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電通が運営する、ビジネス課題を解決する情報ポータルDo! Solutionsは、8月31日（木）に開催するウェビナー「核心を突いた消費者インサイトを探るために 本邦初公開！欲望基点の『心が動く新商品開発』メソッド」の参加者を募集している。
 
電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN」は、テンションが上がったり、感動したりした買い物や体験を「心が動く消費」と定義し、電通マクロミルインサイト「人と生活研究所」と共同で全国3000人を対象とした「心が動く消費調査」を2021年から実施してきた。その結果、いい買い物をするとまた買い物したくなる「消費の好循環」が、「心が動く」消費のメカニズムとして明らかになった。

本ウェビナーでは、「消費の好循環」という考え方と「好循環」を生み出す「心が動く新商品開発」メソッドについて、ケーススタディとともに、詳しく紹介する。

【概要】
日時：8月31日（木）14：00〜15：00
費用：無料
形式：Zoomウェビナー
登録締め切り：8月28日（月）17：30
定員：先着500人
※定員を超過した場合は、事後録画のアーカイブ案内をさせていただきます。

■参加登録・セミナー詳細はこちらから

【プログラム】

第１部　電通デザイアデザイン（DDD）概略 
第２部　「心が動く新商品開発」とは
第３部　「心が動く新商品開発」ワークショップのご紹介
第４部　本日のまとめ 

【登壇者プロフィール】

電通　ソリューション・プランナー
岩下 絵美（いわした えみ）
コミュニケーションプランニング、商品開発等のマーケティング業務を経て、企業や商品のブランドコンサルティング業務に従事。ブランディング関連、消費者インサイトのメソッドツール開発や、電通のワークセッションプログラム開発業務にも取り組む。これまでに飲料、トイレタリー、化粧品、自動車、食品、医薬品、金融など、幅広い業種を担当。現在はソリューションクリエーションセンターの、消費者研究「DENTSU DESIRE DESIGN」、未来予測支援ラボ、未来事業創研に所属。

電通　チーフ・ソリューション・ディレクター
大竹 徹太郎（おおたけ てつたろう）
入社以来、マーケティング部門に所属。流通、飲料、食品、自動車、家電、製薬、金融、化粧品など多岐にわたる企業のマーケティング戦略プランニングに携わる。また、ヒット商品開発、新規ブランド開発を多数経験。独自の生活者インサイトや社会価値観の変化予測をもとに、企業とその先のお客さまを幸福にするためのマーケティングが信条。中国学生広告講座において、上海師範大学、武漢大学にて講師。
執筆：月刊アドバタイジング「日本を元気にするヤンキー消費者」

電通マクロミルインサイト　リサーチャー
中村 基（なかむら はじめ）
定性調査を中心としたリサーチ業務を20年近く担当。インタビューやワークショップでは、自身でモデレーションやファシリテーションなども実施。現在、電通マクロミルインサイトの「人と生活研究所」で、ワークショップのデザイン設計や実施運用を中心に、FGI、DIなど質的調査などにも従事。
 

高品質で高栄養価のフルーツで、人々の暮らしを笑顔に変えることを目指すドールは、新ブランドメッセージ策定に合わせて、フルーツの魅力をさまざまな体験を通して知ることができるフルーツ体験イベント「Dole フルーツスマイルパーク」と「Dole フルーツスマイルスタンド」を、東京・青山のITOCHU SDGs STUDIOにおいて、 7月26日（水）〜8月30日（水）の期間限定で開催する。

日本オリジナルとなる新ブランドメッセージ「フルーツでスマイルを。」は、フルーツで人々のさまざまな暮らしを笑顔にしていきたいというドールの思いを込めて策定されたもの。特設サイト上では、約400本の規格外バナナを使用してブランドメッセージを表現したムービーや制作風景を紹介するメイキングムービーを公開している。

体験型展示「Dole フルーツスマイルパーク」 では、「フルーツでスマイルを。」をテーマとした展示を見たり、フードロス削減や資源保護の観点から昨今注目を集めるバナナの量り売りの体験や、パイナップルを生産する際に大量に廃棄される葉っぱを活用した環境にやさしいビーガンレザー「ピニャテックス」で作った服の試着体験ができる。

