電通のクリエイティブディレクター・山本達也氏とアートディレクター・糸乘健太郎氏による共著「強いブランドをつくる キャラクターマーケティングの新しい教科書 企業キャラクターの開発・育成・運用からコミュニケーション戦略まで」（翔泳社）が2月20日に発売される。
【書籍の内容】
かわいいだけでは機能しない！
企業課題のソリューションに貢献する企業キャラクターの開発方法とは？
広告マーケティング手法として企業が独自に開発した「企業キャラクター」が注目されている。従来は広告のにぎやかしとして捉えられることも多くあったが、一瞬で顧客の目を引き、親しみのあるコミュニケーションをとれる企業キャラクターは、デジタル・AI技術の進展とあいまって、顧客との関係性を短期的、さらに中長期的に築くことができるまたとないマーケティング手段である。
一方でキャラクター飽和時代のいま、企業キャラクターの活用目的を明確化したうえで、課題やターゲットに沿ったキャラクター開発と育成・運用を行う「戦略性」をも持つことが不可欠。本書では、著者が開発に携わった共通ポイントサービスPontaの企業キャラクター「Ponta（ポンタ）」やテレビ東京の「ナナナ」などの事例などをもとに、企業キャラクターの
・デザイン発想
・ネーミング
・世界観のつくり方
・育成手法
・体験設計
・クオリティ管理の仕組み
・ファネルでの運用方法
・コミュニケーション戦略
を体系的に解説している。
さらに企業の
・広報活動
・インナーモチベーション
・従業員のロイヤリティ向上
にも活用できる実例を紹介。
SNS施策、AIやAR活用、ファンコミュニティ化など最新の知見も詰まった一冊。
【目次より】
第1章 企業キャラクターをソリューションへ
第2章 企業キャラクターを開発する
第3章 企業キャラクターを育成し運用する
第4章 デジタル時代の企業キャラクターコミュニケーション
【著者紹介】
山本達也
電通 第２CRプランニング局 クリエイティブディレクター
企業の課題を起点とした戦略的な企業キャラクターの開発と活用を提唱し、クリエイティブディレクター、コピーライターとして国内外の数々の企業キャラクター開発、企業キャラクターのリブランディングやコンサルティングに携わる。代表的な開発キャラクターに共通ポイントサービスPonta「Ponta（ポンタ）」、テレビ東京「ナナナ」。
糸乘健太郎
電通 カスタマーエクスペリエンス・クリエイティブ・センター コンテンツ・クリエイティブ３部 アートディレクター
キャラクターを活用したコミュニケーションで幅広く活躍。2021年にはテクノロジーをキャラクターに掛け合わせ顧客体験をアップグレードする「キャラクターCXソリューション」をリリース。新しいキャラクターの活用を模索し続ける。代表的な開発キャラクターに共通ポイントサービスPonta「Ponta（ポンタ）」、テレビ東京「ナナナ」、Dリーグ「DANCE-K」。
電通が運営する、ビジネス課題を解決する情報ポータルDo! Solutionsは、3月6日（木）に開催するウェビナー「いまこそAIの力でビジネスにブレイクスルーを！ 生成AI最新動向と電通流『AIプランニング』の全貌」の参加者を募集している。
生成AIが登場して約２年。意思決定プロセスや業務の在り方など、ビジネスを大きな変革に導く可能性がある生成AIだが、その活用を検討する中で、アウトプットの正確性や品質の担保の難しさ、「AIに仕事を奪われる」といった心理的な導入ハードルに直面する企業も多いのではないだろうか。
本ウェビナーでは、電通グループにおいて独自の生成AIソリューションの開発を手掛けるプロフェッショナル3人が登壇し、生成AIの最新動向と、生成AIを活用した電通流「AIプランニング」の手法を解説する。
【概要】
日時：3月6日（木）14：00〜15：00
費用：無料
形式：Zoomウェビナー
登録締め切り：3月3日（月）17：30
定員：先着500人
※本ウェビナーのアーカイブ配信はございません。
■参加登録・セミナー詳細はこちらから
【プログラム】
第1章
生成AI最新動向とビジネス活用の可能性
急速に成長する生成AIの動向とともに、なぜ今、生成AIが多くの企業で注目されているのかひもとく。
第2章
電通流「AIプランニング」
生成AIをビジネスでどう活用するか。電通が考える「AIプランニング」を事例も交えながら紹介する。
事業商品開発編：ゼロから新たな事業や商品を生み出すプロセスとは？
マーケティング編：コミュニケーション戦略・戦術の設計やクリエイティブの企画は、生成AIを活用することでどう変わるのか？
第3章
独自のAIソリューションのご紹介
アイディエーションやコピーライティング、コンセプト検証などの高速化を実現する電通独自のソリューションを紹介する。
