5月14、15日、乃木坂46が、10周年を記念したワンマンライブ「10th YEAR BIRTHDAY LIVE」を開催した。場所は、グループ史上最大規模のキャパシティとなる神奈川・日産スタジアム。公演2日間で延べ約14万人を動員したとされる。
新たに5期生11人を加え、11年目を迎えた乃木坂46。そんな彼女たちのテレビへの貢献度は、どのようなものがあるのだろうか。
まずは、彼女たちの冠番組『乃木坂工事中』（テレビ東京系）の数字を見ておきたい。今やさまざまな媒体で活躍する彼女たちだが、その原点はやはり同番組だろう。
「4月24日の『乃木坂工事中』は世帯視聴率1.6％（ビデオリサーチ調べ、関東地区／以下同）、個人0.7％でした。M（男性）層の支持が圧倒的で、M1（20～34歳男性）は0.9％、M2（35～49歳男性）が1.3％となっています。以前よりはいくぶん落ち着いた感はありますが、それでも立派な数字です。ちなみに、同日の『そこ曲がったら、櫻坂？』（同）は世帯1.1％、個人0.5％、『日向坂で会いましょう』（同）も同じく世帯1.1％、個人0.5％になっています。
『乃木坂工事中』は前身の番組『乃木坂って､どこ？』から数えると実に10年が経過し、アイドル番組としては異例の長寿番組となっています。ただし、グループの人数も現在の5期生を含めると44人という大所帯になっているので、なかなか“打席”が回ってくる機会が少ないのが難点ではありますが、その少ないチャンスをいかに生かすかも、彼女たちの運と実力のうちでしょう」（芸能ライター）
齋藤飛鳥はやっぱり“持ってる”のか？
では、各メンバーの担当番組はどうだろうか？
齋藤飛鳥がロックバンドOKAMOTO’Sのハマ・オカモトとタッグを組んでいる、月曜深夜の音楽バラエティ『ハマスカ放送部』（テレビ朝日系）。4月18日は深夜24時15分からの放送ながら、世帯2.2％、個人1.0％となっている。
「M1＝1.0％、M2＝1.4％、M3（50歳以上男性）＝1.6％の一方で、F1（20～34歳女性）＝0.3％、F2（35～49歳女性）＝0.9％、F3（50歳以上女性）＝1.2％となっているので、比較的男性に見られています。前の時間帯の『証言者バラエティ アンタウォッチマン！』は世帯3.4％、個人1.6％で、M1＝0.7％、M2＝1.9％、M3＝2.5％、F1＝0.7％、F2＝1.8％、F3＝1.9％。同番組よりは若干下がっていますが、堅調に推移しています。
ちなみに、同時間帯の日本テレビ系は、劇団ひとりと関ジャニ∞・村上信五による『午前0時の森』が放送されています。同番組の男性視聴率は、M1＝1.3％、M2＝2.4％、M3＝1.8％（世帯全体4.4％、個人2.3％）。それを考えると、『ハマスカ』は健闘している方ではないでしょうか」（同）
山崎怜奈は日曜朝に通販番組
乃木坂の“知性”を担う山崎怜奈は、日曜朝に『ワイドナショー』（フジテレビ系）、『サンデー・ジャポン』（TBS系）の裏で、ハリセンボン・近藤春菜と通販番組『春菜ザキさんのタダの通販じゃねーよ！』（テレビ朝日系）を担当している。4月24日放送回の視聴率は世帯0.7％、個人0.4％だ。
「テレビ朝日の日曜10時台は、かつては『サンデープロジェクト』『サンデー・フロントライン』『報道ステーション SUNDAY』といった硬派な報道番組が放送され、一定の評価を得てきましたが、ここ最近は再放送枠となっていました。それを今年4月から、朝10時から30分間は『声優パーク建設計画メタバース部』、10時半から11時までをこの『通販じゃねーよ！』にしたのです。