食体験スペース「Dole フルーツスマイルスタンド」では、規格外バナナである「もったいないバナナ」などを活用したエシカルな飲食メニューを実際に味わうことができる。

【開催概要】

Dole フルーツスマイルパーク
期間：7月26日（水）〜8月30日（水）
休館日：毎週月曜日
営業時間：11：00〜18：00
入館料：無料
場所：ITOCHU SDGs STUDIO GALLERY 
（東京都港区北青山 2―3―1 Itochu Garden B1F）

Dole フルーツスマイルスタンド
期間：7月26日（水）〜8月30日（水）
休館日：毎週月曜日
※期間中、別イベントも開催予定（詳細はドール公式SNS、HPにて随時更新）
営業時間：11：00〜18：00
場所：ITOCHU SDGs STUDIO 星のキッチン Hanare
（東京都港区北青山 2―3―1 Itochu Garden B1F）

【イベント内容】

Dole フルーツスマイルパーク・買い物でスマイル：ちょうどいい数のバナナを買ってみよう
・スポーツでスマイル：バナナパターゴルフを体験してみよう
・おしゃれでスマイル：パイナップルでできた服を着てみよう
・産地でスマイル：空から降ってくるバナナをキャッチしよう
・フルーツフォトスポット：「スマイルバナナポーズ」で写真を撮ろう

Dole フルーツスマイルスタンド
規格外バナナや規格外アボカド(※)を使用した、おいしく味わうだけでフードロス問題解決にも貢献できるエシカルなメニューを提供。

※まだおいしく食べることができるにもかかわらず、 流通過程におけるさまざまな要因により廃棄されるバナナやアボカド

メニュー例
・「Harlow ICE CREAM」とのコラボによるビーガンアイスクリーム「ナイスクリーム」
　　　もったいないバナナ×キャラメル＆ブラウニー
　　　もったいないバナナ×ストロベリー＆メープルクッキー
　　　もったいないアボカド×クランベリー＆チョコ＆ブラウニー
　　　もったいないアボカド×ライム＆マンゴー
・「アボカドクラッシュバナナミルクスムージー」
・「もったいないバナナジュース」

※詳細はドール公式SNS、ブランドサイトにて随時更新

■特設サイトはこちら

電通若者研究部 ワカモンによる著書『フラット・マネジメント　「心地いいチーム」をつくるリーダーの7つの思考』（エムディエヌコーポレーション）が7月21日に発売された。

エムディエヌコーポレーション、単行本（ソフトカバー）、216ページ、1760円（税込）、ISBN：978-4295204725

【書籍の内容】
上司を辞めることから、はじめよう。
コロナ禍を経験したことで、テレワークやリモートワーク、副業、地方移住といった働き方の多様化が進み、世の中の価値観は大きく変容した。働くことの意味が変化するなか、上司からの指示や会社の方針に従うのが絶対という時代は終わり、もはや、「上司だから偉い」「上司だから立場が上」ではなくなってきている。

チームをマネジメントする立場にいるリーダーは、「こうすれば正解」という答えがどこにも存在しないという時代の価値観を理解したうえで、どうしたらより良いチームをつくることができるのか、状況に応じて向き合わなければならない。

本書では、「杓子（しゃくし）定規な考え方にとらわれず、チームメンバーの一人一人と向き合いながら、その多様性を生かしてチームをより良い形に整えていく『フラット・マネジメント思考』」を提唱し、変わりゆく時代における課題について、直接的に現場の指揮を執るリーダーに焦点を当てていく。いま求められているリーダー像、素養、行動、発言といったマネジメントのあり方を、具体的なノウハウとして提示していく「チームづくり」のための一冊。

