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電通が運営する課題解決マーケティング情報サイトDo! Solutionsは、1月20日に開催されるウェビナー「COP26から見えてくる企業のリスクとビジネスチャンス」の参加者を募集している。

今回の「Sustainable d Actions Webinar」では、引き続き、東京大学未来ビジョン研究センターの高村ゆかり教授を招き、カーボンニュートラルについてさまざまな角度から、ビジネスのヒントになる情報を提供していく。

電通が運営する課題解決マーケティング情報サイトDo! Solutionsは、1月20日に開催されるウェビナー「COP26から見えてくる企業のリスクとビジネスチャンス」の参加者を募集している。

今回の「Sustainable d Actions Webinar」では、引き続き、東京大学未来ビジョン研究センターの高村ゆかり教授を招き、カーボンニュートラルについてさまざまな角度から、ビジネスのヒントになる情報を提供していく。

電通の望月真理子と中町直太、ディライトデザインの朝岡崇史による著書『「なりわい」革新 事業×組織文化の変革で経営の旗印をつくる』（宣伝会議）が1月６日に発売された。

宣伝会議、単行本、2420円（税込）、ISBN：978-4883355242

【書籍の内容】

近年、日本では企業の寿命の短命化が加速している。その一つの要因が、企業の「なりわい」と時代の求める「ニーズ」のズレ。そのことを見過ごしてしまったり、先送りしたことが、短命化の大きな原因になっている。そうなる前に、成熟期を迎えた企業が何をすべきか。

本書では、著者がこうした企業の「なりわい」に着目。自らの「なりわい」にズレを感じた企業がどのようにイノベーションを生み出していったのか。また、組織文化の刷新を進めていったのか。KDDI、SOMPOホールディングス、ヤッホーブルーイングなどの主要な企業のキーパーソンらに取材をし、研究を重ね、執筆にあたった。そして、EX活動（組織文化を刷新するインターナル活動）とCX活動（事業変革活動）の両輪を回していくことが、企業の「なりわい」革新を生み出すという仮説と構築したモデルをひもとく。さらには、読者がすぐに実践できるよう、「なりわい」再定義に向けたプログラムまでを紹介する。

【著者紹介】

望月真理子（もちづき・まりこ）
電通 PRソリューション局
シニア・コンサルティング・ディレクター

当初5年間はマーケティング局に在籍した後、今日まで約30年間、一貫してコーポレートアイデンティティ（CI）、コーポレートブランディングを専門とし、企業理念やVI、企業スローガン等の開発、CC戦略の立案・実施に携わる。30年間で関わったCIは50件超。
仕事のスタイルは、「コンセプト策定からクリエイティブ、IN／OUTコミュニケーション戦略立案～実施までの、一気通貫プロデュース」。会社員としてのライフワークは、「企業のアイデンティティの“発見”と“表現”、そしてその“実現”のお手伝いを通して、社会の役に立つこと」。

中町直太（なかまち・なおた）
電通 PRソリューション局
シニア・コンサルティング・ディレクター

マーケティングプロモーション局・営業局を経て、現在はPRソリューション局でコーポレートブランドコンサルティング／広報コンサルティングを専門とする。コーポレートブランドコンサルティング領域ではさまざまな業種で数万人規模の大企業からスタートアップ企業まで幅広く支援。特にインターナルコミュニケーションによる組織文化変革支援が得意分野。またPR領域では、放送局のディレクターとしてテレビ番組の制作、そしてグループ会社設立時の広報体制立ち上げを経験。クライアントワークにおいては自治体の新条例の成立支援や、国際的なビッグイベントの広報戦略立案など、大型プロジェクトの経験も豊富。

朝岡崇史（あさおか・たかし）
ディライトデザイン 代表取締役／法政大学 大学院 客員教授

1985年、電通入社。電通ではブランドコンサルティングを行うコンサルティング室長、電通デジタル エグゼクティブ・コンサルティング・ディレクターを歴任。現在は、ブランド戦略、カスタマーエクスペリエンス戦略を専門とするコンサルタント、ファシリテーター、研究者。北京伝媒大学 広告学院 客員教授（2013年）、日本マーケティング協会マーケティングマスターコース マイスター（2011年〜現在）、U35新宿ビジネスプランコンテスト・アクティベーター（2018年〜）などを務めている。
主な著書に「拝啓 総理大臣殿 これが日本を良くする処方箋です」（2008年 東洋経済新報社 共著）、「エクスペリエンス・ドリブン・マーケティング」（2014年 ファーストプレス）、「IoT時代のエクスペリエンス・デザイン」（2016年 ファーストプレス）、「デジタルマーケティング成功に導く10の定石」（2017年 徳間書店 共著）がある。ウェブマガジン「JDIR」powered by JBpressに記事を連載中。
 

