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パナソニックは11月1～5日、港区の東京ミッドタウンで「パナソニックデザイン展」を開催している。2018年の創業100周年に向けてデザインの未来に向けた思いや提案を発信するとともに、同社のデザインの歴史を紹介する。同社は「2017年度グッドデザイン賞」において、全応募者中で最多の84件を受賞した。うち「ベスト100」に5件が認定され、1日に「充電式の耳かけ型補聴器 R4シリーズ」が金賞に表彰された。

開催初日にベルサール六本木コンファレンスセンターで行われたセミナーには、デザイン戦略室の中野二三康室長に加え三つのデザインセンターの責任者3人が登壇。パナソニックデザインの魅力づくりと発信を目的にした同展の説明を行った。テーマは、「Hands-on Innovation」。中野室長は「家電製品の開発を通じて人に寄り添い、暮らしの中から新たな洞察を見いだしてきた。この100年で培ってきたDNAを、暮らしや社会のイノベーションに生かしていきたい」と話した。

また、幅広い分野にわたって製品を展開してきた同社の歴史を振り返り、「多様な事業を営んでいるからこそ、人々の暮らし全体を変えていける。他社にはない、自分たちならではの強みを今後も発揮していきたい」と語った。

会場では、三つの取り組みが紹介されている。「Electronics Meets Crafts」は、京都の伝統工芸後継者によるクリエーティブユニット「GO ON」とパナソニックデザインがコラボレーションし、2017年のミラノサローネでも発表された未来の家電が展示されている。先進のエレクトロニクスと、数百年にわたって日本の暮らしを支えてきた伝統工芸が出合い、次の100年に向かって新しい豊かさを生み出す家電デザインだ。

「WEAVING THE LIGHT」は、次世代の光デバイスとして注目される「レーザー」の特性を生かした、住空間の明かりの提案だ。高輝度、直進性、多色制御といった特性を生かすために、ファイバーを応用。糸を編むような手仕事の感性によって、住空間に新たな価値をもたらす明かりと空間がデザインされている。

「Next Humanity」は、2030年の暮らしを描いた家電のコンセプトモデルの展示。「食」のコミュニケーションツールとしての側面を大切にするための提案や、IoTによってあらゆるものが情報とつながっていく未来を紹介。進化したテクノロジーやサービスによって、人々が本来持つ「人間らしさ」を、より一層高めるような暮らしの在り方が提案されている。

パナソニックデザインの名品を展示した「Panasonic Design History」では、過去のグッドデザインが楽しめる。実物と共に立体プリズムサイネージによる映像も見ることができる。

同社の過去と未来に込めた思いが、余すことなく伝わる空間だ。

中野室長は「人の気持ちを幸せに、豊かにしてくれる心地よいデザインを『手触り感のあるデザイン』と定義した。デザインの役割は圧倒的に広がり、開発の上流から関わるようになった。デザインのプロセスや思いも発信しながら、具現化していきたい」と締めた。

公式サイト：

https://panasonic.co.jp/design/about-us/news/20171017-pd-exhibition.html

11月01日に配信された電通ニュースリリース文面は以下の通りです。

2017年11月01日

電通、「エコ・ファーストの約束」を更新

株式会社電通（本社：東京都港区、社長：山本 敏博）は、環境省が創設した「エコ・ファースト制度(※)」において認定された「エコ・ファースト企業」として、この度、ステークホルダーと協働して地球的規模でサステナブルな社会の実現を目指すことを「エコ・ファーストの約束（更新書）」に反映し、環境大臣に宣言いたしました。当社はこの中で、2015年9月に国連で採択された「持続可能な開発目標」（SDGs：Sustainable Development Goals）を踏まえ、2030年までを視野に入れた目標を掲げております。

当社は、従来広告サービスをはじめとしたコミュニケーション活動を推進する企業として、社会的な責任を踏まえ自社の環境負荷削減やコミュニケーション領域におけるさまざまな環境課題への取り組みを推進しており、2008年に「エコ・ファースト企業」の認定を受けました。また2012年3月には、環境コミュニケーションの積極的な推進や、グリーンなオフィス環境へのさらなる進化などの活動を通じて、社会の環境意識の醸成に努めることを「エコ・ファーストの約束（更新書）」に反映しました。

