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東京2020組織委は2019年9月から、大会会場で世界各国から来場した観客が同じ応援ビートを奏で、選手を応援するプロジェクト「Tokyo 2020 “Make The Beat！”」を開始している。
同プロジェクトでは、一般から応援ビート“2020beat”を奏でる動画も募集。投稿された一部の動画を、大会会場やライブサイトのスクリーンなどで放映する。会場に行けなくても大会盛り上げに参加できる。

関連記事：Tokyo 2020 “Make The Beat！” 大会公式ビートで選手を応援［2019.09.12］

© Tokyo 2020

今回その一環として、“2020beat”を世界に発信するため、東京オリンピック・パラリンピックマスコットのミライトワとソメイティが海外ツアーを行うことになり、2月19日に東京・羽田空港の国際線ターミナルで出発式を行った。ツアーは3月末までで、オリンピック・パラリンピック開催都市のバルセロナ、パリ、アテネ、ロンドンに加え、IOC本部のあるローザンヌとIPC本部のあるボンの計6都市を訪問予定だ。

ハーパーコリンズ・ジャパンから2月20日、ビジネス書『アートシンキング 未知の領域が生まれるビジネス思考術』（エイミー・ウィテカー著・電通 京都ビジネスアクセラレーションセンター編）が発売された。

384ページ、1,700円＋税、ISBN：978-4-596-55147-4

MBA（経営学修士）であり、MFA(美術学修士)でもある著者のエイミー・ウィテカー氏は「Art Thinking (アートシンキング)」=「成果や評価、環境、才能、失敗、リスクというビジネスの実質的な限界を飛び越える“アーティスト的思考法”」が重要であると説く。ビジネス的思考が成果や結果を重視するのに対し、アーティスト的思考はその過程を重視する。そして“過程を無視しては結果を得ることができない”という考えの下、常に効率化を目指すビジネス的な思考から抜け出し、日常の中に創造的な思考に充てる「余白」時間を作ることの大切さを強調している。実際、3M、グーグル、ピクサー、ワービーパーカーなど世界的企業の成長の秘訣はアートシンキングの実践にあったという。
本書では分野を超えたさまざまな事例をもとに「アートシンキング」の問いから実践までを紹介している。また「日本版特別コンテンツ」として山口周氏の前書きをはじめ、ビジネスシーンをリードする日本人識者7人による興味深いアートシンキングの事例も掲載している。

【本書の内容】

『アートシンキング 未知の領域が生まれるビジネス思考術』
エイミー・ウィテカー[著] 不二淑子[訳]
電通 京都ビジネスアクセラレーションセンター（編）

3Mのポストイット、Gメール、ピクサーアニメ、
0–1を生むアート思考とは、ひらめきが宿る「余白」を創出することである。
MBA（経営学修士）とMFA（美術学修士）をもつアートシンキングの第一人者が贈る、いまもっとも読んでおきたいビジネス書の1冊。
『「アート的な思考をビジネスに盛り込む」ための具体的なヒントが、ぎっしりと詰まっています』
山崎直子（宇宙飛行士）竹林一（オムロン）臼井重雄（パナソニック）ほか日本発の7事例も収録！

アートシンキングとは
▼ そもそも「これは実現可能か?」という問いを発すること
▼ 今いるA地点から、未知のB地点を作り出すこと
▼ 専門分野にとどまらず、広角レンズで世の中を見ること
▼ 失敗しても大丈夫と自分に「失敗許可証」を与えること
▼ 不安や孤独の中においても自分自身を心から信頼すること
▼ マネジャーは「案内人」「同志」「プロデューサー」になること
▼ 創造的スペース＝「余白」を自分の中につくること
（本書より）

【著者紹介】

著者: エイミー・ウィテカー (AMY WHITAKER)
イェール大学でMBA（経営学修士）を、ロンドン大学スレードアートスクールで絵画のMFA（美術学修士）を取得。グッゲンハイム美術館、MoMA、テート美術館など主要なアート施設に勤務してキャリアを積み、ニューヨークの現代美術館であるニュー・ミュージアムのアーティスト養成所や数々の美術大学で経営学を教えた。TEDフェロープログラムのメンターを務めたこともある。ロウワーマンハッタン文化協議会よりサラ・ベルドーネ作家賞を受賞。現在、ニューヨーク大学美術学部で助教授を務める。