【フラット・マネジメントの7つの思考】
思考1　固定観念より新しい価値観　〜「あなたの常識」は、部下の非常識〜
思考2　会社の都合より部下自身の「納得解」　〜出世したがるのは上司だけ〜
思考3　費用対効果より時間対効果　〜あなたとの食事はお礼にならない〜
思考4　大きなビジョンより小さなアクション　～口だけ上司は、言葉は軽いが腰は重い～
思考5　上から目線より横から目線　〜部下から吸収できないリーダーは成長できない〜
思考6　嫌われない建前より丁寧な本音　～叱れないのは、自分への優しさでしかない～
思考7　リッチキャリアよりサステナブルライフ　〜「会社の中の蛙」上司は尊敬されない〜

【著者紹介】
電通若者研究部 ワカモン
「若者から未来をデザインする」をビジョンに掲げ、新しい価値観の兆しを探るプランニング＆クリエイティブユニット。高校生・大学生を中心に10〜20代の若者の実態にとことん迫り、若者と社会がより良い関係性を築けるようなヒントを探る。若者と社会の間に立ち、双方とフラットに向き合いながら企業のビジネス創造や日本社会の活性化までも目指す。

■関連記事

・「フラット・マネジメント」～これからのリーダーに必要なマネジメント思考とは？

電通が運営する、ビジネス課題を解決する情報ポータルDo! Solutionsは、7月26日（水）に開催するウェビナー「サステナブルな社会における企業の成長とは？～企業の取り組みに見る『新しい成長』のヒント～」の参加者を募集している。

“サステナビリティ”は総論賛成を得やすいものでありながら、企業としての成長戦略のなかでさまざまな矛盾や困難が生まれやすいテーマでもある。電通 サステナビリティコンサルティング室では「Sustainability for New Growth.」というテーマを掲げ、サステナビリティを新たな成長の基盤とするためのヒントを企業と考えるウェビナーシリーズを開催する。
 
第1回となる本ウェビナーでは、サステナビリティ推進が浸透している企業をゲストに迎え、その具体的な取り組みについて話を聞く。後半では、ディスカッションに加え、電通 サステナビリティコンサルティング室の最新ソリューションを紹介する。

【概要】
主催：電通 サステナビリティコンサルティング室
日時：7月26日（水）14：00〜16：00
費用：無料
形式：Zoomウェビナー
登録締め切り：7月21日（金）17：30
定員：先着500人
※定員を超過した場合は、事後録画のアーカイブ案内をさせていただきます。

■参加登録・セミナー詳細はこちらから

【プログラム】

オープニング
電通 執行役員　樋口 景一

第１部
Sustainability for New Growth. 事例企業セッション
Jリーグ連携なども含めた健康増進や地域の活性化などの社会課題解決の取り組みについて
明治安田生命保険
明治安田生命保険 ブランド戦略部 ブランド戦略企画室 室長　北島 孝俊
電通　竹嶋 理恵

サステナビリティを企業成長に！〜発信ストーリーの重要性〜
住友林業
住友林業 コーポレート・コミュニケーション部 グループマネージャー　平子 佳美
電通　小野 総一

第２部
Sustainability for New Growth. パネルディスカッション
サステナビリティを新たな成長の基盤とするためのヒントとは？
モデレーター：電通 サステナビリティコンサルティング室 室長　住田 康年
パネリスト：電通 サステナビリティコンサルティング室　堀田 峰布子／蟹江 淳／佐々木 亜悠

クロージング
電通 サステナビリティコンサルティング室 室長　住田 康年

【登壇者プロフィール】

明治安田生命保険 ブランド戦略部 ブランド戦略企画室 室長
北島 孝俊（きたじま たかとし）
1999年入社後、人事・営業所長・営業企画・システムなどの幅広い業務に従事。その間、シンクタンクやメガバンクへの出向も経験。2022年からはブランド戦略部で、JリーグやJLPGAを中心としたスポーツ支援を通じた健康増進・地域貢献の取り組みにより、明治安田らしい社会的価値の創出を推進。23年よりCM・オウンドメディアなどのプロモーションも担当領域に加わり、ブランド戦略全般を企画・推進中。

住友林業 コーポレート・コミュニケーション部 グループマネージャー
平子 佳美（ひらこ よしみ）
1995年、住友林業へ入社。人事部、営業推進部などを経て、2017年よりコーポレート・コミュニケーション部に在籍。現在は、グループマネージャーとして企業広告を担当。