坂本旬／山脇岳志編著による『メディアリテラシー 吟味思考（クリティカルシンキング）を育む』（時事通信出版局）が12月22日に発売された。

電通メディアイノベーションラボ主任研究員の天野彬が「第2章 若年層のSNS利用とコミュニケーション特性」の執筆にあたっている。

時事通信出版局、A5、396ページ、2750円（税込）、ISBN：9784788717978

【書籍の内容】
アカデミアとジャーナリズムの専門家が執筆 にあたった理論と実践をカバーするメディアリテラシー入門決定版。教育者、学生、メディア関係者必見。
「自ら考えた結果、否定するだけでなく肯定することもクリティカルシンキング」――吟味して物事を考えるスキルを持つ人が増えることが「多様で寛容な社会」につながる。メディア経営から、SNS分析、デジタルシティズンシップにいたるまで、当代の専門家たちが集結。学校での実践も10例掲載。

真のイノベーションを起こすための共創の場「WASEDA NEO」と「ウェブ電通報」が連携してお届けする社会人向けオンライン講座「ウェブ電通報×WASEDA NEO 連携講座シリーズ」。
今回のテーマは「逆塾」。2022年1月26日から全11回で開催される。ファシリテーターは、Creative Project Base代表の倉成英俊氏。Bチームやアクティブラーニングこんなのどうだろう研究所の知見や方法論をふんだんに紹介する。
全11回パックの参加費は33000円で、1月26日の午後1時まで受け付ける。

【講演概要】

逆転の発想。逆張りの成功例。いま学ぶべき「逆」の方法論が、ここに集結する。

みんながいいと思っている流行の方法ばかり試すことに違和感はないだろうか？枠にとらわれないユニークな発想法とは？
逆転の発想、逆張り、逆走、逆手に取る、など、「逆」について学ぶ、ここだけの特別講座。名付けて、「逆塾」。塾長は、電通Bチーム創設者で現Creative Project Base代表の倉成英俊氏。自身で逆の方法を多数実践してきた彼が共感する、逆の実践者、逆の方法論をここに集め、ファシリテートする。

日時：2022年1月26日（水）19：00〜20：30
開催回数：全11回
開催場所：オンライン、早稲田大学 日本橋キャンパス
※第1回～第3回、第8回はオンライン（Zoom）、第4回以降（第8回を除く）は対面＋Zoomのハイブリッド開催
席数：55席
申込期限：2022年1月26日（水）13：00
参加費：33000円（税込）／全11回

■詳細・お申し込みはこちら

【講師／ファシリテーター】
Creative Project Base 代表/電通Bチームfounder
倉成 英俊 ／ Hidetoshi Kuranari

1975年佐賀県生まれ。小学校の時の将来の夢は「発明家」。東京大学機械工学科卒、同大学院中退。2000年電通入社。クリエーティブ局に配属、多数の広告を企画制作。その最中に、プロダクトを自主制作し多数発表。2007年バルセロナのプロダクトデザイナーMarti Guxieのスタジオに勤務。帰国後、広告のスキルを超拡大応用し、各社新規事業部の新プロジェクト創出支援や、APEC JAPAN 2010や東京モーターショー2011、IMF／世界銀行総会2012日本開催の総合プロデュース、佐賀県有田焼創業400年事業など、さまざまなジャンルのプロジェクトをリードする。2014年より、電通社員でありながら個人活動（B面）を持つ社員56人と「電通Bチーム」を組織、社会を変えるこれまでと違うオルタナティブな方法やプロジェクトを社会に提供。2015年には、答えのないクリエイティブな教育プログラムを提供する「電通アクティブラーニングこんなのどうだろう研究所」をスタート。2020年7月1日Creative Project Baseを起業。Marti Guxieにより日本人初のex-designerに認定。 

【逆塾】全11回　スケジュール
 
＜第1回＞ 1月26日（水）19：00〜20：30　オンライン
逆塾 OPENINGセミナー「 PlanBを作ろう！ -『AじゃなくてB』の時代の到来-」
講師：倉成英俊（Creative Project Base 代表/電通Bチームfounder）

＜第2回＞ 2月9日（水）19：00〜20：30　オンライン
「スモールメリット -小さいことの価値を活かす-」
日本最小農家 西田栄喜

＜第3回＞ 3月16日（水）19：00〜20：30　オンライン
「重く作って、軽く売る -脱マーケティングのススメ-」
大和桜酒造５代目 若松徹幹
 
＜第4回＞ 4月13日（水）19：00〜21：00　日本橋キャンパス＋オンライン
ワークショップ①逆転の発想法 「無のチャンス」
電通Bチーム PLAY担当 大山徹
 
