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電通と吉田秀雄記念事業財団は、理屈を超えた広告が味わえる展示イベント「なんか伝わる広告展」を、アドミュージアム東京で12月6日（金）から25日（水）まで開催する。

昨今、あらゆる情報伝達において論理や効率が重視されており、それは広告制作の現場も例外ではない。しかし「言外の意味」や「余白の美」を大切にする文化的背景から、日本の広告には単なる情報伝達を超えた「心に触れる表現」を目指してきた歴史がある。

本展では、なぜかグッときたり、キュンとしたり、ザワザワするような、理屈を超えた「なんか伝わる広告」を通して、「なんか」の魅力を味わうことができる。また、本展に合わせて、カレッタ汐留館内でさまざまな店舗の広告が味わえる「なんか伝わるカレッタ展」を開催する。

【概要】
日時：12月6日（金）〜25日（水）12：00～18：00
定休日：日曜／月曜
場所：アドミュージアム東京　Hall B
　　　東京都港区東新橋 1-8-2 カレッタ汐留
主催：電通、吉田秀雄記念事業財団
技術協力：Think & Craft

【展示コンテンツ】

①「なんか」伝わる広告展示
アドミュージアム東京のアーカイブ資料から「『なんか』伝わる」視点で選定した広告作品、約30点を展示。

②「なんか」伝わる広告カルタ
表面に「伝えたいこと」、裏面に「なんか伝わる広告」が描かれた20枚のカルタを1枚1枚めくりながら、「なんか」の魅力を味わえる体験展示。

③「なんか」伝わるの庭
来場者が展示を通して思ったこと・感じたことが、「なんか」伝わる言葉と形でビジュアライズされるコンテンツ。
技術協力：Think & Craft

④「なんか伝わる」ってなんで大事なんだろう？
コピーライターの太田恵美さんや歌人の伊藤紺さんなど、広告業界内外の方々の「なんか」についてのコメントを通して、「なんか伝わる」ことの大切さについて考える展示。

⑤Mr.マリックさんのフォトスポット
本展の公式アンバサダーとして、日本を代表するマジシャンであるMr.マリックさん（超魔術師・サイキックエンターテイナー）をメインビジュアルに起用。そのメインビジュアルに入り込むフォトスポットも展示会場内に設置。

【Mr.マリックさんのコメント】
マジックは、伝える努力や工夫を明かさずに、
受け手に純粋な驚きと楽しさを届ける技術です。
それってちょっと、広告に似ているかもしれません。
理由はわからないけど「なんか」伝わるパワーって、意外とすごい。

◼️本件に関するリリースはこちら

 

電通と吉田秀雄記念事業財団は、理屈を超えた広告が味わえる展示イベント「なんか伝わる広告展」を、アドミュージアム東京で12月6日（金）から25日（水）まで開催する。

昨今、あらゆる情報伝達において論理や効率が重視されており、それは広告制作の現場も例外ではない。しかし「言外の意味」や「余白の美」を大切にする文化的背景から、日本の広告には単なる情報伝達を超えた「心に触れる表現」を目指してきた歴史がある。

本展では、なぜかグッときたり、キュンとしたり、ザワザワするような、理屈を超えた「なんか伝わる広告」を通して、「なんか」の魅力を味わうことができる。また、本展に合わせて、カレッタ汐留館内でさまざまな店舗の広告が味わえる「なんか伝わるカレッタ展」を開催する。

【概要】
日時：12月6日（金）〜25日（水）12：00～18：00
定休日：日曜／月曜
場所：アドミュージアム東京　Hall B
　　　東京都港区東新橋 1-8-2 カレッタ汐留
主催：電通、吉田秀雄記念事業財団
技術協力：Think & Craft

【展示コンテンツ】

①「なんか」伝わる広告展示
アドミュージアム東京のアーカイブ資料から「『なんか』伝わる」視点で選定した広告作品、約30点を展示。

②「なんか」伝わる広告カルタ
表面に「伝えたいこと」、裏面に「なんか伝わる広告」が描かれた20枚のカルタを1枚1枚めくりながら、「なんか」の魅力を味わえる体験展示。