電通は2月20日、『情報メディア白書2020』をダイヤモンド社から発売した。電子版も主要な電子書籍販売店で併売する。編著は電通メディアイノベーションラボ。

『情報メディア白書2020』
A4判、272ページ、1万6000円+税、ISBN 978-4-478-10995-3
電子版『情報メディア白書2020』
9800円+税

巻頭特集Ⅰでは、「令和『新』時代のメディアの役割とオーディエンス」と題し、メディアの進化と専門分化がますます加速していく令和時代に、メディア利用の変化の「兆し」を見いだし、ユーザー主導で再編されつつあるメディア社会の枠組みを明らかにする。

巻頭特集Ⅱは「新しいメディアの潮流」。「ICT（情報通信技術）がもたらすスポーツの新しい広がり」「サブスクリプション時代のコンテンツ戦略」「新しい社会システムMaaS（Mobility as a Service）の発展を支える情報メディア」を詳しく解説している。

また、情報メディア産業を新聞、出版、音楽、劇映画・映像ソフト、アニメーション、ゲーム、ラジオ・テレビ、衛星放送・ケーブルテレビ、通信、オンラインサービス、広告、通信販売、イベントの13分野に分け、詳細なデータとグラフで業界動向を解説している。

「United by Emotion」には、“人は感情や感動でつながって初めて、壁の向こうを想像し、互いを認め合うことができる”との思いを託したという。組織委では「世界中から東京に人々が集い、大会の感動を分かち合う瞬間がもうすぐやってくる。大会の準備・開催期間を通じてこのモットーを掲げて大会の成功に向けて進む。モットーが、東京や自治体の街や競技会場、人々の心を彩る時を楽しみにしてほしい」としている。
参考和訳は「感動で、私たちは一つになる。」だが、大会モットーはあくまで英語表記のため、組織委では参考和訳を対外的に使用しない。

 また組織委は、大会モットーを広く分かりやすく発信するため映像「ステートメントムービー」を制作した。モットーを世界に発信するシンボルとして、プロテニスプレーヤーの大坂なおみ選手を起用。ムービーでは、モットーに込められた思いを大阪選手が読み上げている。

東京スカイツリーでは2月17日～3月25日、大会モットーの発表を記念して、レーザーマッピングで大会モットーを展望デッキに表示する。また2月17日のみ、オリンピックのシンボルカラー5色とパラリンピックの3色を交互に灯す特別ライティングを実施する。

日本アドバタイザーズ協会（JAA）ダイバーシティ委員会は、3月9日に開催する「ダイバーシティ社会とこれからの広告コミュニケーション」をテーマとしたセミナーの参加者を募集している。

人々の多様性がますます進む現代における生活者へのコミュニケーションを考えるとき、対象となる人々の特性や意識についての理解、アップデートが欠かせない状況となった。セミナーではつい自らの“常識”を基準とすることで生まれてしまう生活者とのギャップやリスクをどのようにすればよいのか、無意識の偏見（アンコンシャス・バイアス）にフォーカスし考えていく内容となっている。
同セミナーは、JAA会員の他、一般参加も可能。（JAA会員は無料）

「ダイバーシティ社会とこれからの広告コミュニケーション」
～ 広告宣伝における生活者とのギャップやリスクについてどう考えるか ～
日時 ：2020年3月9日（月） 15：30～17：00
場所 ：日本アドバタイザーズ協会 ８階会議室
　　　 中央区銀座3-10-7 ヒューリック銀座三丁目ビル
           TEL03-3544-6580
※JAA会員社の方は参加費無料。
※一般の方は、10,000 円＋税。（請求書を発行します）

【テーマ】
１．ダイバーシティ委員会 活動報告
[講師]
JAAダイバーシティ委員会 幼方 聡子委員長（東レ）

２.「ダイバーシティ社会とこれからの広告コミュニケーション」
[講師]
電通ダイバーシティ･ラボ 代表
伊藤 義博氏
2010 年の同ラボ設立以来、社会課題と企業課題の同時解決を目指し、各領域での16 のプロジェクトを統括する。