＜第5回＞ 5月18日（水）19：00〜20：30　日本橋キャンパス＋オンライン
「世界６カ国で受けてきた『逆』の教育」
 2015年世界コピーライターランキング１位 キリーロバ・ナージャ
 
＜第6回＞ 6月15日（水）19：00〜21：00　日本橋キャンパス＋オンライン
ワークショップ②「『逆事例』採集」
Forbes JAPAN藤吉雅春編集長 × 倉成英俊
 
＜第7回＞ 7月20日（水）19：00〜20：30　日本橋キャンパス＋オンライン
「教育業界からの逆襲 - ビジネス界に超役立つ教育界の凄い方法 ５-」
小金井市教育長 大熊雅士

＜第8回＞ 8月24日（水）19：00〜21：00　オンライン
「逆張り力｜人と違うことを始める力」
minitts代表取締役 中村朱美（佰食屋オーナー／創業者）

＜第9回＞ 9月14日（水）19：00〜21：00　日本橋キャンパス＋オンライン
ワークショップ③ 逆転の発想法「NO “NO”法」
電通Bチーム 発明担当 高橋鴻介

＜第10回＞ 10月19日（水）19：00〜20：30　日本橋キャンパス＋オンライン
「売れるためには、売れないことが大事」
カリスマバイヤー 山田遊

＜第11回＞ 11月未定　19：00〜20：30　日本橋キャンパス＋オンライン
Secret Talk Session 
第6回で「逆」の成功例を議論し、その中から選ばれた事例に関する講師をオファー。
 

パナソニックと花王アタックは、毎日の家事のひとつである洗濯を楽しみ、喜びを感じてほしいという思いから共同プロジェクト『「#センタク」プロジェクト』を、10月19日の［洗濯を楽しむ日］からスタートした。

プロジェクトをスタートするにあたり、コロナ禍の洗濯に対する世の中の声を広く集めるため「#1019人のセンタクのホンネ」調査を実施。調査を通して、洗濯の困り事や失敗談、洗濯の好きな部分やうれしくなったエピソードなど、それぞれの洗濯あるある話を集めた。集まった世の中の声を「#わたしのセンタク」「#センタクのギモン」「#わたしとあなたのセンタク」の3つに分類し、洗濯ひとつをとってもさまざまな考え方・価値観・悩み、があることを発見した。

また、洗濯のさまざまな疑問を解決する『「#センタク」マニュアルムービー』を公開。#ただしいセンタク、#あたらしいセンタク、#しんじられるセンタクのまずは３つの視点から、洗濯の疑問を解消している。今後、ムービーを通じて洗濯におけるさまざまな選択肢を届け、それぞれのライフスタイルに合ったニューノーマルな#センタクを提供していく。

さらに、プロジェクトの始動と同時に、人気ロックバンド[Alexandros]の川上洋平さんが書き下ろした新曲をテーマソングとして起用した#センタクCMを公開。楽曲制作にあたり川上さんは、「“洗濯”というものを深く考えたときに、“つつましさ”だったり、“今日までの自分を洗い流して、明日また生まれ変わる、尊い行為”だと感じました」とのコメントを寄せている。

公開中の「＃センタク」のCMには、作詞・作曲を手掛けた[Alexandros]の川上洋平さん自身が出演し、書き下ろした新曲の弾き語りを披露している。

また、今回注目すべきは、メディア・PRMIXでのプロジェクト展開である。10月19日から約一週間、渋谷・新宿・道頓堀でのOOHジャックで#センタクCMを放映し、Twitterではパナソニック・花王・[Alexandros]公式アカウントが連動してファンを巻き込んだ掛け合いを繰り広げた。他にも、Youtubeでの動画配信や、[Alexandros]川上洋平さんがDJを務めるラジオ番組「おと、をかし」（パナソニック冠提供）ではオリジナルコーナーで#センタクプロジェクトを紹介しつつ、番組連動型のラジオCMを展開するなど、メディアを横断した複合的な施策を実施。広告にとどまらずフィールドを広げ、リーチとエンゲージメントを最大化した。

渋谷でのOOH放映

道頓堀でのOOH放映

Twitterのトレンドテイクオーバープラス

■パナソニック特設ホームページはこちら　

■花王特設ホームページはこちら　

■「#センタク」CMはこちら

■10月19日［洗濯を楽しむ日］とは
10月は秋晴れになることが多く、気温・湿度ともに「洗濯日和」と呼ぶのにふさわしい季節。また、体育祭や文化祭、行楽などで汚れものが多く出るシーズンでもあり、この「洗濯日和」をきっかけに、単に家事労働の軽減を呼びかけるのではなく、積極的に「洗濯」を楽しめる日にしてもらおうと10月19日（1000せん・19とく）を記念日として制定。
 

