サントリー・佐治敬三がビールは“張出大関”を目指すと宣言！「工夫せにゃ勝ち残れん」、独自のマーケティング論も開陳 – ダイヤモンドで読み解く企業興亡史【サントリー編】

昨春、サントリーホールディングスで10年ぶりに創業家出身者がトップに就任する“大政奉還”があった。創業120年超の歴史を誇る日本屈指の同族企業、サントリーの足跡をダイヤモンドの厳選記事を基にひもといていく。本稿では、「週刊ダイヤモンド」1983年4月30日・5月7日合併号のサントリーの佐治敬三社長のインタビュー記事「ビールは2～3年後に張出大関ぐらいかな」を紹介する。佐治氏は参入から21年目のビール事業について、相撲の位になぞらえて「将来性有望の小結」とし、「2～3年後には張出大関」を目指す意欲を明らかにしている。