アパショナータ,Inc 代表＆コンサルタント
パク･スックチャ氏
グローバルビジネスに精通するダイバーシティの専門家として活動。近年は「無意識の偏見（アンコンシャス・バイアス）」をテーマに企業の意識改革と行動変革にも注力している。

【参加申し込み】
3月２日（月）までに、ＪＡＡホームページ ＜http://www.jaa.or.jp/?p=7370＞ から申し込み

ホンダ技研工業は2月13日～3月14日、東京・港区の「Hondaウエルカムプラザ青山」で、体験型イベント「ここちよさ展」を開催する。
同展は“ここちよさって、なんだろう？”をテーマに、日常の生活で無意識に感じる“潜在的な心地良さ”を五感で探る体験型イベント。

視覚、聴覚、臭覚、触覚の各ブースには、さまざまな写真や音、香り、素材が用意され、音を聴いたり、素材に触れたりしながら、自分にとっての「心地よい物」を選択していく。その結果を基に、その人が感じる気分の発見や、心地良い暮らしのヒントやアイテムなどが提案され、味覚として「心地良い味わい」の飲料が提供される。

同社は長年、商品・技術を開発するに当たり人の研究を重視。その中で、数字では表せない人間が持つ感性価値を追究し「ここちよさ」というキーワードにたどり着いたという。同展の期間中は、「ここちよさ」をコンセプトに開発した新型車「FIT」（2月14日発売）も展示する。

ホンダ技術研究所の落合愛弓氏（新型FIT CMFデザイナー）は「企画展のテーマ“ここちよさ”は、新型FITのコンセプト。普段クルマに関心がない方々にも興味を持ってもらえるよう企画した。同展では、自分の心地良さを知ることができる。ここでしか体験できない内容なのでぜひ来場いただき、自分の五感で潜在ニーズの発見を楽しんでほしい」とコメントしている。

公式サイト：
https://www.honda.co.jp/welcome-plaza/contents/event/2020/kokochiyosaten/

電通の第1CRプランニング局に所属するアートディレクター、クリエイティブディレクターによるアート作品の展示会「ONE CREATIVE」。1月26日～2月8日に開催されたvol.1「畑野憲一 中澤真純 展」に引き続き、vol.2として「くぼたえみ 平田優 若田野枝 展」が、東京・日本橋のgalerie H（ガルリアッシュ）で2月16～29日に開催される。

展示会では、普段広告に携わるアートディレクター、クリエイティブディレクターの、日々の仕事では見ることができない、アーティストとしての作品が披露される。

「ONE CREATIVE」vol.2
くぼたえみ 平田優 若田野枝 展
会期　：2020年２月16（日）～29日（土）
休廊日：2月17日（月）、25日（火）
開廊　：12:00～19:00 （最終日は17:00まで）
会場　：galerie H（ガルリアッシュ）
　　　　東京都中央区日本橋小舟町7-13 東海日本橋ハイツ2階

くぼたえみ
1CRP局アートディレクター。1986年生まれ。東京都出身。2009年東京藝大デザイン科卒、同年電通入社。プライベートワークとアートディレクターとしての仕事、両方を通じて、さまざまな表現に挑戦している。

平田優
1980年東京生まれ。2004年武蔵野美術大絵画科油絵卒、同年電通にアートディレクターとして入社。2010～15年 新宿眼科画廊 個展など。
HP: https://yuhirata.wixsite.com/sakuhin

若田野枝
神奈川県横浜市生まれ。東京芸術大美術学部デザイン科卒。電通にアートディレクターとして勤務。グッドデザイン賞 等受賞。2019年漆によるアートワークを開始。

大阪広告協会は1月30日、第2回「HaHaHa Osaka Creativity Awards」（ハーハーハーオオサカクリエイティビティアワード）の最終審査会と授賞パーティーを大阪市中央区の味園ユニバースで開催した。