日本アド・コンテンツ制作協会（JAC）が主催する「JAC AWARD 2021」の受賞者が発表され、電通クリエーティブＸ所属の爲末亘哉氏がプロデューサー部門のグランプリを、細谷正太氏がプロダクションサポート部門のグランプリを受賞した。また、プロデューサー部門では同社所属の3人がメダリストに選出された。

JAC AWARDは、映像文化の発展と業界の活性化のため、映像クリエイターの発掘・育成・映像技術の向上や若手のモチベーションアップと人材育成を図り、制作サイドの見地から表彰する賞として、2007年に設立された。20年は中止となり、今回は2年ぶりの開催となった。

（左から）爲末亘哉さん、羽角和弘さん、五郡由賀さん、山下誠さん、細谷正太さん

【プロデューサー部門】

〈グランプリ〉爲末亘哉
エントリー作品：サントリーホールディングス株式会社／企業広告「話そう。」シリーズ

〈メダリスト〉羽角和弘
エントリー作品：森ビル株式会社／ブランドムービー「DESIGNING TOKYO」

〈メダリスト〉五郡由賀
エントリー作品：クボタ株式会社／企業広告「企業2019 Try For Dreams.」

〈メダリスト〉山下誠
エントリー作品：「YAKUSHIMA TREASURE ANOTHER LIVE from YAKUSHIMA」

【プロダクションサポート部門】

〈グランプリ〉細谷正太（チーム代表者）
エントリー施策：新型コロナウイルス感染症対策を本気で行いながら制作部にどれだけ寄り添えるかを目指す組織「プロダクションサポートチーム」

■JAC AWARD 2021の詳細はこちら

■本件に関する電通クリエーティブＸのリリースはこちら
 

電通クリエーティブＸは、東北新社、ヒビノとともに、テクノロジーを活用し、映像制作ワークフローにおける温室効果ガス削減とプロセス効率化を目指す共同プロジェクト「メタバース プロダクション」を発足させた。

「メタバース プロダクション」では、インカメラVFXを用いたバーチャルプロダクション技術※を駆使することで、東北新社と電通クリエーティブX における従来型の映像制作ワークフローと比較し「スタジオ撮影時の廃棄資材を最大 90％削減」「ロケーション撮影時の参加人員を最大 90％削減」などを目指す“PX サービス”を2022 年から提供していく。
（PXはProduction Transformationの略で、映像制作トランスフォーメーションを意味する造語）

※インカメラVFXを用いたバーチャルプロダクション技術：
LEDディスプレイ・システム、カメラトラッキング、リアルタイムレンダリングを組み合わせた撮影技法。高精細LEDディスプレイにCGで制作した情景（仮想世界）を映し、仮想世界と同期させたカメラで被写体と一緒に撮ることで、バーチャル空間の撮影をリアルタイムに実現可能。

インカメラVFX撮影イメージ

Virtual House StudioのテンプレートCGイメージ

■「メタバース プロダクション」が開発予定のPX商材例とポイント
① 「Owned Virtual Set」「Owned Virtual Location」：
要望に応じオーダーメイドでCG美術セットやCGロケーションを制作し、繰り返し使用できる広告主所有のバーチャル素材（仮想世界）とすることで、廃棄物量やスタッフ工数削減が可能となる。

②「実写ロケーション VFX」：
実写背景をあらかじめ素材として別撮りしておくことでロケーション撮影参加人員を最少化。また、出演者撮影はスタジオで背景素材を大型LEDに映写して実施することで、従来のロケーション撮影における時間、空間から解放された、あらゆる時間帯や場所、天候での撮影が可能となる。

③「Virtual House Studio」：
あらかじめ用意されたテンプレート CG素材から美術セットを選択し、若干のカスタマイズをして利用することで、映像制作における徹底的な効率化と高品質を両立するプリフィクス制作が可能となる。

「メタバース プロダクション」による映像制作の核となる「CG制作」は東北新社グループのオムニバス・ジャパンを中心として、「インカメラVFX撮影システム」「高精細大型LEDパネル」はヒビノの協力を得て実施する。

今後、リーズナブルな予算での映像制作からハイエンド案件まで、さまざまなニーズに対応する“PXサービス”の開発・提供に注力し、将来のスタンダードになることを目指す。

■本件に関する電通クリエーティブＸのリリースはこちら