③「なんか」伝わるの庭
来場者が展示を通して思ったこと・感じたことが、「なんか」伝わる言葉と形でビジュアライズされるコンテンツ。
技術協力：Think & Craft

④「なんか伝わる」ってなんで大事なんだろう？
コピーライターの太田恵美さんや歌人の伊藤紺さんなど、広告業界内外の方々の「なんか」についてのコメントを通して、「なんか伝わる」ことの大切さについて考える展示。

⑤Mr.マリックさんのフォトスポット
本展の公式アンバサダーとして、日本を代表するマジシャンであるMr.マリックさん（超魔術師・サイキックエンターテイナー）をメインビジュアルに起用。そのメインビジュアルに入り込むフォトスポットも展示会場内に設置。

【Mr.マリックさんのコメント】
マジックは、伝える努力や工夫を明かさずに、
受け手に純粋な驚きと楽しさを届ける技術です。
それってちょっと、広告に似ているかもしれません。
理由はわからないけど「なんか」伝わるパワーって、意外とすごい。

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電通マクロミルインサイトと＠cosmeを運営するアイスタイルは、12月18日（水）に行う共催ウェビナー「『大人世代』の美容やコスメに対する意識・実態把握～1000名調査から見えた効果的なコミュニケーション～」の参加者を募集している。本ウェビナーは、10月に実施して好評だったウェビナーの録画アーカイブ再配信。

昨今@cosmeでは、クチコミ内で「大人女子」「大人世代」といった大人関連のワードが増加傾向にあることに加え、「シミ改善」「シワ改善」「弾力ケア」「年齢肌」など、大人の肌悩みに関するワードも増加している。

一方、年代があがるにつれ、家族や友人などリアルな場で化粧品や美容について話すことが減っていくこともわかっており、実際に40代以上の方がどのような価値観を持ち、どんな情報源から美容関連の情報を得ているのか、といった実態について電通マクロミルインサイトが調査を実施した。

本ウェビナーでは、「大人世代」が他の世代と比べてどのような特徴があり、美容やコスメに対してどのような意識を持っているのか調査結果を公開。また、アイスタイルが保有しているクチコミデータや@cosmeユーザーアンケート結果とも照らし合わせ、特に美容関心度の高い大人世代のインサイトと、コミュニケーション設計のポイントを、@cosmeリサーチプランナーが解説する。

【概要】
日時：12月18日（水）　13：00～14：10
形式：オンライン（Zoom）
費用：無料
主催：電通マクロミルインサイト×アイスタイル

■参加登録・ウェビナー詳細はこちらから
 

【本ウェビナーで学べるポイント】
・大人世代の美容・コスメに関する最新の調査結果
・大人世代のインサイト
・大人世代への効果的なコミュニケーション

【登壇者プロフィール】

中村 祐貴（なかむら ゆうき）
電通マクロミルインサイト リサーチャー
電通リサーチ（現 電通マクロミルインサイト）入社後、「地方創生」、「ヘルスケア」を得意領域とし、そこで得たマクロ視点の生活者理解を生かし、金融・住宅・食品メーカーなどさまざまな業種におけるマーケティングリサーチの企画から分析を行う。2015年から電通ウェルネス1万人調査を担当。20年Japan Marketing Academy　ベストオーラルペーパー賞受賞（「都市ブランドの意味構造の類型化に関する一考察～関係人口時代における新たなブランド戦略構築に向けて～」）。

原田 彩子（はらだ さいこ）
アイスタイル @cosmeリサーチプランナー
＠cosmeを運営するアイスタイルにて、美容市場における生活者の深い理解を目指し、＠cosme会員組織を活用したマーケティングリサーチの実施、および＠cosmeに蓄積されたクチコミをもとにユーザー特性や商品特性の調査分析を行う。「読売新聞」「日経MJ」「日経TRENDY」、光文社「bis」など、新聞・雑誌媒体への協力・出演や、宣伝会議などのセミナー講演、化粧品メーカーのPRイベント登壇、ラジオ出演など、多岐にわたって生活者の消費傾向・トレンド情報の発信に携わる。
 

