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「プロダクトマネジメントのリアル」をテーマに8月30日（金）に開催される「ProductZine Day 2024 Summer」（翔泳社ProductZine編集部主催）に、電通マクロミルインサイトの内藤泰嗣氏が登壇する。同イベントは、今回が初のリアル開催となる。会場は神田明神ホール。

内藤氏が登壇するのは、同イベントのSession3「顧客理解を起点としたプロダクト開発 」（14：20～14：40）。プロダクト開発における顧客理解のためのリサーチ手法と具体的な成功事例を紹介する。

【イベント概要】
日時：8月30日（金）13：00〜19：30
会場：神田明神ホール
　　　東京都千代田区外神田2-16-2 神田明神文化交流館2F
主催：翔泳社ProductZine編集部
費用：無料（事前登録制）
登録締め切り：8月29日（木）13：00
※企業に所属されている方は、所属企業のメールアドレスでご登録ください。

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【セッション概要】

Session3 （14：20～14：40）
顧客理解を起点としたプロダクト開発 
さまざまなプロダクトやサービスが細分化、多様化している現在、「顧客（またはユーザー）の立場や事情に寄り添ったプロダクトやサービス」が求められている。そのためには「顧客理解」が非常に重要である。電通マクロミルインサイトはリサーチを通じて「顧客理解」をした上で、顧客やユーザーの立場や事情に寄り添ったプロダクトやサービス開発の伴走支援をしている。今回は、プロダクト開発における顧客理解のためのいくつかのリサーチ手法と具体的な成功事例を紹介する。

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【登壇者プロフィール】

内藤 泰嗣
電通マクロミルインサイト リサーチオペレーション部 デザインリサーチグループ
外資系リサーチ会社ニールセンおよび外資系広告会社マッキャン・ワールドグループのリサーチ部門でさまざまな手法のマーケティングリサーチ業務を経験した後に国内のUXデザインコンサルティング会社に参加。UI/UXリサーチ、デザインリサーチなどを通じて各種製品やサービスのUXデザインコンサルティングに従事。各種調査業務を1000件以上実施し、クライアント企業の製品やサービス開発上の課題解決を支援。現在は電通マクロミルインサイトにて、UIデザインやUXデザインに関するリサーチを担当。HCD-Net人間中心設計専門家。

第77回広告電通賞の総合賞に、サントリーホールディングスが選出された。総合賞は、広告活動全般にわたり特に優れた成果を挙げた広告主に贈られる賞であり、同社は2年ぶり通算26回目の総合賞受賞となる。今回は「フィルム広告」と「OOH広告」の2部門で最高賞と３つの銀賞を受賞した。

■本件に関するリリースはこちら

総合賞のサントリーホールディングスが受賞した最高賞2点

フィルム広告最高賞 ザ・プレミアムモルツ「無言の父たち」篇

OOH広告最高賞 企業広告「人生には、飲食店がいる。」

応募総数は1178作品。選考対象は、2023年4月から24年3月（「ブランドエクスペリエンス」「エリアアクティビティ」の2部門は23年3月から24年3月）までに実施された広告コミュニケーション作品。今回は、さまざまな手法による広告コミュニケーション活動を通じて届けられた情報の意義やその活動が生活者や社会を変えることができたかが、重視された選考結果となった。

【総合賞 】サントリーホールディングス
【プリント広告最高賞 】岩手日報社    
【オーディオ広告最高賞 】大塚製薬
【フィルム広告最高賞 】サントリーホールディングス
【OOH 広告最高賞 】サントリーホールディングス
【ブランドエクスペリエンス最高賞 】日本マクドナルド
【エリアアクティビティ最高賞 】味の素
【イノベーティブ・アプローチ最高賞 】日本電信電話
【特別賞 】JRグループ
【SDGs特別賞 】ニッポン放送

詳細は「広告電通賞 」公式サイトをご確認ください。

■広告電通賞について
広告電通賞は、1947（昭和22）年12月に創設された日本で最も歴史のある総合広告賞。「広告電通賞審議会」によって運営されており、優れた広告コミュニケーションを実践した広告主を顕彰することで、広告主による課題解決の道を広げ、日本の産業・経済・文化の発展に貢献することを目指している。選考は全国の広告主、媒体社、クリエイター、有識者ら約500人から構成される選考委員により行われる。