一強長期政権において、マスコミや官僚の忖度が目に余ることは確かだ。しかし「政局に合わせてタイミングよく著名人を逮捕すること」もしもそれが可能で実行されているとしたら、この国の公権力は一切合切信用できないものになってしまう。そして裏付けなしに“陰謀論”を唱えることは、リベラル界隈の知識人の信用を下げてしまいかねない。

　なによりラサール石井のツイートは沢尻が逮捕されたニュースと同じように“芸能ニュース”として消費されており、ラサール石井自身が桜を見る会問題の論点をズラすことに貢献してしまっているのではないか。これは皮肉な話だ。ラサール石井や追随する人々へのバッシングと嘲笑も激しい。

　一方で前述したようにマスコミから政権への忖度があることは見逃せない。テレビや新聞をはじめとしたマスメディアは、沢尻エリカ容疑者について報じる以上に、「桜を見る会」の疑惑追及を止めてはいけないはずだ。

（文＝WEZZY編集部）