【登壇者プロフィール】
電通 エクスペリエンスデザイナー／AIマスター
木村 裕也（きむら ゆうや）
ITスタートアップ、エンターテインメント会社での新規事業責任者やデザイン部門責任者を経て電通入社。さまざまな業界の新商品や事業のコンセプト開発、サービスデザインに従事。AIコンセプト開発ソリューション「AIQQQ Studio (アイキュースタジオ)」を開発し、生成AIを活用したアイディエーションや事業開発支援を多数実施している。
電通 シニア・マーケティングディレクター／AIマスター
千田 智治（せんだ ともはる）
マーケティング局所属。事業会社の課題に合わせ、生成AIを活用したマーケティングソリューションの開発、プランニングの高度化、キャンペーンやコンテンツの企画・制作をリード。「AIQQQ Studio」におけるソリューション開発やマーケティング活用を推進。
dentsu Japan グロースオフィサー／エグゼクティブ・クリエイティブディレクター／主席AIマスター
並河 進（なみかわ すすむ）
2017年、電通デジタルにAI・データとクリエイティビティの融合を目指す「アドバンストクリエイティブセンター」を立ち上げる。2022年9月、電通クリエイティブインテリジェンスの発足を主導、東京大学AIセンターとの共同研究をスタート。「創造的思考モデル Creative Thinking Model」を提唱。著書に「Communication Shift」（羽鳥書店）他。
電通において、「大人がこどもになってみる」をコンセプトに国内電通グループ横断で子どもの当事者視点で研究を行う専門組織「こどもの視点ラボ」が執筆した「こどもになって世界を見たら？」（トゥーヴァージンズ）が2月3日（月）に発売された。
【書籍の内容】
本書には、「赤ちゃんの頭はどれほど重い？」「こどもの時間はなぜ長い？」「泣くしか伝える方法がない赤ちゃんの気持ちって？」などの疑問について、「こどもの視点ラボ」が発達心理学や時間学などのさまざまな分野の有識者と共に取り組んできた「12の研究」が余すところなく収められている。子どもの気持ちが分かり、子どもに優しくなれる一冊。子育て中のママやパパ、プレママやプレパパ、保育や教育に携わる方はもちろん、かつては子どもだったすべての大人に、ぜひ手に取っていただきたい内容になっている。
【目次より】
研究1 ベイビーヘッド
研究2 ベイビーボイス
研究3 2歳の朝食
研究4 4mの大人たち
研究5 あなたの知らないおむつの世界
研究6 いとちゃんの30分
研究7 2歳でWALK
研究8 こどもおんど
研究9 裏こどもずかん
研究10 ベイビーアイ
研究11 なにこれ？ランチ
研究12 大人ランドセル
また、「こどもの視点ラボ」の研究をもっと多くの人に体験してほしいという思いから、展示会「もっと！こどもの視展」を現在開催中。子ども独特の視点を楽しみながら学べる12の体験を用意しているほか、「こどもの視点ラボ」が執筆した4種類の書籍、本展示会のオリジナルグッズ、育児に役立つ商品などを販売している。二子玉川ライズ スタジオ&ホールで2月25日（火）まで開催。その後、全国巡回を予定。
【開催概要】
会期：2月25日（火）まで
時間：11時〜19時（最終入場18：30）※最終日は最終入場16：30
会場：二子玉川ライズ スタジオ & ホール
（東京都世田谷区玉川一丁目14番１号 二子玉川ライズ S.C. テラスマーケット 2F）
料金：大人：1500円 18歳以下：1200円 小学生以下：無料
主催：「こどもの視展」製作委員会
協力：イケア・ジャパン、ユニ・チャーム、CRAZY KITCHEN、エスピージャパン、ユニエイム、泉宣宏社、グラトリエンジニアリング、空間芸術社、エアロテック、アタリ、蔦屋書店、ITOCHU SDGs STUDIO
■チケット購入はこちらから
【こどもになる12の体験について】
「こどもの視点ラボ」の12の研究を楽しめる。
【親子で一緒に楽しめるコンテンツ】
12の体験の他にも、さまざまなコンテンツを用意。
・スタンプラリー
展示を巡りながら、親子で一緒に楽しめるスタンプラリー。それぞれの体験コンテンツの場に置かれた「こどもの視点スタンプ」を専用シートに押して、12個集めたらプレゼントも！
・キッズスペース＆絵本コーナー
小学生以下のお子さま向けにキッズスペースも設置。「こどもの視点ラボ」が執筆した絵本（2種類）の読み聞かせも！
■「もっと！こどもの視展」
公式ウェブサイト：https://kodomonoshiten.com/event/
公式インスタグラム：https://www.instagram.com/kodomonoshiten/
■こどもの視点ラボについて
