電通が運営する、ビジネス課題を解決する情報ポータルDo! Solutionsは、7月25日（木）に開催するウェビナー「『Cookieレス時代×データ活用』の突破口！ 企業・ブランドのファンを増やし、育てるOne IDマーケティングとは？」の参加者を募集している。
「プライバシー保護」の観点から、企業はCookieに依存しない「顧客分析」「広告配信」「効果測定」への対応を迫られている。「ID単位（=人単位）のマーケティングで企業・ブランドのファンを中長期で増やし、育てること」と「ユーザーのプライバシー保護」の両立が課題となる中、電通グループは「データクリーンルーム（※）」に注目。適切な同意許諾に基づいたID単位のマーケティング、One IDマーケティングの維持・拡張が可能となり、企業やブランドのファンを増やし、育てることにつながるとしている。
本ウェビナーでは、Cookieレスへの向き合い方、プライバシーを保護しながらOne IDマーケティングを可能にする手法、自社データ活用の支援について紹介する。電通グループ独自のマーケティング基盤「TOBIRAS（トビラス）」を活用した事例についても紹介する。
【概要】
日時：7月25日（木）14：00〜15：00
費用：無料
形式：Zoomウェビナー
登録締め切り：7月22日（月）17：30
定員：先着500人
※本ウェビナーのアーカイブ配信はございません。
■参加登録・セミナー詳細はこちらから
【プログラム】
第１章
「Cookieレス時代」にどう向き合うべきか？
Chromeの3rd Party Cookie廃止が目前に迫る2024年。Cookieレスの概況と、対応方針について説明する。
第２章
One IDマーケティングを可能にする統合マーケティング基盤とは？
Cookieレスの状況下でも、適切な同意許諾に基づいてID単位のマーケティングを維持・拡張することができるマーケティング基盤「TOBIRAS」について、概要と事例を紹介する。
第３章
出口を見据えた1stPartyデータの蓄積～活用の支援とは？
自社が持つ顧客データの蓄積～活用をサポートする専門チームについて紹介する。
【登壇者プロフィール】
電通デジタル データサイエンティスト
井崎 正太郎（いざき しょうたろう）
データクリーンルームを中心にクライアント向けの広告効果計測や分析業務を担当。同時にデータプロダクト開発、購買データなどを保有する事業者との協業もリードするなど、一貫してデータテクノロジー関連の業務に従事。
電通デジタル ソリューション戦略1部 コンサルタント
市岡 侑也（いちおか ゆうや）
Cookieレスに関連するソリューションの開発や実装、提案に従事。プラットフォーム事業者とも連携し、クライアントのCookieレス対応全般をサポート。ユーザーのプライバシー保護の潮流が高まる中で、個人情報保護法などの法規制に精通し、プライバシー対応を含めた、企業の1st Partyデータの活用を推進。
電通 シニアアナリスト
馬 容容（ま ようよう）
幅広いクライアントの広告運用効果改善とLINEを活用したCRM領域における顧客体験設計をサポート。各プラットフォーム事業者のデータを活用してクライアントの戦略課題から運用課題までを解決するための独自ソリューション開発にも携わる。現在は、プラットフォーム事業者との連携強化、広告効果検証にとどまらないデータの利活用コンサルティングをリード。
【参考記事】
・LTV思考で取り組む、サントリーの「絆ドリブンマーケティング」（電通報）
・「量」よりも「質」へ。いかにして親和性の高い友だちを獲得するか？ ——フォルクスワーゲン×電通デジタルの取り組み（LINE Marketing Lab.コラム）
NHKによる環境に配慮したコンテンツ制作についての説明会が、環境月間である６月の４日と１１日に開催された。
NHKは2050年までのカーボンニュートラルの実現を目指し、2030年末までには2018年度比でCO2排出量を50％削減するという目標を掲げている。組織や、メディアとしての情報発信はもちろん、そのコンテンツ制作においてもサステナビリティの推進に取り組んでいる。説明会では、番組での具体的な取り組みが紹介された。
＜紅白歌合戦のセットもこの30年で大きく様変わり＞
昨年2023年で第74回を数えた紅白歌合戦。毎年華やかなセットでさまざまな年代の歌手やアーティストが出演しているが、その番組を支えるセットに注目すると、第50回となった1999年に初めてLEDウォールが導入され、2007年にはLEDウォールで多彩な映像演出が可能となった。2010年代半ばまではセットはすべてその回限りで破棄をしていたが、現在は３R（リデュース・リユース・リサイクル）を徹底的に実施している。実際に2023年の紅白歌合戦で使われたセットが他の番組やイベントで活用されている。
＜大河ドラマの撮影方法も大変革へ＞
昨年の大河ドラマである「どうする家康」では、ドラマの映像の80％以上がバーチャルプロダクションによる映像だという。LEDウォールを活用したバーチャルプロダクションにより現実世界と仮装世界をつなげることで、ロケをしたような映像はもちろん、ロケでは実現できないシーンや世界観も可能にした。バーチャルプロダクションの導入により、設営や撮影にかかる日数やコスト、気候リスクが減少し、非常に効率的でサステナブルな撮影が可能になっている。実際にLEDウォールとLED照明を活用することにより、従来の白熱灯照明を使用していた手法と比べ1週間平均で20％の電力使用量を削減。今後はさらにCGアセットとリアルの組み合わせを進化させていくことで、クオリティを上げていくという。
現在放送中の「光る君へ」においては、LEDウォールは他番組と撮影期間が重なったこともあり使用していないが、セットの環境配慮が行われている。平安時代の美しい建物を再現しているが、柱などの建物のパーツ一つ一つが軽量、かつ、寸法を決めてモジュール化されているため、コストも組み立て時間も軽減され、３～４日間でセットの建物を建て替えることができるという。また、廃棄物に関しても非常に細かく分類されており、再利用やリサイクルなどにより極力廃棄物を削減する取り組みを行っている。
＜環境に配慮したコンテンツ制作が切り開く、制作の新しい未来＞
これらの取り組みは環境への貢献やコスト削減だけでなく、効率化や時短が進むことで、演者やスタッフの働き方も変えていくことができるという。また、ロケでは実現できないような場所での撮影や世界観を実現することで、作品のクオリティについても可能性を広げることができる。それだけでなく、バーチャルプロダクションを活用し、作品の舞台となる地域のかつての時代をよみがえらせることで、地域の人の地元愛や日本の歴史や文化を見直すことにもつながる可能性があるという。
サステナブルなコンテンツ制作により、さまざまな効果が生まれ、エンターテインメント業界が持続可能なものへと向かっていることが感じられた。