電通 執行役員
樋口 景一（ひぐち けいいち）
福岡県出身。クリエーティブ局長を経て現職。国内で事業戦略・サービス開発からコミュニケーションまでトータルにディレクションする一方、海外での事業開発、国家や地域ブランディングに携わる。有力ベンチャー企業へのアクセラレーションプログラムを国内外で主催。広告業界ではカンヌ金賞含め、国内外で多数受賞し、非広告業界では日本イノベーション大賞など受賞。「発想の技術」「社会人思春期の歩き方」など多数の著書を持つ。

電通 サステナビリティコンサルティング室 エグゼクティブ・プランニング・ディレクター
電通Team SDGs プロジェクトリーダー／SDGsコンサルタント 
竹嶋 理恵（たけしま りえ）
ストラテジー立案からキャンペーン構築、ウェブサイトやイベント、店舗開発まで手がけ、政府広報や環境・ツーリズム・地域振興・社内カルチャー変革・育児・教育・金融・レジャー・スポーツなどさまざまなジャンルのクライアントの商品やサービスのコミュニケーションプランニングに携わる。電通Team SDGsリーダーとして、SDGsやカーボンニュートラルなどに関する各種調査結果の提供やセミナーなどでの情報発信を実施するとともに、さまざまなステークホルダーに対してコンサルティングからエグゼキューション、コミュニケーションまで、サステナビリティ起点の事業成長の支援を手がけている。

電通 サステナビリティコンサルティング室 総括クリエーティブ・ディレクター
小野 総一（おの そういち）
マーケティング戦略を10年、クリエイティブを10年担当するハイブリッド人材として、事業戦略・商品開発からCM・プロモーション・ウェブ・店頭・戦略PR・イベントをプランニングニュートラルに企画し、解決策を提供。直近は、経営層に伴走する取り組みや、事業開発・施設開発に携わるなど、広告以外の取り組みに領域を広げているのも特徴。
受賞歴：ACCグランプリ、ADCグランプリ、ギャラクシー賞、カンヌ広告祭、アドフェスト、one show、クリオ、モバイル広告大賞、デジタルサイネージアワード、交通広告グランプリ、グッドデザイン賞、キッズデザイン賞

電通 サステナビリティコンサルティング室 室長
住田 康年（すみだ やすとし）
2023年1月から現職。18年から22年まで、経営層の意思決定をサポートするビジネスコンサルティングチームの責任者として、自動車、精密機器、食糧、FA、通信、運輸、金融などを担当し、ビジネスの変革と成長にコミット。業務の改善・効率化よりも、非連続の場所に成長を生み出すクリエイティビティにユニークネスを持ち、大胆な勝ち筋の設計と論調形成、基盤整備の両面でサステナビリティ経営を支援する。カンヌ金賞など、受賞歴多数。

電通 サステナビリティコンサルティング室 部長/電通Team SDGs SDGsコンサルタント
堀田 峰布子（ほった みほこ）
大手電機メーカーのプロダクトデザイナーを経て、通信事業会社でプロダクトデザイン、UXデザインを統括。その後、グローバルメーカーで日本市場に向けたプロダクトブランディングとマーケティング、PRのマネージャーに。電通入社後は、サステナブルビジネスとサーキュラー・エコノミーの専門家として活動。iF Product Design Award、red dot design award、グッドデザイン賞など受賞多数。HCD-Net認定 人間中心設計専門家、日本人間工学会認定 人間工学専門家。2022年度グッドデザイン賞審査員。

電通 サステナビリティコンサルティング室 シニアコンサルタント
蟹江 淳（かにえ じゅん）
製造業／出版業／飲食チェーンなどのさまざまな業界における戦略立案／業務変革・BPRの経験が豊富である一方で、タレントマネジメント、組織活性化など、人・組織に関わる問題解決にも幅広く携わる。事業を価値創出プロセスと人・組織の両面から変革し、顧客の価値提供力向上を支援。近年はESG経営や地方自治体支援にも力を入れており、カーボンニュートラルや非財務資本の情報開示、地域企業のDX化といったテーマへの取り組みを強化している。2023年1月にアイティアイディより出向し、電通 サステナビリティコンサルティング室に所属。

