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日本マーケティング協会（JMA）は6月７日、「第16回日本マーケティング大賞」（選考委員長・戸辺久之 朝日新聞社 執行役員メディア事業担当兼メディア事業本部長）の授賞式を開催した。

日本マーケティング大賞は、総合的に周到なマーケティング計画のもと、市場へのインパクト、独自性、ブランド定着性など、目覚ましい成果を上げたプロジェクトを、選考委員会で選定。16回目となる今年は、110件のプロジェクトがエントリー。その中から、グランプリ1件、奨励賞5件、地域賞3件が選出された。

開会に先立ち、実行委員長の藤重貞慶氏は「今年は企業や自治体が顧客と共創する新しいビジネスモデル、持続可能な社会システムづくりなど、社会課題を解決するマーケティングが生まれていると感じている」と語った。

グランプリには、ファイターズ スポーツ＆エンターテイメントの「北海道ボールパークFビレッジプロジェクト」が選出された。「世界に誇れるスポーツを起点とした新しい街づくり」をパーパスに設定し、さまざまな活動を実施。その結果、150社以上のパートナーがプロジェクトに参画し、2023年3月の開業後に年間来場者数は約340万人を記録、開業後10年間の経済効果は8400億円と試算され、大きな経済的な成果を得ることに成功した点が高く評価された。

グランプリを受賞したファイターズ スポーツ＆エンターテイメントの小林兼氏（右）

受賞式で紹介された「北海道ボールパークFビレッジプロジェクト」の動画（画像をクリックすると動画が流れます）

受賞を受け、ファイターズ スポーツ＆エンターテイメントの小林氏は、プロ野球球団ファイターズの誕生から50周年という節目の年に受賞したこと、地域・ファン・電通など異業種のさまざまなパートナーとともに「共同創造空間」をつくりあげていくことができたことの喜びを語るとともに、「北海道ボールパークの隣接地にJRの新駅開業の計画もございます。今後も、『進化を止めない』ように、お客さまに楽しんでいただける施設の開発を進めていきます。日本全国の地域にあるアリーナにとって、われわれの活動が励みになればと思います」と今後の意気込みを語った。

受賞一覧
【日本マーケティング大賞】
「北海道ボールパークFビレッジプロジェクト」／ファイターズ スポーツ＆エンターテイメント

【奨励賞】
●守るのは、頭と地球。HOTAMET／甲子化学工業・猿払村・TBWA HAKUHODO
●冷凍餃子フライパンチャレンジ／味の素冷凍食品・本田事務所
●コンビニジム「chocoZAP」／RIZAP 
●共創する自動車保険「&e（アンディー）」／イーデザイン損害保険
●子育て応援プロジェクト／生活協同組合コープさっぽろ

【地域賞】
●閉鎖水槽を“ショーウィンドウ”としてメディアに 「サンゴショーウィンドウ」／海遊館（関西地区）
●福岡市屋台基本条例制定10周年＆長浜屋台街復活！プロモーション／LINEヤフーコミュニケーションズ・九州博報堂（九州地区）
●北海道発、おいしいお菓子づくりと環境再生型農業で北海道の未来を創造／北海道コンフェクトグループ（北海道地区）

各賞を受賞したプロジェクトの代表者が一堂に会した

「第16回日本マーケティング大賞」の詳細はこちら。

電通×テレビ朝日×Forbes JAPANによる、新規事業開発・スタートアップ支援のビジネスプラットフォーム 「FUTURE TALENT STUDIO（FTS）」は、起業家によるトークセッションおよびFTSのプログラム説明やアイデア創出のためのレクチャーを、Tokyo Innovation Baseならびにオンライン配信にて、6月24日（月）に開催。参加者を募集している。

FTSは、電通×テレビ朝日×Forbes JAPANが、新規事業開発やオープンイノベーションに関わる事業を国内外で展開するReGACY Innovation Groupをパートナーに迎え、今年4月から始動。イントレプレナーやスタートアップ企業に対して、新規事業開発プログラムの提供や、さまざまなサービスを提供している事業者や団体とのネットワーク構築、起業や新規事業開発に有益な情報提供などの支援を行っていく。

今回のトークセッション＆説明会は、FTSのビジネス創出プログラム「FUTURE TALENT STARS PROGRAM」の公募スタートに合わせて開催。起業に関心があり、自分のアイデアを事業化してみたいと考えている人、アイデアはあるが、ビジネスへの知識に不安がある人など、さまざまな参加者を募集している。

【概要】
■イベント名：「FUTURE TALENT STUDIO」起業家トークセッション＆起業サポートプログラム説明会
■開催日時：6月24日(月)　16:00～18:30
■イベント内容：
①16:00～16:20　「FUTURE TALENT STARS PROGRAM」説明会
「FUTURE TALENT STARS PROGRAM」とは、これまでに数多くの新規事業開発を支援してきた専門家や起業家が、事業アイデアの磨き上げから、事業計画策定、プロダクト開発、資金調達、体制作りまでを一気通貫で支援。また、テレビ朝日やForbes JAPANだからこそ可能なメディア取材ノウハウも伝授し、メディアを活用した事業ブースト戦略構築もサポートするなど他では受けられない、独自の起業サポートプログラムを提供。テーマは自由、「アントレプレナー部門」「イントレプレナー部門」「オープンイノベーション部門」の3つの部門で合計2～3案件を採択予定。

※詳細はこちら　https://future-talent-studio.com/idea/

②16:30～17:20　トークセッション「この時代だからこそできる起業のカタチ」
目まぐるしい社会の変化や地球規模の深刻な課題など、未来を見通すのが難しいと言われる現代。一方で、テクノロジーの進化を味方につけ、既存のやり方に縛られない発想で、全く新しいソリューションやプロダクトを生み出している人もいる。このトークセッションでは、経済キャスター瀧口友里奈氏をモデレーターに迎え、この時代のニーズを捉え、新規ビジネスにチャレンジしているTOUCH TO GO 阿久津智紀氏、FinT 大槻祐依氏の2人の起業家と共に、この時代だからこそ実現できる新規ビジネスの生み出し方について語る。

③17:30～18:30　アイデア創出レクチャー
創業以来、数多くの大手企業や自治体、教育機関等からのベンチャー創出やオープンイノベーションによる事業化に特化したサービス開発・展開をおこなう「事業化」コミットのプロフェッショナル集団であるReGACY Innovation Groupの代表取締役社長 成瀬 功一氏が「FUTURE TALENT STARS PROGRAM」に応募するために必要なアイデア創出の方法をレクチャー。

■オフライン会場：Tokyo Innovation Base
東京都千代田区丸の内3-8-3 Sushi Tech Square2階
■オンライン配信：お申し込み後、配信URLを送付
■入場料：無料
■イベント申し込みはこちら：https://future-talent-studio.peatix.com
■主催：FUTURE TALENT STUDIO　（株式会社テレビ朝日・株式会社電通）