同アワードは「全国から“人を動かす『おもろい』コンテンツ”を大阪に集め、それを創り上げたクリエイターを発見し、思い切り賞賛しよう」との狙いから2019年に創設。広告だけでなく、放送、音楽、映画など多くのジャンルから「ハッと驚かせた」「ハハーと唸らせた」「ハハハと笑わせた」という3カテゴリーのクリエイティブを募集した。

最終審査会では審査委員長の茂木健一郎氏（脳科学者）をはじめ、酒井藍氏（吉本新喜劇座長）、浜崎慎治氏（CMディレクター）、西田二郎氏（讀賣テレビチーフプロデューサー）、Mika+Rikaさん（フリー素材アイドル）らが、ファイナリストを前に、計27作品を審査した。

審査員の茂木氏、浜崎氏、酒井氏、Mika+Rikaさん、西田氏（左から）

各作品の発表を終えた後、最も“ハッ”と驚かせた作品に「Ha賞」が、最も“ハハー”と感心させた作品、うならせた作品に「HaHa賞」が、最も“ハハハ”と笑わせた作品に「HaHaHa賞」を授与。受賞者にはトロフィーと副賞の賞金8万8888円が贈られた。
さらに、それらに該当しなかったものの審査員が賞を授与したいと思った作品には「特別賞」が贈られた。受賞作は以下の通り。

◆Ha賞
クボタ「クボタLOVE米プロジェクト／特別映像米米米米」（電通）

Ⓒ窪之内英策／小学館 Ⓒ高橋留美子／小学館 Ⓒのりつけ雅春／小学館 Ⓒ畑健二郎／小学館 Ⓒ山本崇一朗／小学館

◆HaHa賞
ベルフェイス企業CM「新人加入編、暴風雨の午後編」（株式会社17）


◆HaHaHa賞
田辺三菱製薬「おいでよ田辺三菱製薬」（電通）


◆特別賞
関西電気保安協会「関西電気保安グルーヴ」（タイガータイガークリエイティブ）

◆特別賞
福井県大野市Carrying Water Project「大野を超え、世界に関係人口を作っていく」（電通）

その後、総合的な視点から最も優れていると評価された「HaHaHaグランプリ」が決定。大日本除虫菊のラジオCM「G作家の小部屋シリーズ」（ヒッツコーポレーション）が選出された。

審査員と「HaHaHaグランプリ」受賞者の記念撮影。金封を持つヒッツコーポレーションの谷道忠氏（写真下列中央）とトロフィーを持つ電通の古川雅之氏（写真下列左から2番目）らが並ぶ

詳細は大阪広告協会ウェブサイト内で近日中に公開予定。

セイコーウオッチは2月6日、今年で発売25周年を迎える女性用腕時計ブランド「セイコー ルキア」のウェブ動画「あなたの好きを、もっと。1995 to 2020」編を、特設サイトで公開した。
3月1日からは、新テレビCMを放送する。

主演には、イメージキャラクターの女優・綾瀬はるかさんを起用。ルキアが誕生した1995年の同社のオフィスを舞台に、綾瀬さんがブランド開発のチームリーダーを演じ、奮闘しながらブランドを作り上げる様子を描いている。
楽曲は、ミレニアル世代を中心に圧倒的な支持を集めるiri（イリ）さんの新曲「24‐25」。

1995年は、男女雇用機会均等法が施行されて約10年がたち、多くの女性が社会進出した時代だった。ところが、当時の女性用腕時計は、きゃしゃなデザインで実用性が伴わないものも少なくなかった。そこで同社が“実用性とデザインをどちらも諦めない”ものを作ろう、と生まれたのがルキアだという。

動画で綾瀬さんが演じる同社社員は、強い意志で同僚や後輩らを引っ張り、上司にも臆せず、新ブランドの開発に携わった実在の女性社員をモデルにしている。
見どころは、当時のブランド担当者に取材し、開発時の社内の雰囲気を反映したストーリー展開と、大ぶりなアクセサリーやスカーフ、肩パッド入りのジャケット、パンツスーツなど登場人物たちのファッション。
また、隔世の感がある大きなパソコンやOA機器、ワープロなどが並ぶオフィスのセットにも注目だ。