同番組はもともと木曜深夜に放送されていましたが、4月改編に伴い、今の時間帯に放送されるようになりました。これを“昇格”というべきかは判断が分かれますが、同番組の制作は山崎も出演している『クイズプレゼンバラエティー Qさま!!』のチームが行っており、彼女への期待がうかがえます。また、通販番組やイベント紹介番組は、視聴率はもちろんですが、どのくらい“売れるのか”という実売の部分も重視されます。そういう意味では、テレ朝通販への貢献度は多大なものがあるのではないでしょうか」（同）
『ラヴィット！』清宮レイの次は？
坂道グループのメンバーがシーズンレギュラーを務めることが多い『ラヴィット！』（TBS系）では、4月18日の月曜から清宮レイが登場。天真爛漫な笑顔と、幼少期を過ごしたアメリカ・カリフォルニア仕込みのネイティブな英語を披露している。登場初日の視聴率は世帯3.1％、個人1.6％。また、F2層の視聴率は3.4％、F3も2.7％となっている。
このように『ラヴィット！』は女性視聴者の認知度向上には欠かせない番組となりつつあるが、清宮の出演は6月まで。次は誰がシーズンレギュラーを務めるのだろうか。
また、週の始まりの乃木坂出演番組は、梅澤美波が月曜レギュラーを務める『THE TIME,』（TBS系）だ。4月18日の朝7時台は世帯4.1％、個人2.3％となっている。『ZIP！』（日本テレビ系）をはじめ、同時間帯の裏番組の視聴率は数年前より1～2ポイント落ち込んでいる。『THE TIME,』のさらなる巻き返しに期待したい。
バラエティも絶好調の乃木坂46
乃木坂には秋元真夏、和田まあや、早川聖来、金川紗耶、ここ最近は林瑠奈や弓木奈於、矢久保美緒など、バラエティ対応ができる即戦力もいる。
「その中で最近のトピックは、弓木と林のコンビがゲスト出演した5月5日の歌番組『これが定番！世代別ベストソング ミュージック』（フジテレビ系）です。同番組は、さまぁ～ず司会による、世代別の定番曲を紹介する人気特番の第6弾。前回の第5弾は昨年12月19日に『M-1グランプリ 2021』（テレビ朝日系／世帯18.5％、個人12.6％）の裏で世帯7.5％、個人5.0％と大健闘するなど、安定した視聴率を記録しています。そして、今回も世帯7.4％、個人5.0％と、前回と遜色ない好結果でした。
普段は同時間帯である夜7時からの1時間は『VS魂 グラデーション』（4月28日から改題）が放送されていますが、同番組は世帯5％、個人3％台と完全に勢いを失っているので、『世代別ベストソング』がいかに良かったかがわかります」（同）
また、乃木坂にはドラマで活躍するメンバーもいる。岩本蓮加が出演している『吉祥寺ルーザーズ』（テレビ東京系）は4月18日の視聴率が世帯1.6％、個人0.7％。ちなみに、前クールの遠藤さくら出演ドラマ『もしも、イケメンだけの高校があったら』（テレビ朝日系）は、3月19日の最終回を世帯2.1％、個人1.2％で終えている。6月から与田祐希が主演する『量産型リコ-プラモ女子の人生組み立て記-』（テレビ東京系）にも期待だ。
5期生による深夜の歌番組も高視聴率
4月25日から始まった、5期生メンバーが昭和・平成の名曲をカバーする歌番組『新・乃木坂スター誕生！』（日本テレビ系）は、深夜1時29分スタートながら世帯1.5％、個人1.1％と同時間帯トップで幕を開けている。3月まで放送されていた、4期生による『乃木坂スター誕生！2』も同じくらいの視聴率だった。
山下美月は先の“バスラ”で「乃木坂46はまだまだこれから成長していきます。今がピークとならないよう、今いる私たちが精いっぱいがんばっていきます」と意気込んでいた。次の10年に向かって、彼女たちがテレビでどう輝いていくのか、注視していきたい。
（文＝Business Journal編集部）