電通のシニア・マーケティング・ディレクター佐藤真木とマーケティング・コンサルタント阿佐見綾香による共著『センスのよい考えには、「型」がある　感覚を言語化するインサイト思考』（サンマーク出版）が、11月28日に発売された。

【書籍の内容】
世の中には「どうしてあんなことを考えつくんだろう！」と思うようなセンスのある人がいる。しかし、自分には「センスがないから」といって諦める必要はない。センスのよい人には共通した思考法があり、それを再現する「型」が存在する。

本書では、電通の社内勉強会から生まれた、「自分の感覚」をもとに、多くの人から賛同されるアイデアやヒットを作っていく思考のフォーマットを初公開。「人を動かす隠れたホンネ（＝インサイト）」を見つけ出すことで、新しい発想を生み出す思考法をわかりやすく解説している。

中でも注目は、センスのよい考えを生む「出世魚モデル」と呼ばれる独自のフレームワーク。自分の感覚でとらえた違和感を掘り下げて言語化し、それを「インサイト」に変える過程を誰でも再現できる形でまとめている。

以下のような悩みを抱える方にとって、本書はまさに突破口となる1冊。
•発想がありきたりになりがちで、独自性のあるアイデアが出てこない
•データを見ても飛びぬけた解決策が浮かばない
•自分の直感や感覚を論理的に説明できず、自分はいいと思っているのに社内で賛同が得られない

ピーター・ティールは、「爆発的に成長するスタートアップは、市場における『隠れた真実』を土台に築かれる」と言った。「インサイト思考」はマーケティングだけでなく、ビジネス全般に役立つ「ビジネスを生み出す究極の思考整理術」である。本書は、「隠れたホンネ」を起点に、新しいビジネスやアイデアを生み出すための道しるべとなる１冊である。

【目次より】
第１章 「インサイト」って何？
第２章 「インサイト」の見つけ方──「隠れたホンネ」を見つける出世魚モデル
第３章 実践「インサイト」の育て方
第４章 逆説モデル──「出世魚モデル」を高速化する
第５章 「インサイト」を見つけるためのトレーニング
第６章 「インサイト」を使うときに本当に大切なこと

【著者紹介】

佐藤真木（さとう まき）
電通 シニア・マーケティング・ディレクター
慶應義塾大学経済学部卒業。電通に入社後、主にマーケティングやブランディング、戦略立案に従事。大手クライアントから官公庁、地方自治体、スタートアップまで、100社以上のキャンペーン設計、広報戦略、新商品開発、新規事業戦略、ビジネスデザイン、企業ブランディング、地域ブランディング、アート思考研修などの企画、実施、ディレクションを行う。共著に「場所のブランド論」（中央経済社）、『センスのよい考えには、「型」がある』（サンマーク出版）、教育講座の執筆協力に『想像力を武器にする「アート思考」入門』（PHP研究所）がある。

阿佐見綾香（あさみ あやか）
電通 マーケティング・コンサルタント
埼玉県さいたま市浦和出身。早稲田大学卒業後、電通に入社。以来、マーケティング・コンサルタントとして、数多くの企業のマーケティング、経営戦略、事業・商品開発、リサーチ、企画プランニングに従事。担当した業種は化粧品・アパレル・家庭用品・食品・飲料・自動車・レジャー・家電など。大手企業だけでなく、ベンチャー・中小企業も担当するなど、幅広い業種・規模の企業を手掛ける。著書に、累計2万部越えのベストセラーとなった『電通現役戦略プランナーの ヒットをつくる「調べ方」の教科書 あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術』（PHP研究所）、共著に、『センスのよい考えには、「型」がある』（サンマーク出版）がある。

がんサバイバーのための社会活動団体「LAVENDER RING 」と港区の共催によるプロジェクト「高校生アイデアフェス #仲間と一緒に考える子宮頸がん」のアイデア発表イベントが、11月9日（土）にみなと保健所で行われた。同プロジェクトは子宮頸がんの予防啓発を目的としたもので、高校生からアイデアを募り、一緒に考え、形にしていく取り組み。3回目となる今回は、「高校生の間で、子宮頸がんがワクチンや検診で予防できることを伝えるステッカーを作る」ことをテーマに開催され、11グループ30人の高校生が参加した。