子どもの当事者視点とはどのようなものかを真面目かつ楽しく研究している国内電通グループ横断ラボ。「大人がこどもになってみる」ことで子どもへの理解を深め、親と子、社会と子どもの関係をよりよくしていくことを目指して活動中。
https://kodomonoshiten.com/
■本件に関するリリースはこちら
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2025/0108-010828.html
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2025/0108-010827.html
モノづくりの街・大阪府八尾（やお）市を拠点とする町工場と京都芸術大学の教員および学生を含むクリエイターが共創し、プロダクト開発を進める「YAOKONTON」プロジェクト。その成果発表＆展示イベントが1 月 31 日（金）、京都芸術大学で開催される。
女性の鉄分不足をサポートするおみそ汁専用フライパン、ボタン製造メーカーのこだわりがつまった超高額な麻雀牌、「掃除の方法は小学校で教わったが、洗濯の方法は教わってこなかった」という学生の気づきから生まれたぬいぐるみ用洗剤と絵本セットなど、「YAOKONTON」プロジェクト発の10 以上の企画がこれまでに商品化・販売されている。
本展では、「YAOKONTON」プロジェクトから生まれたプロダクトや試作品の展示とともに、プロジェクトに参加した町工場による成果発表会が行われ、町工場のモノづくりを体感しながらクリエイターの発想にも触れることができる。成果を講評するのは、脳科学者の茂木健一郎氏、おもちゃクリエーターの高橋晋平氏。
【概要】
日時：1月31日（金）10：00〜17：00
※成果発表会は13：00〜
会場：京都芸術大学エントランスホール
費用：入場無料
備考：入退場自由、予約不要
◼️イベントの詳細はこちらから
【ゲストプロフィール】
茂木健一郎
1962年10月、東京生まれ。脳科学者／理学博士。ソニーコンピュータサイエンス研究所上級研究員。東京大学大学院特任教授（共創研究室、Collective Intelligence Research Laboratory）。東京大学大学院客員教授（広域科学専攻）。屋久島おおぞら高校校長。東京大学理学部、法学部卒業後、東京大学大学院理学系研究科物理学専攻課程修了、理学博士。理化学研究所、ケンブリッジ大学を経て、現職。脳活動からの意識の起源の究明に取り組む。2005年、「脳と仮想」（新潮社）で第 4回小林秀雄賞を受賞。09年、「今、ここからすべての場所へ」（筑摩書房）で第12回桑原武夫学芸賞を受賞。近著に「クオリアと人工意識」(講談社)。IKIGAIに関する英語の著作が、世界35カ国、29以上の言語で翻訳出版される。22年4月には、2冊目の英語の著作The Way of Nagomi（「和 みの道」）が出版された。
高橋晋平
2004年にバンダイに入社。第1回日本おもちゃ大賞を受賞し、世界累計335万個を販売した「∞（ムゲン）プチプチ」など、アイデア玩具の企画開発・マーケティングに約10年間携わる。13年にはTEDxTokyoに登壇し、アイデア発想に関するスピーチが世界中に発信された。14年に独立起業し、株式会社ウサギを設立、代表取締役に。現在は、各種企業と一緒に玩具・雑貨・ゲームなど、遊びにまつわる商品開発や販売、企画チーム作りに携わるなど幅広く活動。
■「YAOKONTON」プロジェクトについて
古くからモノづくりで栄えてきた大阪府八尾市には、歯ブラシ、せっけん、フライパンなどの日用品から自動車や家電のパーツまで、多種多様な技術を保有する町工場が存在する。その多くは、OEM製品の製造など大企業からの下請け業務が中心である。そこで八尾市は、下請け業務だけでなく町工場の保有する技術を生かした自社製品・ブランドの開発を活性化させるため、数年前よりデザインイノベーション支援を行っている。その一環である「YAOKONTON」プロジェクトには、2022〜24年の期間中、八尾市を拠点とする21社の町工場が参加した。
https://yaokonton.jp/
■京都芸術大学について
京都芸術大学は、学部・大学院に通学課程と通信教育課程を設置し、18歳から97 歳までの 2万2260人が学ぶ、国内最大規模の総合芸術大学。「藝術立国」を教育目標に掲げ、通学課程では社会と芸術の結びつきを重視した教育を提供し、通信教育課程では時間や場所にとらわれない学びを可能にする柔軟な環境を整えている。幅広い年齢や多様な背景を持つ学生たちが、それぞれの目標に向かって学びを深め、芸術を通じて新しい社会の未来を共に創造している。
https://www.kyoto-art.ac.jp/