電通 サステナビリティコンサルティング室 クリエーティブ・ディレクター
佐々木 亜悠（ささき あゆ）
クライアント課題に応じた事業戦略からコミュニケーション・デザインまで、領域を規定しないクリエイティブ・プランニングに従事。グローバルクライアントを中心に、飲料、化粧品、トイレタリー、ファッションをはじめ、国家の輸出振興プロジェクトまで、さまざまなクライアント業務を担当。

電通ソデジン（ソーシャルデザインエンジン）内のプロジェクトで、「子どもと食」に関するあらゆる問題の解決を目指す「ノーペコ ラボ」は、食物関連の学科を持つ6大学などと連携し、高校生・学生を対象に、冷蔵庫に残りがちランキング10位までの食材を使った「冷蔵庫の闇に光を当てろ！ 極上のウ マイごはんレシピコンテスト」を開催する。応募期間は、7月1日（土）から8月31日（木）24時まで。

食品ロス削減を楽しく啓発することで、残り物料理を若い人たちの当たり前にしていき、その先の飢餓・貧困撲滅につなげることを目指す。

一次審査を経て、9月9日（グーグーの日※）に開催する最終審査イベント「冷蔵庫の闇に光を当てろ！ 極上のウ マイごはんフェス2023」において優勝者を決定する。

※毎年9月9日を「子どもと食」についてみんなで考え行動する「グーグーの日」と制定（日本記念日協会で正式に認定）

【概要】
対象：高校生・学生
賞品：一つ星フレンチ ルカンケにペアでご招待ほか
応募期間：7月1日（土）〜8月31日（木）24：00
課題食材：下記、冷蔵庫に残りがちランキング10位までの食材の中からいくつでも組み合わせ可
きゅうり、キャベツ、パン・食パン、レタス、もやし、豆腐、玉ねぎ、トマト、納豆、牛乳
問い合わせ先：no-peco@dentsu.co.jp　ノーペコ ラボ

■応募要項のダウンロードはこちらから
 

■ノーペコ ラボについて
ノーペコ（ノー、腹ペコ！の意味）ラボは、飢餓・貧困というテーマを柱に、「子どもと食」のあらゆる問題を、さまざまな企業・団体・世の中との掛け算で楽しく大きく解決することを目指した、電通ソデジン（ソーシャルデザインエンジン）内のプロジェクト。2019年に発足。企業や団体の課題を解決しながら、いいことだとはわかっていてもいざ行動にはつなげにくい社会貢献を、みんながついやりたくなる、自分ごと化できる楽しい活動に変換していく活動を行っている。
Facebook：https://www.facebook.com/profile.php?id=100068660948955

電通は、フランスのカンヌで6月19～24日に開催された世界最大のクリエイティビティの祭典「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2023（カンヌライオンズ2023）」において、「デザイン」「デジタル・クラフト」「フィルム・クラフト」「インダストリー・クラフト」の４部門から構成されるクラフト・トラック （クラフト分野）のエージェンシー・オブ・ザ・イヤーであるエージェンシー・オブ・ザ・イヤー・クラフトを受賞した。

さらに、インダストリー・クラフト部門でのグランプリをはじめ、ゴールド3個、シルバー1個、ブロンズ3個、計8個の賞も獲得した。

インダストリー・クラフト部門グランプリ受賞の様子

なお、電通グループ全体としては、アジア地域でのリージョナル・ネットワーク・オブ・ザ・イヤー受賞に加え、インダストリー・クラフト部門とファーマ部門でのグランプリ2個をはじめ、ゴールド5個、シルバー5個、ブロンズ17個、計29個の賞も獲得した。

 
 ■カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルとは
1954年に創設された世界最大規模の広告・コミュニケーションフェスティバル。70周年にあたる2023年は、世界中から2万6992作品がエントリーされ、30部門で審査が行われた。
 

■本件に関するリリースはこちら