電通は、デジタルクリエーティブ職採用選考に直結する、電通インターンシップ2025「テクノロジーとアイデアの学校 by Dentsu Lab Tokyo」の参加者を募集している。テクノロジーを武器に活躍する電通の若手クリエイターたちが講師陣を務める。2025年 2月4日（火）・12日（水）・13日（木）・14日（金）・17日（月）・20日（木）・28日（金）の全7日間で開催する。エントリー課題の提出締め切りは12月16日（月）12時（正午）。

【メッセージ】

ぶつかって、
重なって、
混ざりあって。

電通の仕事は、「広告」だけではありません。
課題解決はもちろん、エンターテインメント、
サービスデザイン、プロダクト開発など、多岐にわたります。

誰かのきもちを動かすために、テクノロジーとアイデアはどう関係すべきなのか。
みなさんの持つクリエイティブのスキルはどのように生きてくるのか。
われわれの仕事の一端に触れながら、一連の流れを体験していただきます。

このインターンは、さまざまな背景を持った多彩な個性が混ざり合う実験の場。
CGができる､AIを操れる、映像をつくれる､コードが書ける、
さまざまなスキルを持った人たちに来ていただきたいと思っています。

考えるだけではなく、世の中に実装する方法まで。
私たちと一緒に研究してみませんか。

まだ見ぬアイデアは､
まだ見ぬ出会いから生まれる｡

【講師陣】
座長・講師長のほか、テクノロジーを武器にクリエイターとして活躍する若手を中心に、CODE・COPY・ ARTという目線からさまざまな講義を行う。インターン期間中は、電通のテクノロジー領域をリードしてきた校長やスペシャル講師も随時参加する。

校長　佐々木 康晴
座長　大瀧 篤
CODE集中講座　講師長 村上 晋太郎
COPY集中講座　講師長 北 恭子
ART集中講座　講師長 佐山 太一

【実施概要】
日時：2025年 2月4日（火）・12日（水）・13日（木）・14日（金）・17日（月）・20日（木）・28日（金）

※全日程（7日間）に参加できることが条件となります。

場所：電通東京オフィス（汐留）またはオンライン

※4日・20日・28日は電通東京オフィス（汐留）、12日・13日・14日・17日はオンラインでの実施を予定しております。

参加人数：20人程度
応募資格：2025年4月1日時点で29歳未満の方（高卒以上）

※電通の他インターンシップとの併願応募は可能です。
※過去、「テクノロジーとアイデアの学校」に参加された方は再応募はできません。

■インターンシップ詳細およびエントリー方法はこちらからら
 

【選考ステップ】
１次選考（エントリー課題）
２次選考（オンライン面談）
最終選考（オンライン面談・性格適性検査）

※「インターン参加の選考」「インターン参加後の採用選考」の結果は、その後の「通常選考」には、一切影響ありません。

【エントリー課題】
あなたがこれまでに、テクノロジーを使って生み出したモノやアイデアを教えてください。

エントリー課題提出締め切り：12月16日（月）12：00 正午

【カリキュラム】
2月4日（火）　出会いの日　オリエンテーション
2月12日（水）　CODEの日　プロトタイピング×クリエイティブ集中講義
2月13日（木）　COPYの日　テクノロジー×コピーライティング集中講義
2月14日（金）　ARTの日　テクノロジー×アートディレクション集中講義
2月17日（月）　深める日　スペシャルセミナー
2月20日（木）　混ざりあう日　中間課題発表
2月28日（金）　旅立ちの日　最終課題発表・修了式

※各日程のカリキュラムは、9：30〜18：30で実施を予定しております。
※プログラムはすべて日本語で行われます。

【問い合わせ先】
電通インターンシップ事務局
d.intern@dentsu.co.jp
 

電通ライブによる書籍「サステナブル×イベントの未来　オランダ・スウェーデンで出会った12のマインドスイッチ」（宣伝会議）が11月８日、全国の書店とオンライン書店で発売された。

本書は、イベント制作のプロフェッショナルであり、電通ライブ社内プロジェクト「サステナブル・イベント研究会」のメンバー、大髙良和氏、松野良史氏とオランダ在住で「サステナブルイベントネットワーク（SEN）」発起人・運営者である西崎龍一朗氏の共同執筆。