今後も引き続き、環境保全をはじめとした社会課題の認知拡大や理解促進、また、事業活動における環境負荷の低減を通じて、サステナブルな社会の実現に貢献してまいります。

〈電通の「エコ・ファーストの約束（更新書）」骨子〉
1.SDGsに示された17のゴール達成に向けて、環境保全をはじめとした社会課題の認知拡大、理解促進に取り組みます。
2.環境保全の観点から、積極的かつ地道な問題提起や情報発信、課題解決を推進します。
3.事業活動における環境負荷の逓減を積極的に進めます。

以上

※「エコ・ファースト制度」
企業が環境大臣に対し、地球温暖化対策、廃棄物・リサイクル対策など、自らの環境保全に関する取り組みを約束し、その企業が、環境の分野において「先進的、独自的でかつ業界をリードする事業活動」を行っている企業（業界における環境先進企業）であることを、環境大臣が認定する制度。認定を受けた企業は、エコ・ファースト・マークを使用することができる。
エコ・ファースト制度について（環境省ホームページ）
http://www.env.go.jp/guide/info/eco-first/index.html

電通ニュースリリース
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2017/1101-009388.html

『＃シェアしたがる心理～SNSの情報環境を読み解く7つの視点～』（発行:宣伝会議）が10月30日に発売された。著者は、電通のメディアリサーチャー・天野彬氏。

四六判・並製、384ページ、1800円+税、ISBN：978－488335－411-5

本書は、ユーザーが発信するもの＝シェアされるものがいかにして広まり、価値あるものとして受け取られていくのかという一連のプロセスを、ビジュアルコミュニケーションに軸足を置き、7つの視点から解明している。

本書では、

・ビジュアルコミュニケーションへのシフトの中で、どのようにアプリの使い分けが再編されつつあるのか？

・その担い手である若年層の女性たち主導の加工文化＝“盛る”はどういった変化を遂げているのか？

・いまなぜ「写真や動画が消える」ことや「ライブで配信する」ことがユーザーベネフィットになっているのか？

・「ググる」からの検索行動の変化「＃タグる」とは何なのか？

・SNS映えはいかに強く広い影響を持ちうるのか？

・それに伴ってあらわれてくるシミュラークルという現象をどう捉えるべきか？

・そのような情報環境の中、どのような打ち手を講じていくべきなのか？

などについて、深く考察している。

著者は、メディアリサーチやマーケティングの視点はもちろん、社会学やメディア哲学、デジタルビジネスなどの諸領域を越境するような知見を本書に込めており、広く、また将来にわたり、読み継がれることを願っている。

以下のような課題を持つ方にオススメしたい一冊だ。

□SNSの現在の動向や今後に向けたトピックスを知りたい。

□同時に、時間的な耐久性のある考え方のフレームを身につけたい。

□若年層を中心とした、新しい情報行動のかたちについて把握したい。

□どのSNSとどのように向き合い運用していけばいいのか知りたい。

□WhatやHowの水準に加えて、Whyの水準でのなぜそれが流行っているのか、の領分まで理解したい。

□なぜシェアされるのか、シェアの本質とは何かという切り口からの考察を読みたい。

□マーケティングはもちろんだが、より社会学的な、メディアリサーチ的な視点で考えるための視座を得たい。

□理論と紐付けたキャンペーンのケーススタディを学びたい。

東京2020オフィシャルパートナーのキッコーマンは、オリンピック開幕1000日前の10月28日、ウェブ動画第2弾「くまでもわかる空手講座『組手』編」を公開した。日本代表の荒賀龍太郎選手を起用し、キッコーマンの肉用調味料「わが家は焼肉屋さん」のキャラクター「やきにくま」と共に、空手の組手から四つの技を紹介する。

動画第1弾で清水希容選手と「形」を覚えた「やきにくま」が、今度は組手「上段突き」「中段蹴り」「上段後ろ回し蹴り」「相手を倒してからの突き」の四つの技を体験。荒賀選手のキレのある技を通じ、空手の迫力を“体当たり”で紹介する内容だ。

また、動画公開に合わせて「燃えろ！2020！やきにくま道場6秒動画」シリーズ7本が、特設サイトで公開されている。「やきにくま」とのコミカルなやりとりなど、荒賀選手のここでしか見られない新たな一面を楽しむことができる。

公式サイト：https://kikkoman-sports.jp/yakinikuma/