■本件に関するリリースはこちら
 

 

【書籍の内容】

あらゆるイベントで実践できる、サステナビリティに取り組むヒント満載！
サステナビリティ先進国の豊富な実践事例を収録

近年、サステナブルな社会づくりの機運が高まる中、短期間の開催で大量の廃棄物を出す従来のイベントのあり方やダイバーシティへの配慮が問われている。一方で、コロナ禍を経てイベントは活気を取り戻しており、リアルイベントにしか生み出せない体験やコミュニケーションがあることも確かである。重要なのは、イベントに関わる人たちがサステナビリティについて「自分ゴト化」し、イベントをサステナブルなものに変えていくことである。

本書では、イベントに関わる人たちがサステナビリティへの配慮を「自分ゴト化」すべく、サステナビリティ先進2カ国のオランダとスウェーデンでの視察で得た豊富な事例をもとに、考え方の切り替え（スイッチ）ができるような12の「マインドスイッチ」を提案。サステナビリティに取り組むヒントが数多く盛り込まれており、イベントに携わる全ての人に役立つ一冊となっている。

【目次より】

１章　「サステナビリティ」への配慮は「当たり前」の時代へ
そもそもサステナビリティって？なんで大切なの？／私たちの目指すサステナブルイベント／日本のイベント産業における課題

2章　サステナマインドを育むキーワード
One Planet Caféに聞いた４つのキーワード／RAU Architectsに聞いた4つのキーワード／The New Divisionに聞いた３つのキーワード／エコロジーシティHammarby Sjöstadで気づいた2つのキーワード

3章　サステナブルイベント実現のヒント「マインドスイッチマップ」
マインドシフトのスイッチを入れる「マインドスイッチマップ」／01 使い終わったらごみになる→？／02 サステナブルにするとコストが上がる→？／03 「イベント」は短期決戦→？／04 イベントは「何をやるか」から考える→？／05 まず環境負荷低減の方法を考える→？／06 初めから完璧にやらないといけない？→？／07 「３R」の実践が大事→？／08 まず取り組むべきはプラスチック→？／09 結果が出ていないのに、情報発信はできない→？／10 イベントに「モノ」の消費はつきもの→？／11 その人が社会（イベント）に適合できないのはやむをえない→？／12 イベントは一部の人が居心地が悪くてもしょうがない→？

4章　国内イベントのアップデートに向けた取り組み
国内イベント業界の現在地／日本のサステナブル事例紹介／まずは「共創」、あとで「競争」サステナブル・イベント研究会

コラム
泊まったホテルもサステナブル！／街を歩いて（アムステルダム編）／街を歩いて（ストックホルム編）／アムステルダムの街はヴィーガンレストランだらけ

【著者紹介】

大髙良和（おおたか りょうわ）
電通ライブ
電通ライブ（旧電通テック）に入社以来、国内外問わずモーターショーやスポーツイベント、博覧会パビリオンなどの大型イベントスペースプロモーションに従事。「サステナブルイベントを当たり前の世の中に」をテーマに2022年社内サステナビリティプロジェクトチーム、翌2023年にはイベント会社5社によるサステナブルイベント協議会を立ち上げ、ガイドラインの発出やメディアへの出稿、ウェビナー登壇など社内外で積極的に活動。2024年にはイベントにおけるCO2排出量算出の業界標準化を目指しワーキンググループを先導するなどさらに活動領域を拡大している。

松野良史（まつの よしふみ）
電通ライブ
展示会社での制作職を経て、電通ライブ（旧電通テック）に入社。ショールーム・プライベートショー・見本市・博覧会など、企業コミュニケーションを中心としたスペースプロデュースに携わる。サステナビリティを推進する社内PJチームに参画し、サステナビリティに配慮したイベントガイドライン策定やソリューション実践を通じ、社内外のサステナマインド醸成に努めている。

西崎龍一朗（にしざき りゅういちろう）
ジャパングレーライン
オランダ在住。イベント産業全体を持続可能にするための「サステナブルイベントネットワーク（SEN）」発起人で運営者。老舗旅行会社の立場からこれまで国内・海外で数々の報奨旅行や表彰イベント、ミーティングなどのMICE案件を手掛け、その中で見えてきた課題やネットワークを生かして産業全体の持続可能化を目指している。

電通グループ横断で中国ビジネスを推進するグループ 「Dentsu CXC（チャイナクロスオーバーセンター）」は、11月28日（木）に開催するウェビナー「日米選挙後の米中関係と日本の役割～それでも中国は世界一魅力的な投資先か?～」の参加者を募集している。

ロシア-ウクライナに中東紛争、民主主義と権威主義の分断、さらには地政学的リスクや温暖化による環境破壊など、まさにVUCAと言われる混迷の時代に私たちは生きている。そうしたなか、今後日米のニューリーダーはどう中国と向き合い、世界はどこへ向かおうとしているのか。

本ウェビナーでは、今年も米中関係と中国経済の専門家の瀬口清之氏を招き、激動する米中関係と日本の役割について講演を行う。さらにトークセッションでは、「日系企業にとって今でも中国は投資すべき国なのか? 」にまで踏み込んで議論する。最新の情勢を伝えるため、今年も全2時間、ライブで配信。当日の質問も歓迎。

■Dentsu China Xover Center（Dentsu CXC）について
日本と中国の企業が抱えているさまざまなマーケ ティング課題に対し、インバウンド、越境EC、In-Out （日本企業の中国市場進出）、Out-In（中国企業の日本市場進出）を推進する、電通の中国ビジネス専門チーム。 
Dentsu CXCの公式サイト: https://cxc-dentsu.com/ 

【概要】
日時：11月28日（木）14：00〜16：00
費用：無料
形式：Zoomウェビナー
登録締め切り：11月26日（火）17：30
定員：先着500人

■参加登録・セミナー詳細はこちらから

【プログラム】

主催者挨拶
Dentsu CXC （チャイナクロスオーバーセンター）紹介 
電通 シニア・マーケティング・ディレクター 桜庭真紀 

基調講演
分断する米中関係、その狭間に立つ日本の役割 
キヤノングローバル戦略研究所 研究主幹 瀬口清之氏 

トークセッション
2024年日系企業の目指すべき道 
キヤノングローバル戦略研究所 研究主幹 瀬口清之氏 
電通 Dentsu CXC代表 吉田寿哉 

【登壇者プロフィール】

キヤノングローバル戦略研究所 研究主幹
瀬口 清之（せぐち きよゆき）
1982年3月東京大学経済学部卒業、同年4月日本銀行入行。1991年4月在中国大使館経済部書記官。2004年9月米国ランド研究所にてInternational Visiting Fellow。2006年3月 日本銀行北京事務所長。2010年11月アジアブリッジを設立。著書に「日本人が中国を嫌いになれないこれだけの理由」（日経BP社、2014年）ほか。メディア関連では、NHK日曜討論、テレビ朝日「朝まで生テレビ」、BS朝日 「激論！クロスファイア」、BSフジ 「プライムニュース」などへの出演、日経BP、JBプレス、人民中国、新華社などでの寄稿・記事掲載。日米中各国の大学・シンクタンク、日本の中央省庁、企業・経済団体などでの講演は年間数十回。 

電通 Dentsu CXC代表
吉田 寿哉（よしだ としや）
電通台湾、電通上海にて計4年間、総経理 （CEO）として経営に携わる。電通では、メディア、コンテンツ、スポーツ、事業開発などあらゆる分野を幅広く担当。担当クライアント歴は、外資、金融、自動車、流通など。アメリカでMBA取得。台湾「電脳」誌選出“Creative Agency of the Year”受賞。同誌選出“準最優秀経営者賞”受賞。 

電通 シニア・マーケティング・ディレクター
桜庭 真紀（さくらば まき）
日中企業のマーケティング・プランニングに携わり、 幅広い業種のクライアント課題を解決。2014年より上海電通駐在。約6年間、中国市場における日中クライアントの課題解決に貢献。 Dentsu CXCに所属し、越境EC、インバウンド、日本企業の中国市場進出、中国企業の日本市場参入をサポート。